这届娱乐圈，靠“考古”活

来源：36氪　2022-04-23 08:56:12

谁能想到，时隔15年，最近07届快男突然翻红了。

一档《向往的生活》预热综艺《欢迎来到蘑菇屋》，因不被重视导致经费有限，在邀请嘉宾时选择了一些“再就业”的“过气”快男，却因为嘉宾过于有梗，在开播后拿下多个热搜。

微博上，#07届快男蘑菇屋合体#、#看0713的综艺笑着笑着就哭了#、#0713蘑菇屋再唱我最闪亮#、#欢迎来到蘑菇屋是最穷节目组吧#等相关话题引起全网热议。

抖音上，#考古快男有多快乐#话题播放量445.1w次，“07快男拉票歌”、“架是苏醒打的，门是张杰关的”、“快男遗珠”等衍生梗不断。一时间，老粉喜大普奔，四处安利自家偶像，新粉也顺着网线，粉起了这些“过气偶像”。

但实际上，作为邀请嘉宾，快男只上了三期节目，没看过瘾的网友们纷纷扒起了他们的“古早视频”。伴随着“快男考古视频”在多个社交媒体和短视频平台上持续发酵，07届快男的热度持续升温。截至燃财经发稿，#欢迎来到蘑菇屋#微博主话题阅读量已超6.6亿。#苏醒回应07快男再就业#超过刘耕宏话题热度，稳居抖音娱乐榜第三的位置。

除了07快男之外，最近因为娱乐圈考古还诞生了“羊胎素学”、“存学”和“爽语”等，这些明星过往的名场面被网友戏称“七大名著”，并掀起了模仿和二创风潮。其中包括杨幂的《你没事儿吧》、海清《你是我的神》、刘浩存《怎么不算呢》、陈凯歌《阿瑟请坐》、斯琴高娃《羊胎素》、周迅《好多人啊》，相信不久还可能会有“八大名著”和“九大名著”……

不只是明星，老剧，老番，老梗都是考古文学的集散地。开播十余年的《甄嬛传》仍在频频上热搜，《灌篮高手》、《美少女战士》、《魔卡少女樱》、《蜡笔小新》等经典老番仍在被津津乐道。

毫无疑问，这些考古视频不只给明星，还给平台、UP主和营销号带来了流量。其中，快男接到新综艺，宁静也凭借浪姐期间积攒的人气和被考古出的诸多“霸气名场面”，再次走进大众视野。抖音上，有近600万粉丝的“芒果妈妈”发布了《搞笑女海清》合集，截止燃财经发稿，已有6256.9w万播放。

但用户对“考古瓜”的反应却截然不同。00后女生王昱宁对燃财经表示，自己最近的快乐都是“考古瓜”给的。“以前对海清无感，但最近刷她的视频多了，我还真挺喜欢这个‘疯批美女’的，而且姐姐演技在线，我为此特意看了《心居》，以后姐姐的剧我也会追。”

而另一个被频繁推送“考古瓜”的90后女生佳欣则对燃财经表示，有的瓜吃吃还挺有意思，但整体跟风太严重了，反复吃瓜吃到想吐。“就像刘浩存的那个视频，无聊得很，却有很多博主跟风拍，我见一个关一个，却还会不停刷到。”

娱乐圈的“考古瓜”还能吃多久，在新作品产量上来之前，子弹可能还要再飞会儿。

01、娱乐圈掀起“考古热”

靠着自黑和搞笑，加上考古视频的助力，07快男最近小火了一把，并成功再就业。节目因为经费有限邀请的“过气”快男，却因为够“糊”，在节目中并不存在“偶像包袱”，毫无顾忌地互损吐槽，完全没将观众当外人。老友吐槽最致命，张远吐槽王栎鑫“你玩什么过红的音乐吗”，王栎鑫吐槽张远是“婚庆歌手”。

游戏环节，节目组更是直接拿出他们当年的旧照，个个都是10多年前的“非主流造型”，好笑之余也掀起了一波“回忆杀”，弹幕中一些老粉不断刷着“泪目”、“怀念那年夏天”。节目外，“考古视频”也让他们的热度得以维系，热度和讨论度持续发酵之下，观众不断加大对于团综的呼唤声，07快男成功“再就业”。

4月22日，新浪娱乐娱理线上圆桌，连麦《欢迎来到蘑菇屋》节目总制片人赵林林，谈及0713团综新进展，制片人表示团综确定会做，并将在Q2结束之前与观众见面，并透露说最近0713“再就业男团”还收到了《你好星期六》节目邀约，即将于5月3日前去长沙录制。

但比起演员海清，快男的搬运式“考古视频”还是过于含蓄。在《快乐男声2013》节目现场拉票的环节中，海清向当时的选手欧豪做出一个单膝下跪、右手搭在胸口的姿势，并大喊：“今天晚上，我是V神，但此刻，你，是我的神！”彼时还是素人的欧豪一脸无措。因与海清平时稳重知性的形象大相径庭，使得网友掀起模仿热潮。

娱乐圈的“考古热”能有多花样百出？“考古视频”被扒出还只是开始，接下来UP主们纷纷上演模仿秀，并进行二度创作，甚至一个“羊胎素梗”被网友玩了整整一个月。

除了对口型模仿的短视频创作，#音乐生来给海清交作业了#和#舞蹈版你是我的神#相继登上抖音挑战榜，一边是音乐生们使用二胡、古筝、钢琴等模仿海清说“你，是我的神”的语调，一边是网友在海清的声音中尬舞，这些都让抖音平台上“海清梗”的热度持续发酵。

与此同时，在微博上，#你是我的神#也变成了各家粉丝的共享话题，借梗表白的粉丝直接将这个词条顶上了热搜，花式安利贴目不暇接。

但实际上，海清也是“接棒”了斯琴高娃老师。著名的“羊胎素”梗源自于斯琴高娃和袁立2012年的一段采访视频，采访环节，袁立突然爆料斯琴高娃打了羊胎素，并请教斯琴高娃打了羊胎素皮肤是不是就展开了，现场气氛无比尴尬。近期，该采访的内容被一位B站上名为@积米刘的up主模仿后蹿红，采访中提及的“羊胎素”一梗也被众多的网友所模仿或者改编。

不仅“这是可以说的吗”、“皮是不是展开了”、“从内而外”等成为流行语，甚至还诞生了“羊胎素学”，一时间，外语版、大学生版、研究生版羊胎素模仿秀、羊胎素鬼畜歌曲等二次创作源源不断。

除了明星外，“考古热榜”中必须有《甄嬛传》的一席之地。近一个月以来，各种关于《甄嬛传》的热搜和段子疯狂刷屏。花式上热搜的《甄嬛传》甚至开创了“甄学”，这其中，包括模仿经典桥段、带显微镜看剧、考古幕后拍摄故事和用台词剧情造梗四大“学科”。

在多个社交平台和短视频平台上，不断有人模仿《甄嬛传》的经典名场面，比如各个版本的滴血验亲、嫔妃侍寝等名台词名表情。时间一长，楼就开始歪了，其中一个甄嬛抱孩子伤心的场面，却被网友玩成了“抱腿梗”，引得大家纷纷模仿，将#甄嬛传转场被玩明白了#这个话题送上热搜。

紧接着，#给华妃抬轿子的人是汪苏泷吧#话题再次冲上热搜，该热搜是源于有观众发现某一集中给华妃娘娘抬轿子的宫人里，有一位的长相让人联想到歌手汪苏泷。网友们纷纷调侃：“这是拿着显微镜看剧吗？”“这都十年了，求求放过《甄嬛传》吧。”

实际上，娱乐圈考古并非新鲜事，但却从未达到最近这段时间的密集程度。此前，《还珠格格》中尔康狰狞的表情以及他那出戏的大鼻孔被网友被制成表情包广为传播，《情深深雨蒙蒙》的何书桓还因此背上了“渣男”骂名。

02、大规模“考古”缘何兴起？

娱乐圈的“陈年老料”之所以被纷纷挖出，皆因为在广大网友心目中，内娱已经太久没有“新瓜”吃了。

网友小文对此抱怨道，“娱乐圈现在也太无聊了吧，相比20年前的娱乐圈，影视剧几乎没有好看的，综艺抄袭韩综，现在更是全军覆没，明星也超级无趣，在公众平台就是营业的AI，一点‘人味儿’都没有。”

不止是小文，渴望内娱“倒退20年”也是不少网友的心声。

在中创模式总监谭震看来，现在整个文娱市场已经进入了一个停滞或缓慢进行的发展阶段，所以说在这种情况下，很多新的爆款热点已不复存在。但为了刺激市场，从业者肯定会抓住一些比较怀旧、更能触动大家情绪的内容，所以“怀旧杀”自然而然会被推出。

“其实，在娱乐领域，‘考古怀旧’是很多年前就有人想要做的专题，不过一直没成功，但今年却意外取得了成效，背后是因为用户对美好回忆的怀念达到了极致，从传媒的逻辑来讲，全世界都一样。”谭震表示。

因此，有心人的挖掘，以及各大平台算法和流量的助推加持，娱乐圈早期明星们放飞自我的各种事迹不仅被翻出，而且得到了最大范围的传播扩散，也就成了网友们新的“快乐源泉”。

这也导致，尽管海清的一系列抓马操作尴尬得让人脚趾抠地，但无聊的网友们还是被海清的“社牛”属性“征服”了。同理，07快男在节目和直播中放飞自我地“糊作非为”，也被观众们认定是“单纯不做作”的兄弟情。

网友观念和态度的改变，也直接让曾经不为人接受或理解的事迹，被消解为一场充满娱乐性的互联网狂欢。

同时，优质娱乐作品的稀缺，也让观众开始关注古早影视作品。2022年，除了年初的《开端》和《人世间》外，整个行业没有一部影视剧称得上真正的爆款，不少观众一度陷入“国产剧荒”。

恰逢《甄嬛传》播出十周年，演员们的互动，让互联网上又兴起了复习《甄嬛传》等老剧的热潮，也进一步助推了“考古风气”的蔓延。

除了对精品剧的渴望外，演员的颜值也成了观众们的迫切需求。

去年“古偶丑男”受到了众多观众吐槽，于是，早期古装剧成了网友二创剪辑对比如今的“考古重灾区”。前段时间B站大火的刘诗诗、霍建华雪中“共舞”的视频，更是反反复复被UP主们剪辑分享无数次，网友们戏称两人已经在B站“淋了一个多月雪”了。

不过，娱乐圈“考古”并不是什么新鲜事物。“它其实一直是圈内的传统，且在饭圈里更是非常常见。比如我们粉丝经常会给爱豆在微博、豆瓣等平台上打造一些怀旧话题，或者在B站、抖音上发一些爱豆过去或者刚出道时期的视频等，追忆往昔。”追星女孩瑶瑶表示。

但这种明星“考古”，通常发生在她/他长期没有更新新动态的情况下。疫情影响下，不少明星都减少了线下活动，且又因清朗运动也缩减了网上曝光，没有“新粮”产出，大部分粉丝只能“自给自足”，去复习创作爱豆的以前的视频或作品。

“因为我爱豆本人已经不演戏了，我们来来去去看的只有一些MV和综艺节目的镜头，能够二创的也只有这些过往的固定素材，视频都快被我们‘盘包浆’了。即使是原有素材，我们还是期待我们的剪刀手大触产出新视频的，不仅是造福我们粉丝自己，也是帮‘隐身’的爱豆维持宣传的一种方式。”瑶瑶无奈道。

另一方面，偶像选秀综艺等节目的消失，也让全网秀粉陷入了“无人可追”的空窗期，“考古”过去的节目，也被部分粉丝视为替代秀综的消遣。

最近07快男再度出圈后，网友小林就沉迷与抖音算法推送的“末代超女/07快男的宫心计”之类的解说视频，“这不仅是我年少时期的回忆，也算是选秀节目消失后的‘代餐’。”

03、娱乐业还能吃多久“考古饭”？

从目前的情况来看，无论是明星，还是影视作品，能吃到“考古红利”翻红的，大部分是实力派。

在艾媒咨询CEO张毅看来，能再度翻红并持续的明星，大部分是由于他们本身的根基就不错，比如演技、唱歌水平以及为人，总有一样表现优异，才能被再次挖掘出商业价值。而如今的一些偶像明星，作为流量时代下“速成”的产物，本身能力上限就不能保证，再加上近年来接连不断的“翻车”案例，大大加深了他们在品牌方印象中更易“塌房”的形象，品牌方或其他合作方的信任度也随之降低。

中创模式总监谭震也认同这种观点，现在很多公司现在并不敢去打造新星，因为近来一线明星“爆雷”的不在少数，孵化的新星一旦出问题，有的公司并不能承受付出的成本损失，这也导致很多公司放弃了推出一线明星计划，改为扶持原有的三线明星升为二线艺人。

“因此，这些靠考古翻红的明星，大部分都是有经纪公司或营销公司作为幕后推手的，他们多数是希望能有更多人关注到这些演员，凭借话题多接一些戏约和商务合作。”演艺经纪人罗紫樱表透露。

不过，明星就算靠考古翻红，也不意味着能持续红下去，实力、运气和作品都缺一不可。罗紫樱告诉燃财经：“部分明星可能只是蹭一下情怀红利，如果他本身的实力（演技）并没有得到提高，那么就算成功翻红，情怀红利一般2-3年也就消耗光了。”

例如《甄嬛传》中浣碧的扮演者蓝盈莹，虽然靠2020年参与《乘风破浪的姐姐》翻红了一段时间，但因为后续作品没跟上（没有上线），最终也没办法达到理想的高度。

此外，虽然不少明星或影视作品借助“考古”翻红，但也并不意味着所有人都能接受这一点。

比如目前依然爆红的《甄嬛传》等经典老剧，从演员演技、颜值、剧情、台词、服化道、礼仪等无一不考究。但因为网友们的实时复习，则给新剧带来了莫大压力。罗紫樱认为，观众爱看老剧、平台追逐流量，会导致新剧的宣发人员感到挫败，“无论如何造话题宣发，现在的观众都很难被新剧吸引，但他们却会对老剧一直保持关注。”

除了影视剧相关从业者，综艺节目幕后制作人也面临如此情况。谭震认为，虽然从“怀旧考古”的角度来看，会衍生出很多新题材的综艺，比如欧美、韩国等都在做“返古”概念的综艺。但从长远来看，考古的综艺节目模式依然处于“原地踏步”阶段，并没有实现创新或向前发展进步。

作为内容分发的短视频平台，也难成最终受益者。因为一旦没有了长视频在内容上“造血延伸”，单靠短视频平台重复不停地集中推荐类似于“你是我的神”这种“爆点”，那么，后续再出现类似的内容，在短视频平台上就会演变成单纯消耗流量的简单过程，失去了“考古”本来的意义和价值。

不过，很多情况下，“考古”只是“一锤子”买卖，在娱乐产业的发展过程中并不会占据主要地位，只有源源不断地产出新的优质作品，并上线才能满足市场需求。

“因为疫情导致的娱乐产业产能偏低，且投资大大减少，未来两三年内，考古怀旧类的内容可能都会存在于娱乐产业中，直到新的作品横空出世取代它。”罗紫樱说。

* 文中王昱宁、佳欣、小文、瑶瑶、小林为化名。

参考资料：