“iPhone杀手”终至，库克的最后一战？
“当我们回顾往事，AR技术会是重大里程碑之一。”4年前的一场季度财报分析师会上，库克第一次高度评价增强现实技术的潜力。就在这一年，苹果发布了ARkit内核，库克将这一技术的推出，与iPhone、AppStore比肩。
几个月前，在iPhone 13系列上市的时候，库克在接受一个美国新媒体的访谈时再次重申了这一观点，并自认是头号的AR粉丝。现在iPhone上已经有上千个AR应用，多数都是电商购物、游戏应用。
关于苹果这一款AR/VR混合的“眼镜”，或者说头戴显示产品，绝大多数公开信息来自于美国《The Infomation》的一篇报道，以及知名分析师，苹果产品预测者郭明錤的披露。
苹果眼镜目前为止保密相当成功
这款将在一年之后正式上市的设备，目前还没有真正可以参考的图片。几周前，国内的几位相关人士告诉《智物》（微信公众号：智物科技评论），他们已经见到了这一产品的最初原型。
郭明錤提醒说，2022年上市的产品的产量不会太大，但具有战略意义，真正成熟的产品要到2025年上市。
此前，库克说过，自己不会再在苹果CEO的位置做10年。作为“史上最成功继任CEO”，库克唯一的遗憾是，没有亲手缔造一款真正开创性的产品。2025年的这款成熟AR/VR产品，也许就会是其收官之战。iPhone13没创新？库克为何总是被低估！
库克独爱AR
有国外媒体做了一个不完全的记述，2016年7月，库克第一次在分析师沟通会上提到了AR，直说苹果会在AR领域投入重金，并称AR技术真的很棒，“是一个重大的商业机会”。
就在这一年的7月，任天堂发布了其AR游戏《Pokémon》，一度被中文翻译成《口袋怪兽》，一度引起了市场的轰动。iPhone是最早支持任天堂Pokémon游戏的平台。
此后，十数次之多，库克不停谈论AR的潜力，并且清晰地认定，AR比VR潜力更大。2017年2月，库克更是明确地预测，AR有可能会是智能手机之后的下一个Big Thing。
最近，《华尔街日报》的专栏作家Mims写了一篇文章，也开始预测苹果AR可能是iPhone之后的又一个大事件，但是，口气仍然略有犹疑，姿态仍是骑墙。
但是，库克在2017年年初，已经态度坚决，而且明确与Facebook、谷歌之流划清界限：AR比VR有更大的机会。库克的逻辑一直沿用至今不变，他认为，AR可以让用户更好联系数字世界和实际世界，有助于人与人之间的沟通交流，帮助人去解决现实中的问题，而不是吸引人一味沉溺虚幻。
这一看法视角与iPhone相同，服务绝大多数人，而不是小众。一年之后，库克直言，AR将会变得不可或缺，终有一天，我们会想知道没有它们，我们会如何生活。
2021年，库克在接受《纽约时报》，一个女性Youtuber以及《时代》采访时，又多次提到了AR。在与《时代》杂志的访谈中，库克拒绝与流行词汇“元宇宙”同流，他再次强调，AR可以让虚拟世界和现实世界交汇，而不是割裂，加强人与人的关系，而不是梳理。
苹果的优势
此前的几款智能眼镜产品并不成功，当时某宝售价高达1万多人民币的谷歌眼镜感觉略微有些粗糙，可以用指令很方便地拍照。
笔者曾经短暂体验过微软的 HoloLens，戴上之后，眼前可以看到罗马城，甚至包括其地下的建筑，现在主要应用在教育、建筑等商业领域，面向行业开发者，而不是消费者。
AR眼镜预期之下，苹果股价创下历史新高
个别个人用户买来也只是体验而已，有意思，但是没什么应用。
苹果的优势是其长期坚持的软件、应用、服务一体化的战略。到2018年，苹果app商店上的AR应用已经超过1000多款，虽然其推出的ARkit被认为并不成功，库克也承认，现在的AR应用不完美。隐私与服务的拿捏点，苹果卡在哪里了？
Mims没有提及任何关于这一款眼镜的细节。他只是简单猜测，用户在使用这款头显设备的时候，可以方便地浏览移动互联网的所有内容，以及电话、短信提醒、地图导航等等。
按照库克的表述，这些应用中的部分，会交给开发者去拓展延伸。
Mims强调了苹果公司在AR设备上的一个独特的优势，随着华为倒下，苹果成为行业当中两家具有自主芯片设计、开发能力的手机厂商之一，另外一家是三星，目前连三星电子都不再使用其自己的芯片。
目前，市场上的HoloLens2、Niantic，以及Facebook的Oculus，还有Vuzix公司的Shield眼镜，均使用了高通公司的芯片。这一系列芯片在功耗、续航方面的表现，绝难让人满意，手机领域也有类似的处境。
苹果刚刚升级推出的M系列芯片，正广受好评，这种能力，是苹果AR设备超越同行的关键。《The Infomation》近年来爆料不断，该刊在几个月前的一篇文章中提到，苹果计划为其AR设备定制专门的芯片，去掉功耗大的神经网络引擎，让芯片数据传输、接收更方便，将大量的计算放在iPhone或者Mac上。
该文还提及了苹果前任设计负责人Jony Ive在这一产品上的贡献。Ive否决了苹果AR附加一个盒子，在盒子上集成计算单元的想法，他坚持让AR眼镜自成一体。库克支持了Ive的想法。
据《智物》所知，除了芯片方面众所周知的优势之外，苹果AR在众多材料和供应链上，多年投资，享有独特的一些技术和产业优势，比如显示玻璃。苹果在两条技术路线当中，选择了一条与众不同的技术路线。
本文来自微信公众号 “智物科技评论”（ID：IntellegentThings），作者：文/智物，36氪经授权发布。
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