《月球陨落》票房失利，中美合拍走向何方
2月的第一周，华谊兄弟参投的《月球陨落》在北美公映了。
虽然耗资过亿美元打造，但《月球陨落》的开画成绩不足千万美元，在传统观影淡季中沦为“炮灰”；而对华谊兄弟而言，《月球陨落》未能成为其国际化的新契机，折射出参与好莱坞合拍片已今非昔比。
1 《月球陨落》首映失利，制作进程一波三折
据IMDbPro统计，《月球陨落》在北美3446家影院亮相，首周末共进账987万美元，不敌《蠢蛋搞怪到永远》屈居亚军。实际上，《月球陨落》甚至只比已经上映月余的《蜘蛛侠：英雄无归》高出36万美元，后者公映8周后累计至7.49亿美元，全球票房则接近18亿美元。
在导演罗兰·艾默里奇的作品序列中，《月球陨落》的首映成绩也落于下游：2019年，《决战中途岛》在3242家影院拿到1790万美元，最终北美以5685万美元收官，遑论累计破亿的《独立日2：卷土重来》和《2012》了。
在惨淡的开画数字之外，《月球陨落》的口碑同样堪称“灾难级”，以媒体意见为主的烂番茄新鲜度仅为40%，表征观众喜好的CinemaScore也只有C+，不利风评恐拖累其后期走势。
当然，《月球陨落》的票房主力市场当在海外（相对北美而言）。在罗兰·艾默里奇的前作中，《2012》的海外票房占比高达79%，《独立日2：卷土重来》也达到73%。另一个对比维度是灾难片：2017年，曾与艾默里奇搭档制片的迪安·德夫林在推出了《全球风暴》，该片在北美开画仅1371万美元，最终累计至3370万美元，但海外收益却高达1.88亿美元。
不过，《月球陨落》在已公映的海外市场也表现欠佳。据comScore统计，《月球陨落》共在46个国家和地区拿下1938万美元，仅排在全球票房榜第8名。其中，《月球陨落》在墨西哥首周末进账114万美元，击败《玉面情魔》登顶票房榜首；不过，《月球陨落》在澳大利亚（52万美元）、新西兰（12万美元）和葡萄牙（5.6万美元）等均开画低迷，未能在市场竞争中脱颖而出。
对于参与投资的华谊兄弟而言，《月球陨落》的首映成绩显然难以令人满意。从公开资料看，《月球陨落》的项目缘起可以追溯到2019年5月，当时宣布的制作成本为1.38至1.46亿美元，其中华谊兄弟共出资4千万美元，狮门影业则提供了1500万美元，这让《月球陨落》成为史上最昂贵的独立影片之一。当年11月，狮门购得《月球陨落》的北美发行权，海外权益则落入AGC国际的手中。
但《月球陨落》的制作进程却一波三折：从2020年5月开始，哈莉·贝瑞、帕特里克·威尔森、查里·普拉默等主要演员相继敲定；但由于斯坦利·图齐受制于旅行限令，原定由他担纲的的角色被迈克尔·佩纳替换。曾出演《前任3：再见前任》的于文文也加盟剧组，饰演一位外籍交换生。
《月球陨落》原本计划于春季开机，但直到10月才在蒙特利尔开始拍摄，共持续61天。为了加快制作进度，片方还为《月球陨落》追投560万美元，进一步推高了回本压力。此外，《月球陨落》的特效镜头达到1700个，由4家后期公司合力完成。
值得一提的是，《月球陨落》曾预计在2021年10月就登陆院线，但影片的加拿大发行商取消了放映计划，因为彼时安大略和魁北克的影院运营尚未恢复正常，由此北美公映日期便推迟至今年初。另据Deadline报道，狮门为《月球陨落》的营销活动共花费了3500万美元，包括1220万美元的电视广告，但并未大幅拉抬影片的吸引力，巨额投入基本打了水漂。
目前看来，《月球陨落》在各大海外市场前景堪忧，最后的希望便在于华谊运作的引进事宜上，毕竟《全球风暴》在内地席卷了逾6千万美元，艾默里奇的多部前作也曾获得不错的回报。但考虑到《月球陨落》接近1.5亿美元的预算，寄望在院线端收回投资并不现实，未来网络点播和流媒体平台的收入将是关键。
2 华谊进军海外合拍，万达“好莱坞梦”折戟
《月球陨落》并非华谊兄弟参与的第一部合拍片，不过这条合拍片之路似乎并不顺利。
动画电影《摇滚藏獒》曾被华谊兄弟视为拳头项目：除延揽艾什·布兰农执掌导筒外，幕后配音更囊括郭麒麟、于谦、J·K·西蒙斯等双语阵容，立项之初便暗含出海野心。
2016年7月，《摇滚藏獒》在内地率先亮相，进账6百万美元；次年2月，《摇滚藏獒》在北美公映，首周末拿到370万美元，累计止步于942万美元。在其他海外市场中，《摇滚藏獒》只在韩国和和俄罗斯突破百万美元。最终，《摇滚藏獒》的全球票房以2415万美元收官，相比6千万美元的高昂成本，可谓杯水车薪。
在参与独立的影片投资之外，华谊兄弟还以更系统的方式参与合拍项目。2015年4月，华谊兄弟与STX娱乐签署一份为期三年的合作协议，计划每年拍摄和发行12到15部电影。根据双方约定，华谊兄弟有权投资STX的片单并获取相应回报，并享有引进后的优先发行权。
随后，STX推出了《谜一样的双眼》《琼斯的自由国度》《成长边缘》和《贼巢》等作品，其中《坏妈妈》以2千万美元的预算换回1.8亿美元的票房，为此合作期间最为卖座的影片。不过受限于题材等因素，除《灵偶契约》《回到火星》和《超大号美人》等案例外，大部分华谊参投的STX影片都无缘引进。
2018年，虽然华谊兄弟释出了与STX延长合作的意愿，但双方并未对外公布续签协议的消息；而随着华谊兄弟在电影主业上持续面临亏损，STX也陷入票房失利、高管离职和股权出售等困境，双方短暂的蜜月期似乎也难以为继了。
合拍片背后，是国内民营电影公司在一个阶段内积极出海探路的野心。
与华谊兄弟一样，作为民营电影公司的代表，万达也一度是出海投资的主力军。凭借雄厚的资金实力，万达曾在海外采取高举高打的策略，早年间，其相继收购全球最大院线AMC、好莱坞金球奖制作公司迪克·克拉克等，并以35亿美元的高价将传奇影业纳入麾下。
在这一过程中，万达得以深度介入《魔兽》《金刚：骷髅岛》和《环太平洋：雷霆再起》等大制作，由万达参与的东方影都更一度吸引了全球的目光。
但万达的好莱坞“黄金岁月”并未持续太久。不久后，万达向外大举投资的步伐显著放缓；而由张艺谋执导的《长城》遭遇票房惨败，也成为引发传奇影业高层动荡的导火索，将其纳入万达上市公司体系的计划也未能成行。
去年，万达将AMC的多数股权出售并让出大股东席位，而包括东方影都在内的文旅资产也早就转手给融创，目前万达在影视领域也呈现出了收缩态势，王健林打造“文化帝国”的雄心已显得有些明日黄花。
此外，腾讯影业也曾在进军好莱坞路上处于领跑位置，参与了《毒液：致命守护者》《黑衣人：全球追缉》和《终结者：黑暗命运》等知名IP项目，还收购《终结者》制片公司Skydance Media近10%的股份。
上述项目中，《毒液：致命守护者》票房大卖外，《黑衣人：全球追缉》和《终结者：黑暗命运》全球都遗憾只收于2.5亿美元，后者的失利更令腾讯打造《终结者》新三部曲的计划蒙上一层阴影。
2020年伊始，全球电影市场经历延绵至今的巨大震荡，腾讯影业投资的众多项目也未能如期登陆院线，不过，今年5月亮相的《壮志凌云2：独行侠》或有机会成为新的试金石。
另外，电广传媒在曾于2015年与狮门影业达成15亿美元的合作协议，复星国际也曾投资于华纳兄弟前总裁杰夫·罗宾诺夫创办的Studio8公司，但这些项目后续都未披露更多的进展。
曾几何时，民营电影公司是参与合拍片的先头部队，在狂飙突进的市场进程中吹响进军好莱坞的号角。但随着海外投资的持续承压，再加上近年来国际形势的深刻变化，未来类似《月球陨落》的项目恐怕将愈发成为个案了。
本文来自微信公众号 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：陈镔，编辑：张友发，36氪经授权发布。
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