脱口秀“花瓶” 徐志胜的下半场
距离《脱口秀大会第四季》落幕已过去三个月，王勉退赛、周奇墨拿下大王、杨蒙恩求婚等话题依然具有热度，获得第四名成绩的徐志胜，也“一击制胜”，因“暴力丑学”走红。
走下脱口秀的舞台，徐志胜走向综艺荧屏：和鹿晗、邓超等人一同录制《哈哈哈哈哈》，和张绍刚在同框出现在《大伙之家》，参加《一年一度喜剧大赛》把喜剧天赋发挥得淋漓尽致。
抖音中，话题“徐志胜”已有7.6亿播放，微博话题“徐志胜真的谈恋爱了”有2.6亿的阅读。成功出圈的徐志胜，左手综艺，右手品牌推广。打开徐志胜的微博，可以看到携程旅行网、OLAY、顺丰同城等知名大牌的推广。 继杨笠、李雪琴之后，品牌再次把营销瞄准脱口秀阵地。
靠“颜值”征服舞台的徐志胜为何受到品牌青睐？从北大才女李雪琴到徐志胜，脱口秀大会是如何“造星”的？徐志胜会是下一个李雪琴吗？
综艺咖徐志胜
长相、学历、口音、恋爱、CP构成了徐志胜身上的标签。脑门上一抹逗号头发掩盖发际线，一口山东方言，北京科技大学硕士的身份，不仅成为徐志胜说脱口秀的素材，也是综艺中的热度话题。
徐志胜的脱口秀以自己的长相为核心出发点，展开讲述他成名后的困惑以及恋爱的甜蜜。诸如“导演就我这长相，你让我卖面和卖膜都行，但卖面膜会不会太冒险了”“脱口秀鹿晗”等梗频频出圈。
大张伟对徐志胜的长相点评说：“这张脸真没白长，编出一季的笑话了”。
徐志胜的长相也成为同期选手的脱口秀素材。
何广智的一句“吾与城北徐公孰丑”，加深了“北志胜，南广智”“广岛之恋”的CP感，徐志胜和何广智成了继李雪琴、王建国的“雪国列车”之后的热门CP。在《脱口秀大会跨年夜》上，这对CP还跳起了男团舞，在后台同手同脚的练习视频也是火出圈。
虽然《脱口秀大会第四季》结束，但徐志胜和鹿晗的“捆绑”才刚开始。
鹿晗发微博称“那我说我是化了妆的徐志胜，你们信吗”，微博话题“徐志胜是脱口秀界鹿晗”阅读量达1.9亿；在综艺《大伙之家》中，徐志胜和鹿晗通话联动；在《哈哈哈哈哈第二季》中，徐志胜和鹿晗组成“鹿胜”组合，“鹿晗徐志胜现场交友”“鹿晗模仿徐志胜”等话题增加了综艺热度。
借助长相“优势”，徐志胜很快成为综艺新宠。
《大伙之家》是一档以社区为背景的搞笑日常综艺。节目里，徐志胜是搞笑担当，输出各种话题点。开场时，徐志胜背着双肩包出场，和男团成员一起跳起了舞，同手同脚的舞姿引起众人大笑；被人用锅灰补发际线时，也会自我调侃“我整理下发型，你知道往哪补”。
在《哈哈哈哈哈第二季》，徐志胜以综艺首秀的姿态，和自己的老板、领导、综艺老将同屏，完美演绎了综艺新人如何融入团队。从场记到嘉宾、拿到主理人身份，徐志胜保持着自己的风格——演绎徐氏说唱、说化妆师夸自己皮肤好、用空气动力学滑雪。
《一年一度喜剧大赛》是原创喜剧竞演综艺，徐志胜作为史策、王皓的合作嘉宾表演《志胜一击》。和以往的脱口秀不同，徐志胜需要在剧本之下，和史策、王皓配合完成表演，台词之外多了对表情、动作的要求。
表演形式的变化并没有影响徐志胜发挥，在脱口秀演员、红绿色盲等标签的加持下，利用自身特点演绎一个长相平庸却有女朋友的角色。
但综艺也暴露了徐志胜的短板：不熟悉综艺流程，不懂得合适的表达时机，角色局限于搞笑。
在《哈哈哈哈哈第二季》担当主理人介绍流程时，忘了介绍采访对象，也不知道需要自己采访；介绍了一半环节才想起来没有分组；口播品牌广告时，将英文单词拆成字母念。很多节目粉丝认为，徐志胜作为飞行嘉宾表现过于突出，在综艺中带有浓厚的脱口秀演员滤镜，没有找到适合自己的综艺角色。
成为综艺咖的徐志胜，在短视频上和鹿晗一起拍摄了飘香变装，参加微博超级红人节，拍摄时尚芭莎时尚照片。 影响力在突破圈层，品牌合作也接踵而来——徐志胜身上的各种标签，开始与品牌卖点结合。
品牌新宠徐志胜？
不夸张地说，这两年伴随脱口秀类型综艺的爆火，脱口秀已经成为各大品牌的营销新阵地。
从李雪琴、王建国，再到王勉、杨笠，每当脱口秀演员们一年一度的团建《脱口秀大会》结束，总有那么几个“明星”脱颖而出，成为品牌们的宠儿。 2021年，被选中的可能就是徐志胜。
翻阅徐志胜的官方微博可以发现，自参加《脱口秀大会第四季》爆火后，商务推广与综艺宣传就成为了其微博内容的主要组成部分。根据 刺猬公社（ID：ciweigongshe）的不完全统计，截至目前，徐志胜在微博发布的商务推广内容已经达到23条，如果从2021年9月中旬开始算起，平均每个月的商务推广微博都在5条以上。
成功跻身“时尚圈”的何广智则紧随其后，也有近20条商务推广的内容。而《脱口秀大会第四季》的冠军得主“脱口秀大王”周奇墨的商务合作则相对较少，截至目前相关推广微博则仅有13条。从具体的品牌来看，起码有近20家品牌向徐志胜伸出了“橄榄枝”，这在2021年的一众脱口秀演员中已属“头部流量”。
那么，到底有哪些品牌选择了徐志胜？
根据徐志胜微博内容来看，除去《脱口秀大会》等综艺赞助商的合作推广外，徐志胜发布的第一条商务内容是平安保险旗下平安好车主App的福利活动。
彼时正值9月下旬，趁着“广岛之恋”CP正热，平安好车主让徐志胜、何广智这对CP合体营业，还推出了#何广智徐志胜合体#的微博话题，最终话题阅读量达到2.5亿，讨论量也高达3.2万。
此后，“广岛之恋“的捆绑营业就成为徐志胜商务合作中的一大特点，各种暗戳戳、明晃晃的CP撒糖也成为品牌们的最爱。
在天猫双十一“分享购物车挑战“的活动推广中，徐志胜晒出的的购物车中，“何广智同款”赫然在列，让粉丝直呼“磕到了”；两人还在多家品牌的脱口秀活动中合体出现，同台演出；在2022年1月18日的携程新年旅行推广中，两人再次携手“一招智胜“，更是让无数粉丝高呼“甜蜜营业”。
“炒CP”效果不错，更多品牌则瞄上了徐志胜在节目中创造的各式热梗。
例如在徐志胜与顺丰同城急送的商务合作中，品牌就充分结合徐志胜标志性的口音，利用其脱口秀中搞笑的“win号”梗，让其化身顺丰同城急送的“首席win健官”，强调送货“又快又win”；徐志胜曾在节目中讲述职场段子，JOJO气泡酒就让他化身职场新人，讲述自己的“志胜法宝”。
在《脱口秀大会第四季》中，徐志胜讲述了自己曾经的奇葩带货经历，创造了“卖面卖馍卖面膜”的名场面，随即衍生了“徐志馍”等相关热梗。很快，面膜相关的商务合作便找上了徐志胜。在与天猫双11的合作中，徐志胜就大玩面膜梗；为宣传自己的面膜产品，护肤品牌科颜氏也找到徐志胜拍摄广告，让面膜梗再次“复刻”，并收获了不错的宣传效果。
徐志胜之所以能够爆红出圈，离不开其鲜明的个人形象。搞笑的逗号刘海、并不出众的长相反而让他能够更加“接地气”，更加讨喜，他本人在段子中也凭借调侃自己的“暴力丑学”而屡获奇效，脱口秀业内人士也戏称其长相是“老天爷赏饭吃”，是“脱口秀花瓶”。
这种极具反差感的调侃本就效果极佳，也切合了当下“容貌焦虑”盛行的社会现实。
品牌们也正是看中了他身上的这一特点。在徐志胜的众多商务推广中，“颜值”不仅成为营销的关键词，我们还能看到Pandora潘多拉珠宝、OLAY等看似和徐志胜“八竿子打不着”的品牌，让人颇感“魔幻现实”。
除此之外，仔细分析徐志胜的商务合作，可以发现其主要集中于年轻人更关注的轻消费领域，气泡酒、护肤品、手机、健身食品......这也与徐志胜接地气的人设不谋而合。相较来看，周奇墨的商务推广则集中于汽车、医疗、金融保险等更具“精英气质”的消费领域，更是体现了品牌们的眼光“毒辣”。
另一方面，对于品牌们来说，徐志胜更偏自我调侃的脱口秀风格也让其更加“安全”。不同于杨笠身上自带的话题争议，容易“一碰就炸”，品牌们可以更“放心”的将各种商务交给徐志胜，即使出现“调性严重不符”的现象，受众也往往只是一笑了之。
徐志胜真的是脱口秀届的品牌新宠吗？或许我们可以得到一个肯定的答案。尽管徐志胜的商务合作更偏“小品牌”“轻消费”，但他身上的诙谐气质、贴近日常生活的人设更能与年轻消费者的产生共鸣，更具“观众缘”，能持续受到品牌追捧也并不奇怪。
但新的问题也浮出水面：徐志胜真的能成为下一个李雪琴吗？
寻找“造星”法门
《脱口秀大会》不是第一次造星了。从李诞，到李雪琴、杨笠，再到徐志胜……近年来，脱口秀类综艺中屡次诞生了拥有高流量、甚至全网影响力的艺人。
这种全网影响力不等同于脱口秀大会的冠军，更不等同于脱口秀的专业实力，而是多种复杂因素综合影响之下的结果。
首先，脱口秀演员们输出的内容及观点，通常会保持一定程度的统一性，在观众心中形成其定位或标签。比如，曾频繁在婚姻及两性关系上输出观点的思文、因女性话题高度出圈的杨笠、擅长通过隐喻反讽现实的呼兰、拿着“屌丝剧本”的何广智等等。
图源脱口秀大会官微
但另一面，由于脱口秀演员的标签主要靠其输出内容支撑，一旦内容枯竭，就会有标签不匹配的风险。 因此，随着演员发展阶段性的不同，其生活状态和内容方向都会产生变化。
例如，曾经以“思文老公”标签而活跃的演员程璐，在《脱口秀大会》最新一季中以“领导”身份再次找到内容定位。而在前一季中强势爆发的“脱口秀大王”王勉和人气选手杨笠，则明显出现内容乏力的情况，亟须找到新定位。
然而，据刺猬公社观察，在通过内容“打标签”的基础上，对脱口秀“造星”更有利的则是人设。在脱口秀输出高强度的前提下，内容质量和表现效果往往会参差不齐，但鲜明的个人特点则会为内容“加buff”。
相比其他脱口秀演员，徐志胜是一个更具“人设”的选手。这当然与其容貌特点有关，但又不止于此。
李雪琴和徐志胜身上存在一个相似情况，即大多数观众只要一看到他们上台，即便还没有输出内容，就会想发出笑声。这种搞笑艺能并非来自于内容，更多来自演员气质本身，再通过内容来巩固和加强。
其次是制造CP。
过去，脱口秀演员们的CP大多还停留在圈内粉丝的“小打小闹”，直至《脱口秀大会》第三季，李雪琴和王建国的CP“雪国列车”屡次登上微博热搜，被脱口秀演员们多次写成段子调侃。《脱口秀大会》显然尝到了制造CP的“甜头”，在最新一季中，节目主动迎合粉丝对演员何广智与徐志胜的CP热情，在脱口秀跨年晚会中也让二人担任了重要角色。
此外，徐志胜的标签呈现多样化，且不同标签之间具有强烈的反差感。
他身为北科大研究生，本身具有“高学历”标签。相貌虽不惊艳却宣布恋情，又另外叠加一层观众情绪。相比“带刺的玫瑰”何广智、“脱口秀天花板”周奇墨等等，徐志胜与品牌合作的兼容性更强。李雪琴也具有这种特点。北大的“高学历”标签与短视频网红的传统印象形成一种反差，搞笑段子手与其颓丧状态也有天然矛盾感。
某种意义上，李雪琴和徐志胜的观众缘，也正是时代情绪的两个切面。
有观众表示，徐志胜似乎“从来没有不开心”，明明他也是一个普通人，在观看表演时却感受不到他的痛苦，所有的不完美都能够幽默地表达出来。从这个角度看，徐志胜是一个没有攻击性的选手，他的快乐就是网友们用以缓解生活压力的良药。
但我们同样需要承认，李雪琴仍然是《脱口秀大会》的可遇而不可求。在她身上，那种荒诞、讽刺、充满对抗的张力，时常被用以抵御更多艰难困苦的时刻。
本文来自微信公众号 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部，36氪经授权发布。
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