春节档？屠宰场！

来源：36氪　2022-02-07 09:05:02

作者 | 电饭锅

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今年的春节档背离了它的本质。

表面看依旧红红火火，截至目前总票房已经超过50亿元。但与往年集中在影片质量上的讨论不同，今年更大的声音是对“票价太贵”的抱怨：“虎年春节档票价史上最高”登上热搜，微博发起的投票中，超过76%的观众选择“贵得离谱，不看了”。

来源：猫眼专业版

春节档之所以受到观众欢迎，笼统来说，无外乎“物美价廉”四个字。

2022年春节档，电影院用更多的场次、更贵的票价，却换来更少的观众和更低的票房。

这意味着，中国电影市场一定有什么东西在悄悄发生改变。

01缺乏惊喜的一年

用一句话概括今年春节档的电影阵容，大概是“失望之余，缺乏惊喜”。

分电影来看，与往年“一超多强”的格局没有太大变化。截至昨天，《长津湖之水门桥》票房超过19亿元，以30%左右的排片贡献了45%左右的票房，将其它影片甩开一个身位。

春节档首日以试探为主，除了《水门桥》之外，《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》的排片分别为21.4%、16.6%、14.7%，并未拉开太大差距。

到第四日，局势已经明朗。《这个杀手不太冷静》排片逆袭至23.8%，总票房来到9.24亿元；两位种子选手《奇迹·笨小孩》和《四海》成绩持平，分别斩获4.7亿和4.3亿票房；《熊出没·重返地球》三日总票房4.1亿元，成为今年的黑马。

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《长津湖之水门桥》的表现在意料之中。

前期由于投入规模和前作口碑上已经被视为春节档的“重磅炸弹”。从影片质量来看，中国最好的商业片导演之一徐克不负众望，抛弃合拍模式的《水门桥》在风格和节奏上相比前作更为连贯，在剧情和制作水准得到保持的前提下，凭实力坐稳票房冠军的宝座。

腰部影片的厮杀则要激烈得多，质量和口碑决定了首日之后的票房分化。

《奇迹·笨小孩》和《四海》的排片分别从首日21.4%、16.6%暴跌至今天的13.1%和7.8%。前者受限于题材和剧情，在导演稳定发挥下无法复制《我不是药神》的票房奇迹，《四海》则是受口碑影响更典型的代表。

从《乘风破浪》到《飞驰人生》，韩寒成为稳定输出10到20亿票房的春节档新贵，稳居第二梯队前列。以乐景写哀情，试图在轻松与青春的基调下思考亲情与梦想等宏大主题是他的特色，也可以称为成功密码。

新作《四海》保持了这个思路，沈腾和尹正负责韩式幽默，刘昊然和刘浩存负责青春与伤痛。只不过这次幽得不够、伤得太过，两个主题因为不够融合而显得割裂，专为沈腾而来的观众多半会悻悻而归，这就是编导功力不足的恶果。

评分情况

《四海》在春节档电影中豆瓣评分最低

《四海》的败北，为《熊出没》最新大电影和《这个杀手不太冷静》为何能成为票房黑马作出了最好解释。

从《喜羊羊》系列开始的动画大电影依靠固定的观影群体，得以每年在春节档的厮杀中稳占一席之地，而《熊出没·重返地球》在自己的舒适区之外向更高的层次发起了冲击，无论视效还是主题都在很大程度上让人惊喜。

和《四海》的不孚众望相反，《熊出没·重返地球》成功的关键词是“惊喜”，而《这个杀手不太冷静》的关键词，则是“纯粹”。

要在春节档杀出重围，这是唯二的标准答案。

纯粹的喜剧电影最简单也最安全。从“春节档”的起源地香港开始，80年代最成功的贺岁片们《八星报喜》、《福星高照》、《富贵逼人》等，从名字开始就洋溢着喜气。

内地一般认为是1997年冯小刚的《甲方乙方》开了春节档的先河，冯氏喜剧在《非诚勿扰》系列的巅峰后失去竞争力，差不多同一时期，2010年的《阿凡达》真正激活了这个档期巨大的商业潜力。

从《阿凡达》到单日破亿的《西游降魔篇》，再到逆袭夺冠的《红海行动》和《流浪地球》，喜剧之王陨落，奇幻、魔幻、科幻和军事动作片崛起。它们共同的特点是“惊喜”：题材、技术和质量，任何角度上的诚意都会被观众欣然接受。

再来看2022年的春节档：开心麻花的喜剧难以企及周、冯的巅峰，《水门桥》像个循规蹈矩的好学生。

没有惊喜的一年，凭什么让观众掏钱进电影院？

02赚票大的就跑

既然观众不进电影院，那就想想别的法子赚钱。

从整个大盘来看，截至2月3日晚上8点，春节档总票房突破35亿元。横向对比，大年初一总票房14.5亿元，初二大幅下滑至10.5亿元，初三初四进一步下滑，只有9.8亿元和8.78亿元。

纵向对比，去年春节档前三天的单日票房分别是16.9亿元、13.8亿元、14.7亿元和11.9亿元，跌幅不可谓不大。考虑到去年春节档受到观影热情爆发的影响，我们再来对比疫情之前的数据。

2019年春节档，前四日总票房分别为14.58亿元、10亿元、9.4亿元和8.6亿元。表现与今年基本持平，但这是除去其它变量之后的数据。

从2019年到2022年，全国银幕数从6.8万块增长到7.3万块。春节档平均票价不断创新高，大年初一票价从2019年的45元涨到今年的58.7元。

分地区来看，一线城市涨价最狠，从49.3元涨到70.8元，涨幅高达44%。三四线城市稍显温和，也有20%左右的涨幅。单从票价来看，一线飙升、三四线直追一线，膨胀速度远超物价涨幅。

票价、场次均有上升，意味着总票房不进则退。这一点从其他数据可能体现得更为直观。

2022年春节档前四天的观影人次分别为2592万、1925万、1890万和1710万，去年前四天是3446万、2797万、2933万和2440万，2019年则是3229万、2224万、2083万和1927万。从上座率来看，2019年大年初一的上座率为48.6%，去年是54.55%，今年则只有37%。

今年愿意走进电影院的人实打实在减少。至于原因，归咎于疫情多少有些不负责任。春节至今，涨价最凶猛的一二线城市中高风险地区只存在于北京、上海、天津、杭州和深圳的局部区域，对全国而言影响有限。

从电影市场的发展规律来考虑可能更加准确。

春节档虽然与过年绑定，但看电影并不是人们的必要需求。激活中国电影市场的原因之一是票补大战，看电影从彼时起成为低价娱乐项目。

即便春节档票价每年都在涨，但此前从未像今年一样在舆论上引起强烈反响，某种程度上也是受今年经济环境的刺激。疫情之下宏观经济增长压力大，在这样的预期下，大家自然更愿意把钱放在口袋里而不是消费。

并且，电影票从9块9到99，电影本身却没有质的提高。

10年前春节档看的是《阿凡达》、《谍中谍4》等好莱坞大片；10年之后，中国电影工业离开“吴京”仍然看不到气候。《这个杀手不太冷静》翻拍自日本电影《魔幻时刻》，同样是爱国题材，《水门桥》也不像《战狼2》或《红海行动》一样惊艳。

不单中国市场如此，在疫情摧毁线下院线之前，北美电影市场也陷入了“不进则退”的窠臼。沉迷于翻拍和续集的好莱坞越来越让观众厌倦，只能坐视迪士尼拿走全美三分之一的票房。

无论好莱坞还是中国的春节档，都面临着同样的难题：观众的观影水平在不断提升，相应的电影质量却由于种种原因无法满足人们的需求。无论去年《唐探3》的滑铁卢，还是今年《水门桥》破纪录基本无望，都是观众用脚投票的结果。

总而言之，2022年春节档已经完全与“物美价廉”四个字背道而驰。院方为了收入只有涨票价，越来越多的人对着高票价望而却步。

观影意愿降低既是原因、也是结果，和高票价一起陷入恶性循环。但涨价卖票无异于涸泽而渔，韭菜割完一茬又一茬，最后总会在受伤之后学着躺平。

对院方而言，今年赚了钱万事大吉，可明年受伤的还是你。