2.2亿“风投”谷爱凌，这27大品牌血赚
2月8日，北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛，主场作战的谷爱凌在最后一跳中成功完成超高难度大招1620，以总分188.25分逆转夺金！
此番谷爱凌斩获的不仅是个人冬奥首金，也是奥运史上首枚自由式滑雪大跳台金牌，创造历史！赛后，体育总局冬运中心发来贺信：“这是自由式滑雪大跳台在本届冬奥会被列为正式比赛项目后，中国运动员的冬奥会决赛首秀。首秀夺金，未来可期！”
作为中国最受欢迎的运动员之一，谷爱凌在参加北京冬奥会前已是商家重点抢夺的代言资源。此次拿下目标三金中的一金，将晋身全球体育代表性人物，打响更高的国际知名度。
27大品牌押宝谷爱凌回报丰厚 夺冠公关海报大PK
据统计，2021年之前，谷爱凌身上“仅”有安踏等7个赞助合同。
伴随她在X-Games、世锦赛等国际赛事上的出色表现及锁定北京冬奥会参赛资格，谷爱凌在冬奥开幕前已合作了至少29家品牌，具体包括：
VISA（金融）、中国银行（金融）、中国人保（保险）、京东零售（互联网电商）、瑞幸（咖啡）、蒂芙尼（珠宝首饰）、小红书（APP）、夸克(APP)、Beats耳机（数码）、科勒（卫浴）、Therabody（筋膜枪）、凯迪拉克（汽车）、LV（奢侈品女装及箱包）、IWC万国表（手表）、维密（内衣）、中国移动（电信服务商）、安踏（体育用品）、FACTION（滑雪器材）、欧克利（运动眼镜）、奥地利红牛（能量饮料）、GOSKI（滑雪社交平台）、蒙牛（乳品）、元气森林（饮料）、汤臣倍健（保健品）、美的生活（家电）、雅诗兰黛（保养品）及三棵树（涂料）。
预计谷爱凌的代言价值至少为2.2亿人民币（约合3500万美元）。
部分谷爱凌合作品牌
谷爱凌首金蝴蝶效应巨大，让代言品牌在冬奥期间收获超出以往的关注度与口碑，为品牌带来了更多年轻人的目光。随着00后用户逐渐成为消费主力，越来越多的品牌都想给自己贴上年轻标签，但赞助谷爱凌的品牌在这方面更有话语权，无论是冬奥热点、滑雪、还是00后，谷爱凌的赞助商都实现了与Z世代共鸣。
谷爱凌的安踏雪服、FACTION雪板、奥地利红牛头盔都有龙的图案。其中安踏雪服上的金龙图案由谷爱凌亲自设计，她在雪板上写下汉字“谷”和英文“人中之龙”，希望能在奥运赛场上将中国元素展示给全世界的朋友。这些滑雪装备在比赛直播中收获了超高曝光度。
谷爱凌金龙雪服
北京奥运会期间，中国移动、安踏、小红书等在央视投放的广告片也由谷爱凌主演。
部分赞助商的股价还因谷爱凌夺冠飙涨。截至2月8日收盘，中国银行股价上涨1.28%至3.17元；汤臣倍健股价上涨3.29%至26.35元；中国人保股价上涨1.95%至4.71元。
夺冠后网友的反应也展现了谷爱凌超群的带货能力。在各大平台，商家为谷爱凌限定版产品收获了百万级销量，售价达到599元的谷爱凌签名手办在短时间内便被抢购一空。
网友们纷纷涌向品牌社媒留言：“穿安踏！拿冠军！青蛙公主太牛啦！”、“科勒的确会选代言人！真的超棒的姑娘。”“喝谷爱凌代言的瑞幸支持一波！她让我了解到世界上原来是有完美的人的啊。”
不少网友开始向赞助商 “催更”索要夺冠福利，品牌们也迅速回应：瑞幸火速送出谷爱凌签名照和免费咖啡；元气森林官微火速发起送谷爱凌签名照互动，吸引万千网友关注；蒙牛将承包66位网友一年的牛奶；美的电磁灶抽送百万免单...谷爱凌夺金，正变为赞助商的集体狂欢。
各大品牌庆祝谷爱凌首金
网友还隔空喊话为谷爱凌拉赞助。九安医疗、香飘飘、舒华体育、王府井等众多上市公司均被投资者喊话聘请谷爱凌为公司代言人。
@许愿池的打工少女：如果厂商一定要找代言人，我宁愿看到一个积极正能量的谷爱凌，也不愿意看到那么多流量艺人。
@数码疯报：这一次手机厂商的商业嗅觉集体失灵了？谷爱凌颜值+实力并存，而且这么年轻，滑雪事业上未来还有无尽可能，留给手机厂商的时间不多了。
@麦希森的春：她的能力，她的认知的高度，她诠释和展现的体育精神，给多少都不为过。
@大夫人2017：奥运冠军不比九漏鱼明星强百倍吗？
新一代体育偶像未来可期
2020东京奥运会赛后，苏炳添在13天内签下4大代言。2021年9月-2022年1月期间，“苏神”相继和健力宝、顺丰、招商银行等十余家品牌及单位达成合作，代言费超千万人民币。2021年12月，苏教授在暨南大学的速度研究与训练中心揭牌，炒热“983大学教授”的名号。随着杭州亚运会的临近，苏炳添的商业价值还将持续飙涨。
在体育大生意看来，不出意外的话，北京冬奥会结束后，谷爱凌的商业签约速度将不亚于“亚洲飞人”，代言品牌数量将超越一线娱乐明星。
竞技层面，谷爱凌在自由式滑雪U池等项目拥有绝对的统治力。在备战冬奥期间，谷爱凌平时“训练非常非常累，从早晨9点到晚上9点一直训练，找时间在缆车上吃饭或者休息几分钟，吃几口饭然后接着去训练。凭借这一的毅力，谷爱凌成功挑战1440、1620等超高难度动作，她还克服了右手骨折、大拇指韧带撕裂等伤病困扰。
在时尚层面， 身为模特的谷爱凌拥有绝对不输一线女星的身材以及超强的时尚驾驭力，曾登上Elle和Vogue中国封面。
多年如一日的训练，谷爱凌身材保持的非常完美。在杂志写真照和代言宣传中，她把各种角色的设定都拿捏的很好。
谷爱凌Tiffany平面广告
不管是作为模特拍摄杂志的谷爱凌，还是在赛场上腾空飞起为国家赢得荣誉的谷爱凌都给观众带来了很多的惊喜，让观众也看到了奥运冠军的多面性。
谷爱凌水上写真
在北京冬奥会期间，谷爱凌充分展现出引领时尚潮流的能力。她的五环美甲经过精心设计，还上了热搜。去年杨倩拿下首金之后，她的珍珠美甲也引发了广泛热议，谷爱凌美甲出圈意味着她的国民度进一步提升。当前，娱乐明星的品牌代言费动辄2000万，谷爱凌有望让品牌的天平向体育领域倾斜。
谷爱凌五环美甲引热议
18岁的谷爱凌，即将今年秋季学期进入斯坦福大学。学霸光环加持下，谷爱凌在全球华人社区中广为人知，不仅影响到年轻一代女性参与运动，还将深层次触动华人父母的教育理念和消费倾向。
谷爱凌夺冠后，她高考SAT接近满分、曾在海淀学奥数等经历成为大家津津乐道的话题，谷爱凌的妈妈谷燕也成为海淀妈妈和湾区妈妈们的学习对象。
据凤凰网援引《中国科技信息》的报道，谷燕是北京大学的高才生，著名生物学家、人工合成牛胰岛素的专家之一——沈同教授的关门弟子；她22岁赴美留学，获澳本大学全额奖学金，生物学硕士；曾任洛克菲勒大学医学院生物遗传实验室主管；后又就读于斯坦福大学MBA，毕业时收获12家金融机构Offer。
在美国的工作期间，谷燕曾加盟雷曼兄弟，处理过上亿美元的交易。1997年，总投资800万美金的北京东方伟博国际信息技术有限公司成立，谷燕的身份是董事长。她不仅为中国引进了国外资金，而且动员留美的电子信息技术优秀人才一同回国，共同实现中国的硅谷之梦。
目前，谷爱凌的美国模特业务由Endeavor集团旗下IMG Models打理，其他商业代言及经纪事务均由谷燕代理。
年轻时的谷燕
谷燕从小就带谷爱凌去滑雪，8岁时开始接触自由式滑雪，曾在太浩湖滑雪学校学习五年。除了滑雪，谷爱凌学过长跑、篮球，体操、瑜伽、骑马、足球、攀岩、射箭。2018年时，谷爱凌的800米能跑进2分36秒07，1600米成绩为5分31秒98。非凡的身体素质无疑为她辉煌的职业生涯和学习生涯奠定良好基础。
谷爱凌长跑成绩
体育学科也是许多华人父母一度忽视、轻视的。春节期间，网友曾打趣只有海淀妈妈才能拯救国足。“只要教育部把足球纳入高考必选科目。不出三年，海淀妈妈们一定会为祖国创造奇迹的。”
尽管滑雪在中国的认知远不如足球，更未进入中考、高考体育项目，但凭借谷爱凌和谷燕的影响力，也许能让更多妈妈们意识到体育的重要性，进而带动孩子参与到冰雪运动当中。
谷爱凌想做的也不仅仅是滑雪——她想永远改变雪上运动的格局。在接受媒体采访时，谷爱凌透露，“我想激励更多的国人开始滑雪，因为滑雪给我带来的不仅仅是奖牌。”
冰雪运动是一个由男性主导的领域，谷爱凌表示，“能够代表年轻人和代表女性对我来说真的很有意义。我一直说我的目标是在全球范围内将我喜欢的运动传播给孩子们，尤其是女孩，并将体育文化转变为一种以激情为动力的文化”。在谷爱凌看来，"如果我能做到1620，其他人也可以去试试。可以去滑雪，也可以去找到自己的热爱，最想通过冬奥会，去让更多人认识到滑雪，去自己体验滑雪，尤其是青少年们，女孩儿们，希望我们以后都能在雪道上见。"
2月14日及18日，谷爱凌将分别出战自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧两个项目，而这两个项目是她更为擅长的。作为当今自由滑雪界最具统治力的女性，谷爱凌有望在本届冬奥会包揽三枚金牌及三只金墩墩。当品牌商从谷爱凌身上看到无比光明的未来，也势必对投资体育多了十分的信心。
本文来自微信公众号 “体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：林苑，36氪经授权发布。
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