时间滚滚向前 是结束也是开启｜未来可栖2021
图片来源：视觉中国
2021年落幕了，这一年有太多时刻值得被铭记。新旧交替的时刻，正如罗马神话里的双面神雅努斯JANUS，两副面孔望着落日，也望着晨曦。回望过去，也在注视未来。
过去一年，36氪未来地产将想象力无限放大，将跨界进行到底。在行业和市场并不景气的时候，我们依然鼓足勇气探索城市的未来，持续打造IP活动，以打破边界的创意连接着更多的受众及更广阔的世界。
回眸过去，有些烟花般的念头，最终成为了绚丽的现实。
01 Anyway「好好过年」
2021年的春天，从找到生活里藏着的那颗糖开始。
因疫情防控需要，「就地过年」成为辛丑年春节的关键词。为了给更多「留守青年」以温暖和爱，我们将「Anyway」主题活动以惊喜盲盒的形式，在农历新年前回归线下。
2月5日、6日，36氪未来地产联合Heycoffee、单向空间、作业帮、Menxlab等多家知名品牌，在北京朝阳大悦城带来「Anyway，好好过年」。
心愿魔方游戏、你写心愿我送礼物互动，传递好好过年、好好生活的理念，两天内共计吸引了2000余人前来现场参与。活动推广视频在朝阳大悦城、华润凤凰汇等购物中心持续投放1周以上，累计覆盖人群达100W+。
Anyway好好过年
我们采访了「想再拥有一套大house」的凡尔赛情侣、希望年后顺利回家的年轻人，以及忠诚长情的36氪读者，也发放了千余份礼物与甜蜜。
一个个发生在现场的鲜活案例，经由36氪的原创内容及渠道传播优势，向更多人传递了温暖前行的力量：即使生活有些难，也要努力更甜一点。不论在哪过年，都要好好生活。
02 Anyway 「我要给你2021第一个惊喜」
愿望还是要许的，万一实现了呢。
3月1日至7日，Anyway「我要给你2021年的第一个惊喜」再次开放线上许愿通道，联合了11家跨界品牌及项目合作伙伴，并邀请到王鸥、黄霄雲以及虚拟偶像翎担任「首席心愿官」。
「Anyway我要给你2021第一个惊喜」
回响和力量来自于每一个普通人，此次活动吸引了8000余人参与，微博全网话题#anyway我要给你2021第一个惊喜#累计阅读量近125W，微信文章主动传播11篇，阅读量10万+。
他们中有人是每年都会参与Anyway活动的铁粉，有人在北上广奋力逐梦，有人由衷感叹梦想成真和惊喜连连，竟然就是这样简单。
「Anyway我要给你2021第一个惊喜」
用创意撬动善意，Anyway在用户互动积极性及声量优势之外，更搭建了新消费品牌与用户最直接的沟通桥梁，通过贴近年轻人的生活态度，强化⽤户价值感知，产生充满惊喜的化学反应。
03 「Hello,World 」没想到明日城
一座持续48小时的未来城市，数千个有趣的灵魂相遇在此。
7月17日、18日，阔别一年的「没想到明日城」重磅重启。我们带来一场兼具乐趣、情怀、文化和科技的「Hello,World 」城市「新生活实验 City Lab」。
「没想到明日城」
用1000平米的空间装满创意玩法和新奇礼物，碧桂园、恒大、金地、合生、绿城、融创、首创等多家城市运营商共同打造，涵盖多领域的40多家品牌强势助力，线上线下传播总曝光量逾 6000W+。
「没想到明日城」
未来世界怎么能没有诗歌、音乐和远方？白皮书乐队带来了一场摇滚狂欢，《三体》作者刘慈欣的科幻漫画系列喂足“科技迷”们的阶段性书荒，「稀奇艺术」携首发新作以纯真可爱的姿势迎接登陆的居民。
「没想到明日城」
理解连接和价值的逻辑，才让未来不一样。登录明日城的「未来居民」，通过打卡游戏、梦想交换、陌生人社交等方式赚取「未来币」，并兑换奖品，成为「大梦想家」。我们希冀提供一个真诚、分享的新生活模式，让人与人之间的互动、合作更有价值。
「没想到明日城」
我们相信，明天会狠狠奖赏热爱生活的人。在没想到明日城，和这个世界重新问好一次。
04 视频IP站上新起点
当人们越来越不再满足于物理空间的虚拟想象，体验、测评、代入感、价值观被上升到更重要的位置。那么用视频探索空间与世界，是否会有不一样？
体验Lab
看完一座房子之后，真正打动你的会是什么？为了更加直观地去衡量一座好房子的体验感，36氪联合体验思维提出者唐硕咨询共同发起了视频节目《体验Lab》。我们试图将人的感受和期待放大，去为好房子寻求一个新的定义。
认真脸
如果不能住自己喜欢的房子，何谈热爱生活。短视频「认真脸」则以更有趣的观感和认真的态度，对产品空间进⾏测评。
真实买房计划
作为将社会性话题带⼊地产项⽬的互动访谈视频节⽬，「真实买房计划」这一年聊了那些终将被科技改变的生活、人们为什么爱CBD、让北漂留下的真正理由是什么……
05「城市叙事时代」2021WISE未来城市峰会
行业在不确定性中度过了摇摆的一年时，我们在思考：关于未来城市的探索才刚刚开始，而新的叙事逻辑正在建立。
「未来城市峰会」
2021年12月14日，36氪WISE未来城市峰会在北京郎园·兰镜艺术空间举行，以「城市叙事时代」为主题，与会者讨论了体验型城市、数字新日常、氛围力社区、超级目的地四大议题，探寻了未来中国城市发展的底层变量与城市叙事的核心逻辑。期间，16位嘉宾分享了自己的深度思考，超过200名听众聆听了他们的真知灼见。
「未来城市峰会」
区别于往届，36氪未来地产打造了首个沉浸式体验场景的峰会模式。一系列由「具体生活街区」和「城市广场」组成的场所，构成了这座「微型未来城市」。现场充满了生活街区的氛围，不仅打破了固有舞台交流界限，也表达了我们对于城市空间的思考。
「未来城市峰会」
在嘉宾演讲进行中的「城市广场」附近，一个熟悉的集装箱上写着「anyway 好好生活」。它连接着2021年春节「anyway 好好过年」的期盼，连接着2020年疫情之后「anyway 我们在一起」的温暖，更连接着2019年751火车头广场，在这个世界尚且安然无恙的时候「Anyway 我还能装」的乐观和勇敢。
「Anyway 我还能装」
「Anyway 我还能装」
回望2021年，用创意打开内容与流量的新可能、勇敢坚定的突进执行、持续更新的营销场景，组成了属于36氪未来地产2021年的完美拼图。
事实上，每一次活动的完美呈现都经历了漫长的筹备及流程推演，更不用提背后的一次又一次集体脑暴、创意沟通直至落地执行。
Anyway、没想到明日城、未来城市峰会等活动，已成为36氪服务用户和市场的成熟自主IP。2022年，36氪未来地产将所有产品线、IP系列进行升级。希望继续拓展行业边界，探索更多可能性，与行业领航者同行，相信内容创造价值。
写在最后
2021年终于过去了，感谢陪伴我们一路走过的朋友们。感恩信任、感恩坚守。尽管时间永远公平，但不是每一代人都能经历历史。在艰难中守望，在困顿中追求，始终是一件值得尊敬的事情。
本文来自微信公众号“未来可栖”（ID:hifuturecity）。
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