微信生态的下一个红利窗口是什么？

来源：36氪　2021-12-30 12:44:05

翻过2021年的最后一张日历，微信公众号即将迎来它的第二个10年。

回顾公众号的第一个10年，自2012年推出，2015年达到鼎盛期，2017年后被唱衰，随后短视频迅速崛起，图文变现好像变得越来越困难。

可当我们横向对比时，就会发现硬币的另一面。走过快10个年头的微信公众号，背后有微信12亿用户，它依然是图文内容生态的强者；订阅基因沉淀出高粘性强信任的粉丝，它依旧是变现率极高的新媒体产品。

我们不妨一起来回顾一下公众号的变现史，看看公众号是否真的不行了，亦或是否存在下一个红利窗口。

01 2014年7月7日流量主功能开通

“躺着赚钱”的时代到了

时间回到2014年7月7日，微信公众平台发布公告称面向超过10万粉丝的公众号开通流量主功能。此举一出，流量时代开始正式拉开序幕：只要有流量，流量主功能就会给自媒体人带来源源不断的收入。

公众号最初级的变现方式出现了，宣告着自媒体人“躺着赚钱”的时代到了。

来源：腾讯官方介绍

随后，流量主开通的门槛也一直在降低：门槛在上线时是10万，大概两个月后就降低到5万，后来又降低到2万，加之当时对原创号的特殊扶持，使其开通门槛更是低到1万。直到2017年2月22日晚，1万粉丝门槛也被打破，官方宣布流量主门槛全面降低至5000粉丝，且不再区分原创与非原创。

流量主门槛一降再降，激活了数量庞大的中尾部小号。他们深耕垂直细分领域，即使头部大号早已奠定好公众号江湖格局，这些中尾部小号也仍旧在公众号生态中争夺到了一席之地。

但很快，僧多粥少的问题开始凸显，流量主变现带来的收入初见天花板。不管是公众号官方还是号主都开始意识到，当移动互联网流量竞争日益激烈、流量整体增长放缓时，对流量进行深度运营才是大势所趋。

02 2017年1月小程序诞生

催熟社交电商

2017年1月，小程序诞生。基于微信庞大的用户群体，小程序的应用数量和用户规模也实现了快速增长。

根据QuestMobile数据，2020年9月小程序的月活数已经超过8亿，在微信用户中的渗透率超过85%；月人均使用次数超过50次。

来源：QuestMobile数据

有人的地方就有生意，用户猛增的同时，各大电商巨头开始进入微信小程序赛道展开了激烈竞争。在微信生态环境中，小程序的应用体系与公众号的内容体系相互嵌套，社交电商迅速被催熟。

来源：QuestMobile数据

前往公众号“带货”的新老玩家也在不断地增加，这一点在电商重要节点时表现得尤为明显。

根据新榜有赚10月公众号电商营销报告数据显示，在发文篇数这一指标上，相关带货公众号10月平均发文56.7篇，是非带货公众号的1.78倍。从阅读数来看，相关带货公众号阅读数占当月累计阅读数（272.8亿）的5%左右，单篇带货图文的平均阅读数在4500左右，是非带货公众号图文平均阅读数的8.63倍。

来源：新榜有赚10月公众号电商营销报告

不难看出，小程序+公众号二者交融得十分完美。公众号主导线上图文内容输出圈占用户，小程序发力线下转化，最终完成线上和线下的圆满闭环交融。所以直到现在，社交电商依然是公众号的重要变现渠道之一。

但2017年，既是小程序诞生之年，也是短视频商业化的黎明时分。