2021年宠物除了吃和用，资本不太关心其他

来源：36氪　2022-01-25 12:04:32

2021年，人们对宠物市场的热情也在消退。

据艾媒咨询数据显示，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，同比增长33.5%，2015-2020年复合增长率为20.2%，预计2021年市场规模将达3942亿元。即便中国的宠物经济长夜规模在迅速扩张，但是反映在资本市场，2021年的宠物行业融资次数稍有回落。

据壹览商业不完全统计，2021年国内宠物行业共发生42起融资，披露的融资金额超过31亿元。其中，融资过亿级别的有9起。

从融资总量看来，对比2020年国内宠物行业共发生49起融资，2021年比2020年少了7起，披露融资金额少了44亿元，整个2021年，宠物赛道的吸金能力有所下降。

整个2021年宠物赛道投融资偏向早期，目前天使轮、A轮次的投融资事件最多，其余轮次则相对较少，说明行业正属于培育期，入局者络绎不绝。从投资方来看，除了经纬中国、红杉资本、GGV等一线机构入局宠物赛道外，腾讯、58产业基金等互联网巨头也纷纷下场。

从融资金额来看，宠物赛道的大额融资更倾向于集中在几个优质标的上，且均为已经发展较为成熟的品牌，包括红瑞生物、宠物家Pet’em、萌兽医馆、帕特、宠幸、宠爱国际、凯瑞斯等。

在2021年宠物行业融资事件中，宠物食品领域占16起、宠物用品（包括宠物智能）领域占13起、宠物连锁6起、宠物医疗占5起。从各领域融资次数来看，宠物食品依旧是最受欢迎的热门赛道。从融资规模来看，宠物医疗领域融资金额最高，所披露的融资金额全部过亿。

资本依旧最关心吃

整个2021年，宠物主李君给自己家的柴犬共花费15152元（不完全记录），其中主要就是花费在吃上，在狗粮、狗罐头、冻干三类主食上的支出占比30%，约4576元。

在选择主食狗粮上，李君完全不考虑国产品牌，将目标放在进口狗粮上。但是在主食罐头和主食冻干上，李君愿意尝试国货品牌，比如2021年获得融资的黑米先生、帕特、毛星球等品牌的鲜食，李君在一年内曾多次复购。

伴随着消费升级趋势，当代宠物主在养宠观念上完成了由“生存”到“生活”的转变，从单纯的狗粮喂养，升级到了冻干、罐头混合喂养，保证宠物在饮食上的积极性。另外，在宠物的食品选择上，倾向天然无添加、无谷物和产品透明度。

精细化的喂养趋势让国内的宠物食品领域一直备受资本青睐。

据壹览商业不完全统计，2021年在宠物食品领域共发生16起融资事件，累计融资金额超16亿元。

另外，在宠物食品领域，福贝宠物在2021年6月启动上市。资料显示，福贝宠物于2005年成立，总部位于上海松江，旗下有4家子公司。作为宠物食品生产商，福贝宠物将自身标榜为成为宠物行业（主要为宠物食品）的“富士康”，为300多个品牌提供服务。

如果福贝宠物顺利上市，将成为国内继中宠股份、佩蒂股份、依依股份之外的又一个食品代加工企业。此外，在宠物食品代加工领域，还有三只松鼠、海大集团(002311.SZ)、新希望集团、通威集团等食品巨头布局，可见宠物食品领域的火热。

宠物用品是第二大细分市场

据壹览商业不完全统计，2021年在宠物用品（包括宠物智能）领域共发生13起融资事件，累计融资金额近3亿元，是融资次数仅次于宠物食品的第二大细分市场。

2021年，宠物用品赛道热闹非凡，有多家企业冲击上市，但进展并不顺利。2021年6月，天元宠物主板IPO被否，转战创业板，IPO被否的主要原因是其生产模式依赖代工，自主品牌占比较少。

还有中恒宠物的IPO申请于2021年12月31日获受理，之后仅13天，公司便又申请撤回。

值得注意的是，中恒宠物撤回上市申请的时间节点恰好在公司被抽中进入2022年首批现场企业名单之后。1月7日，中国证券业协会发布了《关于首发企业信息披露质量抽查名单的公告》中恒宠物正在其中，中恒宠物的撤回或许也与被抽中的现场检查有关。

同样，中恒宠物近年来外销收入占比超九成，也主要以代工模式为主，自主品牌并不强势。

从现阶段来看，国内宠物行业仍离不开代工模式，在打造自主品牌商上能力欠缺。在早期，国内宠物用品设计功能单一、制作工艺简单，早已不能满足宠物主消费升级的需求，如今，宠物主在宠物用品的消费上，不仅重视安全性、舒适度，更重视产品的外观设计，这也使得代工模式受到质疑。

另外，2021年宠物用品赛道中，宠物智能产品也开始兴起，宠物烘干机、智能穿戴设备也作为新兴产品逐渐出现。

今年8月，小佩宠物宣布完成5000万美元D轮融资，资金将用于智能SaaS系统研发。截至2021年8月，小佩签约连锁门店数量已达1500家，连锁规模稳居全国第一。小佩宠物已上架SKU已超过20000个，合作供应商150+。

但是在国内宠物智能行业，产品质量难保证，产品定价也参差不齐。例如2018年7月宜家曾召回一款宠物饮水器，该产品由于设计问题容易使宠物脖子卡住，引起窒息。国产宠物品牌小佩也曾曝出智能猫窝倒扣导致宠物死亡的事件。

目前传统的宠物用品品牌存在分散化、知名度不高等问题，虽然国内智能小家电行业已经逐渐完善，但是在宠物细分领域，宠物用品智能化还处于起步阶段，越来越多品牌的入局也将会使行业走向同质化、标准化。

宠物医疗乱象暂时无解

2021年，李君在宠物医疗上的消费仅次于宠物食品，占比21.4%，约3243元。李君告诉壹览商业，她的爱宠在2021年得了膀胱结石，初次检查费用和后期的三次复查费用，几乎占了2021年在医疗上的大部分支出。

但值得庆幸的是，李君提前为爱宠购买了宠物保险，并理赔成功三次，减轻了不少压力。

据壹览商业不完全统计，2021年宠物医疗行业共发生5起融资，累计融资金额达到7亿元。从融资金额来看，2021年宠物行业融资过亿元的企业，主要都集中在宠物医疗领域。

其中，萌兽医馆在半年内连续获得2轮融资，融资金额数亿元。公开资料显示，萌兽医馆成立于2018年，目前旗下超过40家宠物医院、4家转诊中心，均为自营。旗下门店覆盖华北、华东、西南、华南地区的一二线城市。宠物医院以提供宠物门诊诊疗、免疫服务、手术及处置为主，占比超过90%，同时还提供宠物日常护理美容、宠物用品零售服务。

还有宠爱国际在2021年也连续获得两轮融资，累计融资金额数亿。据悉，宠爱国际创立于 2013 年，目前在全国已开设几十家旗舰中心医院、宠物专科医院，覆盖了北京、上海、杭州、重庆等多个城市。

虽然国内宠物行业经历了几十年的发展，但在宠物医疗领域仍处于快速发展时期，对比美国宠物医疗已经进入成熟阶段，还有很大缺口。

国内宠物医疗行业存在很多痛点。首先，小宠物医院林立，非法经营问题严重；其次，宠物医生少，数据显示，国目前的执业兽医数量在7万人左右，参考发达国家的标准和国际组织的测算，我国从事动物诊疗活动的人员至少需要100万以上，缺口十分巨大；最后，宠物医疗行业一直存在看病费用高，价格不透明、乱收费的现象。

2021年，宠物医疗纠纷、宠物医疗事故等事件频频登上微博热搜。近日，李君参与了微博热搜话题“宠物看病比人贵是否合理”，在李君的爱犬确认膀胱结石的当日，在医生的建议下，李君分别做了生化10项、血常规、犬CRP、泌尿系统超生、DR拍摄等一系列检查，包括最终的处方粮和必需药品，这一次检查，李君就花费了1822元，最后宠物保险理赔了973.2元，几乎报销了一半。

李君感慨，这还只是前期的检查，因为爱宠结石不严重，不需要手术治疗，不然花费会高出几倍。