国美结缘“冰雪” 中国冰雪系列手办首发俘获Z世代
今年冬天，在年度冰雪盛会即将到来的氛围中，越来越多的年轻人选择与冰雪相约，共赴冬梦之约。
中国是一个拥有悠久冰雪运动历史的国家，史书对冰雪运动的记载可追溯到宋代。《宋史·礼志》称，宋神宗赵顼曾“幸后苑观花，作冰嬉”，其中的“冰嬉”就是今日的滑冰。而到了清代，民间则出现了冰球、花样滑冰、冰鞋速滑等运动的传统形态。乾隆皇帝就曾与文武百官一起，欣赏过“冰上蹙鞠”比赛（即冰上足球）。
进入现代，中国冰雪运动发展呈现出了两种态势：一方面，中国冬运健儿们在大型国际赛事上屡屡夺冠，为国争光；而另一方面，受制于气候条件、运动场地、经济因素等原因，冰雪运动在普通民众中的普及率却并不算高。
近年来，随着中国人民生活水平的不断提高，以及政策、行业利好显现，冰雪运动在民间的普及程度已有所改观。越来越多的中国民众开始成为冰雪运动的爱好者，滑雪等冰雪运动甚至成为了新兴中产人群的社交方式。
与此同时，冰雪运动也成为了年轻人的最爱。中国青年网、清华大学体育产业发展研究中心近期联合发布的《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》指出，30%的青年群体参与过冰雪运动，超过60%的青年看好冰雪运动在中国的未来发展。另外，报告也指出，中国冰雪产业近年来发展迅猛，产业规模在2019年超过4200亿元，较2015年的2700亿增长约55.6%。到2025年，中国冰雪产业的总体规模有望达到1万亿元，相当于中国体育产业总体规模的1/5。
届时，冰雪产业也将成为一个横跨文化、体育、旅游等多个领域的复合型产业。为了吸引更多人参与到冰雪运动之中，冰雪从业者们也将继续在未来探索冰雪产业的边界。
冰雪文化助推冰雪运动，“中国冰雪”官方卡通形象手办上市
早在2016年，国家体育总局联合文化部等23部门印发了《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》。《计划》指出，为大力普及冬季运动文化，相关从业者应深入发掘冬季运动文化价值及冬季项目的文化内涵，推出更多冬季运动文化创意产品。
在这一大背景下，国家体育总局冬季运动管理中心官方标识“中国冰雪”推出了其官方卡通形象——“冰娃”“雪娃”。他们头戴虎头帽，脚穿虎头鞋，颈围祥云围巾，斜挎冰凌长命锁和雪花香囊，在形象设计上融合了中国传统文化与冰雪运动风姿，将现代设计与传统文化完美融合。
12月16日，作为中国冰雪冰娃雪娃的指定运营机构神工意匠联合国美零售&“真快乐”APP共同主办了“中国冰雪系列手办现货首发仪式”，据悉冰娃雪娃系列手办共有15款，包括14款常规款与1款隐藏款，造型均来自于冰雪比赛项目，如冬季两项、高山滑雪、速度滑冰、花样滑冰、冰壶、冰球等。
据悉，中国冰雪本次发布的冰娃雪娃系列手办，由“神工意匠”团队设计、制作。在手办用料上，为塑造人物造型的运动感，引入了合金金属等高级材料。与大多主打“二次元”标签的手办作品不同，中国冰雪冰娃雪娃系列手办融合了流行元素、国风设计与冰雪运动造型，实现了传统、现代与运动元素的完美融合。
与此同时，国美线上平台“真快乐”App则作为中国冰雪系列手办现货的首发销售平台，将会通过多元化直播、赛事、视频等内容创作单元，持续输出与冰雪文化、冰雪赛事以及冰雪产品相关的衍生内容。可以说，国美将调动全媒体营销和销售渠道，为中国冰雪手办现货首发保驾护航。
“逛得开心，买得快乐”
手办一词来自日语，是收藏模型的一种，如今已成为深受年轻人喜爱的周边衍生品。艾瑞咨询此前发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，中国手办市场正处于高速增长期，2020年，其市场规模为36.6亿元；到2023年，中国手办市场规模预计将达到至91.2亿元。
由此可见，中国冰雪系列手办的市场前景是被看好的，那么首发平台为何会选择国美“真快乐”App？
熟悉“真快乐”App的用户都会发现，与市面上大多数电商购物类App不同，“真快乐”APP在基础的购物功能模块之外，还内置了短视频、直播等多个娱乐模块。用户不仅可以在“真快乐”APP上“买买买”，还能在这里记录、分享自己的生活，真正可以get到“娱乐买、娱乐卖”的兴趣点。
国美将“真快乐”APP定位于“娱乐化零售平台”，也开启了娱乐化零售这一新赛道。今年10月，“真快乐”APP再次改版，打造了集成赛事、直播、视频等娱乐化内容生态于一体的“乐”板块，也吸引了一大批热爱体育、热衷于欣赏体育赛事或经常购买体育用品的用户。
如今，用户在“真快乐”APP上享受到的，早已不止是电商购物服务。因此，“真快乐”APP成为中国冰雪系列手办的现货首发平台后，也将通过多元化的直播、赛事、视频等内容，持续为用户输出冰雪文化、冰雪赛事与冰雪产品的衍生内容。
而这些内容，也将反向助推相关产品的销售。以手办为例，《中国Z世代手办消费趋势研究报告》指出，线上购买渠道既是Z世代人群购买手办商品的首选渠道，也是他们获取手办资讯和新品信息的主要平台。电商平台不仅要让消费者买到手办，更要让他们逛得开心。
事实上，引入手办等更多潮玩产品，也是“真快乐”APP面向Z世代消费者转型的一次尝试。如今，Z世代等年轻消费者已经成为社会消费的中坚主力，其消费能力不可小觑。以手办为例，《中国Z世代手办消费趋势研究报告》数据显示，Z世代手办消费者平均每年购买8个手办产品，人均年度手办消费开销高达2022元。年轻人的涌入，自然将助推“真快乐”APP实现新的增长。
传递“国美共此时”美好愿景
对于国美而言，不断升级的线上平台“真快乐”APP，以及线下庞大的门店网络，正在推动国美的“家·生活”战略第二阶段有序落地。国美不仅打造了以零售业、家服务业为核心的零售服务体系，还在推动“全零售生态共享平台”的进一步搭建。
在消费者侧，全零售生态共享平台将为消费者提供更好、更快、更便捷的消费体验。依托国美强大的供应链及线下零售体系，“真快乐”APP为消费者提供了准时达、闪店送的服务能力。而在品牌侧，国美也在不断强化对供应商的赋能，帮助它们更好地实现消费者触达。
例如，在提升商家运营能力建设上，国美为商家提供给了娱乐直播、赛事直播、视频导购、一店一页、社群运营等运营工具，并提供商品专家、礼仪人员等代运营管理服务，帮助商家实现量的汇集、分发、转化和变现。
此外，国美也采取了线上、线下一体化的运营模式，“真快乐”APP为线下门店提供了线上经营场景，与线下门店实现了商品、会员、价格、活动与流量的打通。此外，“真快乐”APP也为商家提供了本地生活频道及“一店一页”等线上线下融合工具，让线下商家可以同时入驻门店及“真快乐”APP。
据悉，通过线上、线下双平台的协同运营，商家的全渠道成本有望整体降低10-15%。而降低的成本中，有三分之一体现在供应侧，三分之一体现在国美侧，最后的三分之一则会回馈给用户。
不难推测，未来，国美也将继续拓展自身的零售品类，与更多类似“冰娃”“雪娃”手办的产品供应商合作，赋能国潮品牌，助力中国品牌及零售业转型升级。而国美自身也将与消费者、供应商共同成长。
国美真快乐商品中台VP颜金在发布会上致辞
正如国美真快乐商品中台VP颜金在发布会致辞中所言：“冰娃雪娃系列手办不仅是中国冰雪官方卡通形象，更承载着让全民了解、参与、爱上冰雪运动，体验冰雪乐趣的重要意义。这与国美始终奉行的‘国美，家美，生活美’的理念不谋而合。
当前，国美‘家·生活’战略第二阶段稳步快速推进，致力于推动中国家庭从品质生活向美好生活迈进。值此冬梦之约来临之际，国美作为神工意匠中国冰雪冰娃雪娃系列手办独家战略合作伙伴，将调动全媒体营销和销售渠道，为中国冰雪系列手办现货首发保驾护航，为中国体育事业贡献力量，与众同乐，与国同美。”
营业执照公示信息