登顶免费榜，春节最大赢家居然是一款“元宇宙”？

来源：36氪　2022-02-11 21:04:30

说近期最火的应用，《啫喱》一定是其中之一。

这款主打3D虚拟形象的社交产品于1月19日上线，不到一个月，便已超过微信、抖音、QQ，登上了iOS免费榜总榜第一，今天还顺带上了微博热搜。

在小红书、朋友圈、微博等社交平台，葡萄君都刷到了不少《啫喱》里的形象展示与好友邀请，有一种“如果你还不知道《啫喱》，那可能是真的老了”的感觉。

此外，《啫喱》背后的赛博大象集团也引起了葡萄君的关注。它由一点资讯升级而成，现有新闻、社交、视频、游戏四条业务线。据界面新闻报道，一点资讯在去年已经与龙图游戏进行合并。

赛博大象在去年曾表示，将要打造一条引领所有业务前往元宇宙的新赛道，而以目前媒体、用户对《啫喱》的评价来看，这应该就是所谓的社交元宇宙产品。出于好奇，葡萄君近日也简单体验了一下。

进入《啫喱》后，我们首先要创造一个自己的虚拟形象，也就是熟悉的捏脸和换装环节。

据统计，目前捏脸共有115个选项，其中头发、眉毛、眼睛还可以选择不同颜色，在自由度上虽然不能像游戏那样随意调整面部参数，但考虑到Q版卡通的美术风格，这些基础选项也基本能满足用户的捏脸需求。

图源@设计师啵啵

换装方面共有455种服饰可供搭配，所有服饰皆为免费，且可随时更换，囊括居家、运动、休闲、网红、潮酷等不同风格。产品还通过潮玩挂件、壁纸海报等设计样式，包装用户的形象，刺激分享欲望。从社交平台上看，这些个人形象的玩具挂卡确实得到了广泛传播。

建立了虚拟形象后，你可以随时发表自己的想法，类似于微信的状态。《啫喱》里共有28个状态可选，分别属于心情、日常、休息、工作学习四大类，每个想法都有对应的动作场景展示在广场主页中。比如你可以勤奋搬砖、躺在沙发上玩游戏，也可以在课桌上用功学习，甚至在马桶上坐一天……同时，你也可以手动编辑一段话作为想法，在广场中表达。

因此，在广场中，你的所有好友都不再是一个个头像或卡片，而是“活生生的人”，有着各自的形象小人，忙着各自的事情，更具沉浸感。如果你想要和好友互动，直接点击小人即可进入聊天或是评论想法。

值得一提的是，广场中还有不少设计细节。比如广场的背景颜色会随时间改变，傍晚是偏红的晚霞色，夜晚则是黑色；虚拟角色脚下的影子跟着一天的时间流逝，会经历从左到右的位置变化，代表了太阳的东升西落；如果对着广场里的摸鱼好友戳一戳，它会马上拿起书本……

不过，由于主打熟人社交，目前你只能在《啫喱》中添加最多50名好友。在广场中，你除了能向好友展示个人状态、共享手机电量、聊天互动，还可以打开位置共享，这也是让虚拟和现实联系更紧密的功能。

对于不是特别熟悉的好友，你可以打开地理位置状态，这时你的虚拟小人只会出现在一个模糊的位置，比如“某个小区附近”。面对亲密好友，你也可以邀请他开启实时位置共享，当你们线下距离接近时，系统会推送通知，告诉你们即将“面基”。

在这些特色功能外，《啫喱》也具备了类似朋友圈的功能，名为“此刻”，鼓励用户拍照分享当前的生活内容。你和好友在此刻发布的内容，都会以瀑布流的方式展现。

由于《啫喱》还处在Beta测试阶段，所以偶尔会遇到Bug与网络问题。总体体验下来，目前产品内容不能算多，从用户评价上看，大家也更青睐于虚拟形象的换装与广场互动。葡萄君不少朋友体验过后表示：“过了新鲜劲，就没意思了，真的想要聊天，为什么不用微信、QQ呢？”

这也是《啫喱》目前的差异点与短板所在。它之所以能在熟人社交的产品框架下，短时间内获得巨大流量，很大程度是因为新鲜的3D形象与广场互动，更契合年轻人的潮流审美、多元化表达，而个性化的形象展示与扩列需求，也很好地促成了社交传播。

但是，如果用户不能在虚拟形象外，获得更多价值，或者无法通过这种形式沉淀下社交关系，那在新鲜感散去后，它最后很可能会沦为一款“换装游戏”。

从这点看来，一样瞄准了新型社交场景的“超级QQ秀”利用虚拟角色，设置了可以随意装修、串门的“QQ小窝”，与好友同台竞技或合作完成小游戏的“乐园”。这些功能都是在鼓励用户在虚拟场景里发生更多社交行为，从而产生黏性。

QQ小窝

对此，《啫喱》官方应该也很清楚产品的主要特色集中在虚拟形象上。从他们在即刻上发布的招聘信息来看，原画、动画、模型师都暗示着虚拟形象会是他们的持续发力点。

而据内部人士透露，目前《啫喱》的用户数据已经超出了测试阶段的预期。他们正在全力迭代，希望尽快开发出更多的功能和内容。