涨价能够挽救爱奇艺吗？

来源：36氪　2021-12-17 10:36:00

12月15日，爱奇艺宣布涨价。

据爱奇艺VIP会员官方消息显示，爱奇艺将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格，连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。同时，为此前已购买且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原服务。在阐述涨价逻辑时，爱奇艺表示，目前视频平台的会员订阅价格偏低，这一现象已经影响到了整个行业的健康发展，为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，于是我们决定对会员价格进行调整。

这是一年多时间内爱奇艺第二次提价，上一次提价仿佛就在去年。本次涨价过后，爱奇艺也成功超越腾讯视频，成为国内收费最高的视频平台。

爱奇艺近来危机不断：付费会员基本盘停滞增长，超前点播会员被叫停，被迫裁员缩减开支，陷入一种停滞的泥潭之中，股价也较上市峰值跌去了90%。

要想离开泥潭，爱奇艺需要制作出更成功的商业作品，拉动新的增长；制作新的高质量内容需要更多经费，因此需要涨价。可以说，涨价成为了启动商业循环的第一步。

那么，涨价能够挽救爱奇艺吗？

不能说完全没有可能，但结果很难。

动漫经济学曾在《xx》一文中写过，两年前选择与腾讯视频合并，或许是爱奇艺战略选择的最优解：换爸爸，从百度到经济实力更强的腾讯，意味着在资源广度和协同度上均有提升；结束两强格局，一部剧不必再花两份钱，可以把内容成本降低下来。事实上，爱奇艺和腾讯视频在头部剧集的分销上已经颇有默契地这么做了，但由于反垄断法的出台，这项举措沦为泡影。

涨价的确能够暂解燃眉之急。自从 2018 年起，用户订阅费成为了爱奇艺最主要的收入来源。今年第三季度爱奇艺营收 75.89 亿元，会员服务收入占 42.88 亿元。无论会员收入绝对值还是占比都在提高。爱奇艺明白，短期内中国长视频VIP的市场容量大概就是1亿多人的规模了，要努力在临界值上秀花活榨干他们；涨价未必能多收钱，但不涨价肯定无法实现营收增长了，从付费用户数和付费用户金额两个指标来看，爱奇艺试图在两个此消彼长的指标上取得一种脆弱的平衡。

VIP涨价，裁员降本增效，在这种脆弱的平衡中实现了开源节流，接下来的关键在于钱怎么花。从当下的产业结构来看，尽管爱奇艺的爆款和口碑剧目已经属于行业第一梯队，但其制片效率距离其一直对标的Netflix仍有不小差距。

爱奇艺必须从结构上改变，真正提升制片效率，否则就无法打破这个局面，即使侥幸多收上来钱，也无非是苟延残喘。

留给爱奇艺们奋斗的时间，真的不多了。

本文来自微信公众号“动漫经济学”（ID：dmjjx666），作者：都叫兽，36氪经授权发布。

关键词：爱奇艺吗

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