2022年春节档，史上最挤也最贵
2022年春节档，《水门桥》预定票房冠军，亚军之争激烈。
“史上最挤也最贵的春节档”就要开启！
8部电影聚集在春节档，其中包括3部动画片，这也是近10年以来春节档最多的，与15年和19年持平。
另外，在更早时候，《超能一家人》《樱桃小丸子：奇幻笔记》《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》《唐刀记》《戏如人生》这6部原定春节档上映的影片撤了档。
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截至1月29日19:00，春节档电影预售票房达到3.49亿。其中，领跑第一的是与《长津湖》制作班底相同的《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》），预售票房破1.5亿，紧随其后是预售5189万的《奇迹·笨小孩》（以下简称《奇迹》）。位居第三的是韩寒第三次迎战春节档的作品《四海》（5071万）。
从历年票房上看，春节档是全年票房的有力贡献者，17年-21年的占比平均在15%以上。如此大的流量池，任谁都想分一杯羹。
实际上，“三驾马车并驾齐驱”才是春节档的常态，短短7天假期只能容纳2-3部的爆款。近5年春节档TOP3影片的票房，都与第四名呈断层之势。
从目前预售的阵势来看，2022年春节档也不例外，第一名的《水门桥》预售票房已经破亿，断层领先，跟随其后的两部影片预售均在5000万+。
尽管2022年春节档第一部破亿影片已经出现，看似预售成绩喜人，但与2021年相比依然存在不小差距，截至映前3天总体相差1.76亿，降幅33.5%。
2021年截至映前3天全部影片预售票房均过千万，而今年还有两部未达到千万预售，《小虎墩大英雄》目前仅176万票房。预售第一的《水门桥》也与《唐人街探案3》有着1.88亿的差距。
目前票房虽然不及去年，但总体平均票价已经上涨了12.9%，突破50元关卡。
灯塔专业版显示，单片平均票价目前最高的是《长津湖之水门桥》，为61.4元；最低的是《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》49.5元，其余则均在50-60元区间内。打开购票APP，某些北京影院的《长津湖之水门桥》票价达到了100+元。
按照这个票价趋势，7天后2022年春节档很大可能会刷新去年的成绩，再创纪录。
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水门桥或成新影史冠军，沈腾是票房保障
过去的年味，是烟花鞭炮锣鼓喧天，如今过年“新民俗”是影院观影。在疫情出现后的第一个春节，数据显示2021年2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，再次刷新春节档全国电影票房纪录。同时也创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。
不仅如此，A 股牛年首个交易日，参与出品春节档影片的北京文化（《你好，李焕英》）、 欢瑞世纪（《唐人街探案3》）等公司，其影视概念股的股价分别大涨10.04%和8.81%。
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能拿下当年的春节档票房冠军，基本确保能跻身进入当年票房年榜前五，表现尤其出色的可以成为当年大赢家，比如收获36.51亿票房的《红海行动》。
挺进春节档就能大获全胜么？未必。
春节档的过往赢家都是以经验为基底，莽撞的闯入者想糊里糊涂地坐享其成，难于上青天。
丁亮算得上是春节档常客，6年导了5部作品。这位“熊出没之父”，已经将“熊出没”系列电影变成春节档IP。无论同期影片竞争如何激烈，它始终保持着稳定的受众，票房稳定在5亿以上，口碑也稳定，豆瓣评分一直在6分之上。
“熊出没”系列成功的经验之中，最具借鉴意义的是——清晰的观众定位。合家欢电影是春节档刚需，“熊出没”刚好抓住这个要素，并深知带孩子去影院的是家长。可以看到，近几年该系列影片不断拓展剧情、丰富情感表达，让成年人也有所感动，从而让“被动”观影的爸爸妈妈更心甘情愿地扫下付款码。
2022年，“熊出没”系列不再一家独大，还有2部动画片与其竞争，都是IP——喜羊羊灰太狼与虎墩。
《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》是该系列的第8部电影，上一部作品要追溯至2015年。此前“喜羊羊”系列从未出现在春节档中，前7部作品上映时间至少在在大年初一的前半个月，票房只有4部超过1亿，最低仅有11.6万。
《小虎墩大英雄》则是讲述迎来“本命年”的小虎墩，在追逐心中镖师梦想中的冒险成长故事。但动画片市场有限，就目前来看，该片与“熊出没”系列票房上有着千万级的差距。
动画片导演以外，这5年最常亮相春节档的是林超贤和韩寒。
擅长拍摄战争片和动作戏的林超贤，让看似和春节档不搭的《红海行动》逆势出圈，成为口碑之作。随后大场面动作戏影片开始得到春节档关注，便有了2020年的《紧急救援》（因疫情改档至2020年国庆）。
2022年春节档中也有林超贤的身影，他与陈凯歌、徐克联合执导了《水门桥》，这也是博纳影业推出“中国胜利三部曲”的第二部。
因为第一部《长津湖》拿下了中国影史票房冠军，所以第二部也被大家冠以高期待。
《水门桥》预售票房保持领先，灯塔专业版显示映前媒体票房预测在52-75亿之间，有望成为突破纪录，刷新中国影史票房第一的数据。
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与《水门桥》同题材相撞的是《狙击手》，多数观众在春节期间通常只会选择一部战争类影片观看。相比前者，《狙击手》整体场面较小，特效占比较低，尽管目前电影口碑尚好，但观众在两者中选择《水门桥》的概率较大。这点从灯塔专业版显示的大年初一预售影片场次占比中也能看出，《狙击手》与《水门桥》排片相差18.1%。
《狙击手》是张艺谋第一次征战春节档，而张艺谋个人导演最佳票房其实是11.9亿的《悬崖之上》，要想刷新个人成绩，似乎有点难。
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韩寒此前的《乘风破浪》《飞驰人生》分别是当年春节档票房亚、季军。这次的《四海》，内容上依旧涉及韩寒熟悉且擅长的车，讲述的是擅长摩托车特技的少年与父亲，以及他与车队友人的故事，既有父子情，也有兄妹情，还有友情和爱情。
刘昊然、刘浩存、沈腾、尹正等组成的演员阵容也十分养眼。逐渐长在大家笑点上的沈腾，也逐渐“住”在了春节档。似乎没看到沈腾出现在大银幕上，这个年就不算完整。
强大的观众缘带来的是高票房，此前沈腾参演的3部春节档影片总票房高达93亿。加上2022年春节档，可以大胆说一句，沈腾是第一位“春节档百亿票房演员”。
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与《四海》同属喜剧类电影的《这个杀手不太冷静》，有可能成为2022年春节档的一匹“黑马”。在正式公映之前，该片已经透过点映、亲友场、看片会等释放出一波积极正面口碑。
合家欢电影是今年春节档的稀缺，尽管目前预售票房暂居第四，但前两年的春节档票房冠军也均是逆袭。《这个杀手不太冷静》若能保住目前的好口碑，或许会是个惊喜。
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春节档不再只有喜剧，口碑随票房增长
细看春节档，会发现它是商业电影版图的变迁缩影。
十年以前，春节档并非必争之档。为2009年春节电影院引流的，还是国外大片《阿凡达》。追溯“春节档”概念的形成，应该是2013年周星驰导演的 《西游降魔篇》。这部电影选在大年初一上映，并在海报上醒目地标注“贺岁”字样。
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此后，观众便开始将春节档与大年初一上映这个具体的时间节点关联起来。大年初一行大运看电影，莫名有种仪式感。
万事开头难，尤其体现在2014-2016年期间，影片质量参差不齐。像是《爸爸去哪儿》大电影连续2年登陆春节档，外加一部《爸爸的假期》，内容大抵都是综艺节目的延伸，毫无电影美感。再如《澳门风云》系列，充斥着是低级笑料，口碑一年不如一年。
春节档不等同于喜剧，是失败经验累积后，才有的共识。
从“澳门风云”到“西游记”，再到“唐探”“熊出没”系列，在商业电影秘钥——IP的角度，也能看出有更多的类型涌入。
以前大家爱看枪战、赌场，现在开始融入侦探、体育等元素。于是，便有了科幻题材的《流浪地球》，纯奇幻题材的《刺杀小说家》《侍神令》，就连《你好，李焕英》里插入的都是“穿越”元素。
从主创群体的变化，更能直接感知时代变迁。前几年春节档中更具票房号召力的还是王晶、周星驰等港片导演，如今有了更多的内地跨界导演，比如韩寒、徐峥和贾玲，还有新生代学院派郭帆、路阳和文牧野等。
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越来越多元化的影片，越来越上乘的电影品质，春节档口碑也逐年涨高。从最初的豆瓣平均分不到5分，如今已经涨到近7分。2021年春节档影片除了《唐人街探案3》（5.3分）和《侍神令》（5.4分），其余5部影片豆瓣评分均超6分。
在一定程度上，这也就解释了，为什么越来越多的观众愿意在影院过年。
愈发重要的春节档也开始承载着电影本身以外的责任，比如主旋律电影《红海行动》的出现，以及《水门桥》《狙击手》。
早前，还有传言聚焦维和警察的《维和防暴队》会定档2022年春节。但消息还未官宣，主演之一张姓男演员做出的损害民族情感行为，让这部电影上映变得遥遥无期。
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这几年随着微博微信这样的社交平台、抖音快手这样的短视频平台兴起，已经不再是“酒香不怕巷子深”的年代了。春节档影片的营销宣发和下沉能力显得极为关键。
为了造势，片方和主创们都想尽办法。
一周前，《狙击手》举办了首映，《奇迹》来了一场迎春年会直播，《四海》也开了个歌会，《这个杀手不太冷静》举办亲友观影场。
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上映初期的排片和热度极大影响着票房走势，因此，宣传造势能提早便提早。
早在2021年5月，韩寒的《四海》贴片便出现在影院。7月有观众看到了张艺谋、张末的《狙击手》贴片，9月的贴片还有《奇迹》……
宣发足够热闹，影院也足够热闹，观众自然能看得热闹。这个春节档，你会为了哪部片子走进电影院呢？
本文来自微信公众号“Data ENT数娱”（ID:dataentertainment），作者：钟小宝，运营：沛然，设计：冬雪，36氪经授权发布。
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