腾讯停运QQ堂，一款热门游戏落幕的背后
如果说外挂猖獗是这款游戏用户流失的外因，腾讯减少对QQ堂的更新、投入、管理，才是这款游戏走向关停的主要原因。
4月20日，腾讯旗下休闲娱乐游戏QQ堂宣布停止中国大陆地区运营，关闭服务器，官网、论坛、专属客服也同时停运。
2004年12月推出的QQ堂是腾讯游戏史中具有里程碑意义的一款，是腾讯第一款大型网络游戏。在此之前，腾讯的主营业务是社交，也就是QQ。QQ堂的上线是腾讯发展成中国重要游戏公司的关键一步。
官网截图
2003年左右是PC端游戏崛起时期。当年盛大游戏旗下的盛趣引入韩国游戏泡泡堂，很快就吸引了大量用户。第二年，腾讯上线玩法类似的QQ堂，凭借QQ建立起的社交网络，用户数量迅速超过泡泡堂。2006年，泡泡堂韩国开发商NEXON起诉腾讯侵权，但这一诉求最终被法院驳回。
QQ堂玩法简单好上手，玩家分为两个阵营，只需要操作方向键行走，空格键放泡泡，泡泡爆炸后会困住玩家，需要队友营救，一方队友全部死亡则游戏结束。操作简单，但也需要一定的技巧，同时又要求团队协作配合，画风可爱，还开设了不同的玩法，立刻吸引了大量年轻玩家。
现在回顾，QQ堂能够超越更早上线的泡泡堂，核心原因是依靠腾讯强大的QQ社交生态。2003年以前，中国最大的休闲游戏平台是联众游戏，当时注册用户超过2亿，以棋牌类游戏为主。2003年，腾讯推出类似功能的QQ游戏，由于具备社交功能，可以用QQ账号登录，迅速超越联众游戏，到2004年注册用户就超过4亿。
上线不久，QQ堂的同时在线人数就超过20万人。整个运营周期总注册用户数量超过3亿人。QQ堂的成功让腾讯“社交+游戏”模式得到验证，腾讯趁热打铁，2005年推出QQ幻想、2006年推出QQ音速、2007年推出QQ三国、2008年推出QQ飞车和QQ炫舞。
QQ堂自然而然随之成为QQ游戏系列的老大哥，但是很快就出现大量负面评价，外挂猖獗，导致很多玩家体验不佳，经常出现一局游戏几秒钟就结束的情况，用户流失明显。一位游戏行业人士告诉《财经十一人》，早年中国的游戏开发团队都不够成熟，所以很多游戏都会出现“外挂猖獗”，“行业环境这样，也就很少有公司会花大力气打击“外挂”。
2015年是QQ堂的另一个重要转折节点。当年微软上线Win10，QQ堂不支持Win10系统，无法正常下载。自此，这款游戏的更新陷入停滞。
如果说外挂猖獗是这款游戏用户流失的外因，腾讯减少对QQ堂的更新、投入、管理，才是这款游戏走向关停的主要原因。
玩家的情怀、热爱都需要最后落到商业价值上，否则游戏公司也没有动力去维护。反过来，缺少运营、更新，玩家也不愿意花钱。
包括QQ堂在内的多款PC端游戏，为腾讯打下了布局整个游戏产业链条的基础，但确实也到了退出的时候。一位腾讯游戏人士告诉《财经十一人》，对于腾讯整个游戏业务来说，QQ堂早已没有存在感，没有商业价值，也没有专门的团队负责，即使不宣布关停，也和关停没有区别了。
腾讯在2021年12月就发布通知称QQ堂即将关停，随即在各类相关论坛里，大量老玩家表示“青春落幕了”。一位老玩家告诉《财经十一人》，那几天游戏里突然有很多人上线，大家也不玩，就是上来改名字，聊聊天，回忆青春。
手游时代，一款游戏的黄金生命周期只有1年-2年，PC时代，一款游戏可以热门很久，但也敌不过时代变迁。进入移动互联网时代，各类手机游戏、短视频平台、内容社区百花齐放，挤压了PC端游戏的生存空间。
2014年被称为“手游元年”，因为在这一年，PC端游用户数量达到顶峰，此后出现下滑。同时，手游用户数量逐渐上涨。
过去几年，腾讯试图将不少曾经PC端热门游戏融入新业态。例如2008年上线的QQ炫舞，从2013年开始重点挖掘直播潜力，热度和收入都有明显回升。但很快，各类游戏直播、秀场直播、带货直播纷纷出现，QQ炫舞也只能面对现实，2018年，腾讯上线QQ炫舞手游版，但难挽热度。
一位游戏行业人士告诉《财经十一人》，决定一款游戏的生命周期的核心，是内容和玩法。休闲类游戏普遍的生命周期都不长。即使加上各类运营方式，也必须要接受市场规律。
腾讯游戏业务自QQ堂和QQ游戏大厅为始，十几年来一路成长为全世界最大的游戏公司。过去几年，关于游戏的监管一直在收紧，包括版号数量大幅减少，未成年人保护等，让这个游戏巨头压力重重。
今年3月23日，腾讯发布四季度财报，一直以来都是腾讯最大现金牛的游戏业务在四季度出现了营收环比下降的情况。财报显示，四季度，腾讯国内游戏业务收入296亿元，环比下跌12%。
4月19日晚上，一位老玩家最后一次登录QQ堂，他所在的区显示人流“爆满”，很多玩家在“大厅”闲聊，他再次看到外挂——外挂可以刷屏，立刻将普通玩家的聊天内容覆盖，“果然还是熟悉的味道。”他保存了几张截图，下线。
作者为《财经》记者
关键词： 热门游戏
