国内IP宇宙，风起
编者按：本文作者卫夏，36氪经授权发布。
近期，“元宇宙”突然间由一个小众艰深的未来概念变身民间热词，也使得“宇宙”的热度进一步升级。在这背后所依凭的，是时间、空间这些传统元素的概念向多元化演进，虚拟、现实、超现实，在人类的技术突破以及进而引发的认知突破中，成为一种立体式的存在。
这样的变化也在落于影视IP开发领域。本身，国内IP产业市场渐入存量状态，固定套路、浅层衍生开发的空间已有局限性，需要寻找与挖掘IP新的增量价值——在这样的背景下，IP开发也在试图突破单程线性状态，这也是为什么各种“IP宇宙”计划愈来愈活跃的原因。而与前几年噱头更多的状况不同的是，当下很多新技术手段的突破，给了国产IP宇宙一个真正可突破的临界点。越来越多的参与者在重新梳理自己的开发逻辑，希望形成更像一个活的生命体、更有成长空间的IP体系。
在这样的阶段性节点，事实上更需要去厘清一个IP宇宙的核心要素，形成一条真正科学的构建与开发路径。
漫威电影宇宙带来的关键启示
谈及构建IP宇宙，漫威电影宇宙（MCU）显然是行业内最具代表性的一个，我们可以从对它的观察中梳理出一些关于IP宇宙开发运营的核心要素和关键启示。
首先，一个成功的IP宇宙必定要有强大的受众基础，漫威之所以获得全球观众的喜爱，成为跨文化的超级IP， 其核心还是因为漫威所表现出的一种“普适价值观”——漫威故事和人物普遍的正邪对抗表达，对英雄主义的宣扬，人物极端逆境中成长的经历，对亲情友情爱情的刻画，都是非常主流且鲜明直给的普适价值，对大众可以实现最广泛的共鸣，在这个层面上不太存在文化或认知差异，接纳度更高。通过长期的叠加，大众会对漫威电影宇宙形成统一认知，也极大降低每一次新故事、新产品的认知和理解门槛。在这种价值观的形成过程中，漫威也形成了自己独特的文化价值符号，让这一IP可以不断在全球受众心理占据一定影响力。
其次，决定一个IP是否能走向宇宙级，关键的一点是其IP是否具有统一、完整且具有延展性的世界观。所有内容围绕同一世界观进行开发，外形发散，内核统一，是好莱坞做IP开发的一大利器。我们能发现，从2008年的《钢铁侠》一直到《复仇者联盟》，漫威不断通过一个个人物、故事情节进行勾连互文，在每一个超级英雄人物的自我发展过程中，以及在由个人到群体的汇流过程中，铺垫形成完整一致的世界观体系。也正是在统一的世界观空间下，从内容性的故事、人物、情节，到生产性的影视资产、衍生品逻辑，再到影迷粉丝消费者，都可以进行打通、关联与迁移；由此才有可能，不断地去独立、融合、交叉、组合，而获得更长久的生命力。
这种在统一世界观基础上搭建起来的IP宇宙，并不限于院线大片、剧集、动漫、游戏等产品形式，甚至线下的各种粉丝文化体验，都可以是拼图的一块，可以延续进行多样性开发，实现对更多人物、更多视角的扩展，一次次地增加IP厚度，使得IP持续具备强大的拓展性与可钻性。
当然，能支撑漫威实现“宇宙级”的开发实践，背后依托的还是好莱坞成熟的影视工业化链条。比如，在演员的角色运用上，会通过一次性签约多部来让演员与人物深度绑定，实现漫威超级英雄人物形象的稳定性；通过影片风格的统一、戏剧结构的统一，可以提升观众对内容的接受度，更好地满足大众娱乐的观影习惯；而高效的工业化制作流程，则可最大程度实现作品品质的统一，以及可控的制作管理，实现期望的布局与节奏。
可以看到，具备普适的价值观、统一的世界观、有长期沉淀的文化价值符号、让IP更具拓展性、拥有完整的工业化体系与链条…这些都是构建一个宇宙级IP的必备条件。但相比好莱坞，国内的IP开发又走到哪一步了呢？
国内IP宇宙的积极探索
从“唐探宇宙”率先迈步至今，国内IP宇宙开发渐成浪潮，然而，就如所有事物粗放的早期发展阶段一样，前期滥用或套用“宇宙”概念的现象也屡见不鲜，大体上会存在两方面问题：一方面，混淆逻辑，将基础的IP系列化和衍生开发等同于“宇宙”体系；另一方面，IP体系内开发情况比较混乱，以致内容和产品的品质参差不齐。
在这样的状态下，许多开发未达“宇宙”雏形就已没了市场吸引力，损伤了IP价值，在早期也影响了大众国内IP宇宙开发的信心。
但在近两年，一些IP拥有者以及大型平台，正在逐渐升级IP开发观念，开始循着一些相对正规的开发方向调整。
最典型的表现，是过去IP授权乱象得到更多重视，一些大IP开始进行统一运营，统一开发管理，并进行比较符合工业化标准的长周期制作——比如“鬼吹灯”IP版权梳理后，由固定制作团队、固定演员阵容进行系列化剧集制作，整体实现了比较好的品质，使得IP价值重新回火。而有了过去的教训，显然目前创作者、开发者都更加谨慎。
对于统一世界观和价值观的构建，也开始成为创作者眼中的优先项。比如“彩条屋宇宙”和“追光宇宙”，在比较早期就有整体世界观、核心母题、不同人物命题、阶段布局节奏的规划，作为难关重重的国漫领域，这种开发耐心已经实属不易。
另外一个维度，内容类型的可扩展性，也就是能否实现真正意义上的跨媒介叙事（即在不同媒介形式上，结合相应需求开发不同的独立故事，而非同一个故事文本做成不同影像形式），也有人在落地，比如“赘婿宇宙”，对主线人物的开发放在了剧集上，而在网络电影上就尝试用副线人物“吉吉国王”的故事进行全新创作。
这些不同维度的动作能够体现出，经过研究和思考的国内IP开发运营者们，正在从各自可尝试的切入点，去触碰IP宇宙。
当然，从过去几年的IP宇宙摸索中，我们也看到了一些值得关注的新问题：
第一，目前国内大部分IP宇宙，大多在两三种内容类型上实现开发，体系还不足以支撑宇宙空间；
第二，许多定义为“宇宙”的IP，事实上没有可独立又关联的多个待开发主体，不存在那么大体量，主线故事系列化开发完成之后，未来关于副线逻辑和人物的开发难度较大。简单理解，这个宇宙可能只有一颗“星球”，关于IP潜能的评估还有待理性科学提升；
第三，目前具备完整IP宇宙构建开发能力的主体，在国内依然极少。而从过去实践来看，无论国内外，最难实现的就是长周期开发，因此能否从一个剧集系列化开发或小型内容宇宙，真正拓展至多元化开发的IP宇宙，不确定性很大。
IP宇宙新实践：华夏古城宇宙
虽然国内IP宇宙的构建还处于长期摸索阶段，但值得欣慰的是，我们对于IP宇宙的探索从未止步。近期，爱奇艺推出的“华夏古城宇宙”，让我们看到了国产IP宇宙更加可期的未来，也在行业树起了一个可近观的参照体系。
就在1个月前，爱奇艺正式发布“华夏古城宇宙”系列IP开发计划，分享了关于构建IP宇宙方法论的新思考——“打造一个内容世界观、价值观统一，全工业产业链统一，线上线下统一，元宇宙商业统一的全新IP开发模式”。
爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖表示，“华夏古城宇宙”是具有中国历史文化特色的系列IP。在这个宇宙下，爱奇艺将打造《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集，并将在爱奇艺“一鱼多吃”的商业模式下，进行多种内容形态的开发和统一世界观的搭建，打破不同故事间人物、时间、空间、事件的壁垒，最终形成一个有着共同文化内核的“宇宙级IP”。
其中，“华夏古城宇宙系列”的首发作品“洛阳”已率先开启。目前，针对“洛阳”IP，爱奇艺正在进行着包括剧集、综艺、纪录片、商业地产、衍生品、VR全感等在内的十二个领域的细分开发。目前，漫画、综艺部分已经上线，剧集、动画、纪录片、VR全感游戏等也将陆续上线。
从“华夏古城宇宙”的初始规划到“洛阳”的整体开发，我们能看到，国内首个由长视频平台打造的IP全景画卷已正式开启，国产IP宇宙的探索也进入了新节点。
从“洛阳”整体开发来看，影视综漫等多个跨媒介内容形态的提前规划和开发，意味着其必须提前构建出一个统一的世界观体系来对外发散，这也与漫威的探索路径不谋而合；其次，洛阳的历史文化等地域属性，让其IP更具文化价值，也意味着其IP的受众将更加广泛；此外，12种跨越线上线下、不同媒介内容形态的开发和体验，让国内真正出现了IP全链条开发形态。
从整个“华夏古城宇宙”来看，以《风起陇西》《风起洛阳》《敦煌》《两京十五日》《广州十三行》五部剧集为五个IP原点，形成了以古城特色文化为内核的宇宙。由此，整个“华夏古城宇宙”将会连接起跨千年的文化符号，呈现出厚重的文化底蕴。另外，据爱奇艺王晓晖介绍，“打造华夏古城宇宙绝不是各种类目之间共同讲述一个故事，而是希望他们关联。”也就是说，未来，这五个IP原点之间，还可能会有时空上的穿梭开发，实现一个庞大的元宇宙。
可以看到，无论是“华夏古城宇宙”，还是首发的“洛阳”，这既有一层层世界观、价值观的连接统一，也有不断向外、向后延伸的文化生命力，这无疑是其中非常关键，也非常具延展力的设定。
而基于爱奇艺强大的内容原创力和成熟的内容生态，加以创新和领先的影视工业化技术，这一系列的内容产品毋庸置疑是高度精品化的。从目前已经释出的“洛阳”多个作品预告来看，主创阵容强大，制作精美，视觉声效体系统一，整体给出了一组瑰丽奇幻的洛阳图景。
我们都知道，爱奇艺在IP多元商业开发上已经进行过多个阶段的摸索，近年的“一鱼多吃”策略下，更是已经具备了丰富完善的线上线下多领域生态开发落地能力。这次“洛阳”的开发，一方面是在剧集、综艺、电影、动漫、纪录片等内容项目层面实现同步开发，另一方面也在VR全感、商业地产、衍生品等沉浸体验项目实现了前置推进和开发。
事实上，在如此庞大的开发体系下，也在考验着平台的决策能力、组织架构的协同与执行能力、与外部合作方的整合协同能力，以及对IP工业体系不同层级的把控力。例如，在制作层面，爱奇艺就实现了高度联动。此前，据爱奇艺高级副总裁何云鹏透露，在剧集《风起洛阳》拍摄时，相关技术团队就同步进场，对搭建的精美实景进行数字采集，形成长期可复用的数字资产。接下来这个数字资产可以为很多其他开发使用，既可以开发到未来动漫当中，也可以到游戏当中；而在商业开发层面，爱奇艺也做到了前置规划与介入。爱奇艺内容商务开发中心总经理陶文钦曾提到，对于“一鱼多吃”的项目，爱奇艺的内容商业化开发团队会更前置，会与所有内容创作更同步，商业化规划会在剧本创立之初就加入了，会跟内容有深度绑定和传播。这样下来，整体的商业化和IP内容会更融合，更好地实现消费者触达和变现。
物理宇宙，本身就被定义为所有空间和所有时间的集合体，这种定义落于IP宇宙之上，富有准确深意。漫威电影宇宙，也是经历漫威自身几十年的持续开发运营而形成今天的厚土，过去的国内IP开发往往容易短期不见效即抛弃，而今天开发IP宇宙就更需要有长期主义的耐心。以中国古城为基点、贯穿千年历史来构建IP宇宙，让我们看到了国产IP宇宙能够长期耕耘的广阔空间，值得我们后续持续观察与期待。
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