“谷爱凌们”带火了这个6000亿的大项目，你也被种草过吗？
在北京冬奥会开幕式上，短片中呈现的孩子们练习滑冰、滑雪的一幕幕令观众们忍俊不禁；而谷爱凌、金博洋等运动员在赛场的出色表现，也带起了冰雪运动市场的空前火热。
在滑冰、滑雪市场蓬勃发展、相关企业日益增多的同时，资本在冰雪相关项目上的布局也愈发频繁。据了解，高瓴创投、红杉中国、新东方战投等多家机构近年集中投资冰雪项目。业内有分析称，受政策利好、技术发展成熟等因素驱动，加之冬奥会的积极影响，冰雪行业将迎来良好的发展机遇。
滑雪培训兴起，少儿私教课动辄过万
32岁的许梦奇是长居加拿大的一名滑雪教练，他的女儿在1岁多时就被带到了雪山。“在她能独立站立、走路时，我就开始带着她滑雪，她表现出很大的兴趣。当时很多朋友看到她滑雪的视频，都来问我雪具在哪里买的。”练习一年多，女儿的滑雪水平进步迅速，目前已经可以独立在初级赛道滑行。
▲许梦奇带着女儿练习滑雪
随着冬奥会开幕式上，1岁小萌娃的滑雪视频火爆出圈，许多家长也对儿童滑雪培训跃跃欲试。不过许梦奇建议，如果父母没有一定滑雪基础，无需过早把孩子送进培训班。“近年来很多‘鸡娃’的家长都来向我咨询儿童滑雪培训，但以加拿大为例，滑雪学校招收的儿童为3岁以上，太小的孩子腿部肌肉还没有发育完全，无法发力。家长也不必太过心急。”
据了解，目前少儿滑雪培训课程分为两种，一种是冬令营形式的少儿寒假培训，而另一种则是室内旱雪。由于不受到季节和场地限制，室内旱雪逐渐成为了广受家长青睐的培训方式。
近日，中新经纬前往雪乐山室内滑雪北京一门店，该店的滑雪培训以通过室内滑雪机练习为主。据现场工作人员介绍，少儿滑雪培训课程分为20/40/60次课三档，按照课时不同，小班培训价格为11800-32800元，私教课为18800-46800元。也就是说，一节30分钟的私教课最高需花费940元。
▲滑雪 培训课程价格
许梦奇亦表示，在诸多青少年兴趣爱好中，滑雪的消费相对较高，其中培训为主要支出项。“知名品牌的滑雪装备一套在5000-6000元左右，稍便宜的品牌大概3000元以内。培训费用各地不相同，在加拿大，从小白到入门水平，大概需要1.5万元以上私教费用；在中国市场，较便宜的雪场驻场教练大概收费100-150元/小时，也有收费500-1000元/小时的‘网红私教’，价位差距较大。”许梦奇称，目前中国培训市场对于滑雪机及室内滑雪场的应用较为普遍，然而习惯室内滑雪的学员却不一定能够“无缝衔接”到室外雪场，需要一定时间适应。
中新经纬从培训机构处了解到，六年级的女孩芳芳报名了一万元的小班培训课程，经过七八节课的训练，已经可以做到双板流畅滑行；而10岁的男孩王明在15次课程学习后，已经能熟练做出单板“落叶飘”。
资本瞄准冰雪产业
少儿滑雪的火热只是冰雪产业快速发展的一个缩影。2015年北京成功申办冬奥会，冰雪运动相关企业从此开始快速增长。天眼查数据显示，约55%的相关企业成立于近5年；2021年中国新增超1400家冰雪运动相关企业，同比增长24%。
2021年11月，国家体育总局等四部门联合印发《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，提出到2025年，国内冰雪产业总规模将达到万亿元，要求全国中小学校园冰雪运动特色学校在2025年达到5000所。
在政策支持及市场的愈发关注之下，资本也将目光投放到了冰雪生意。据不完全统计，2021年内多家冰上、雪上项目获得融资，包括冰场、滑雪培训、冰雪装备、相关互联网服务等。红杉中国、高瓴创投、新东方战投、小红书等多家知名投资公司参与其中。
▲近年部分冰雪运动项目融资情况
天眼查数据显示，滑雪培训机构SNOW51曾在2021年先后连获A及A+轮亿元融资，其中A轮由金沙江创投领投，A+轮融资由和玉资本投资；此外，室内模拟滑雪连锁机构雪乐山滑雪于2021年12月获得1亿元战略投资；主营高端滑雪板的雪鸮科技在2021年11月、2022年1月接连融资，投资方包括红杉中国种子基金、小红书等。
多家上市公司也在冬奥前早早地“先发制人”，抢滩冰雪市场。例如，据融创方面透露，截至2021年，融创文旅在全国布局了19个冰雪项目，开业7家滑雪场，此外，融创还签约了深圳融创冰雪文旅城等项目。同样作为头部房地产企业，万科在2017成立冰雪事业部，整合旗下的万科松花湖度假区等雪场资源。2021年，万科与呼和浩特政府签约，计划投资338亿元，其中包括打造“马鬃山滑雪场”。
除房地产企业外，传媒、旅游等多个领域均瞄准了冰雪上的商机。例如，中青旅、云南旅游、华侨城旗下景区均推出冰雪活动；腾讯视频、爱奇艺推出《超有趣滑雪大会》《追雪人》多档冰雪相关综艺；奥瑞金、华录百纳、探路者等企业也已打造冰雪赛事及各项冰雪活动。
冰雪产业发展空间较大
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次，增加至2020-2021年冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022年这一数字将达3.05亿人次。
国元证券在研报中称，2013年-2017年，冰雪产业市场规模从1177亿元增长两倍多至3976亿元，2020年中国冰雪产业总规模达到6000亿元，预计2025年中国冰雪产业总规模达到10000亿元，据测算，8年间年复合增长率将达12.22%（超过国内体育产业总规模），届时直接参加冰雪运动的人数也将超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。
▲正 在练习滑雪的男孩
然而，冰雪培训本身也面临多方面挑战。据数据机构Mob研究院《2020中国滑雪产业白皮书》，国内滑雪行业渗透率不足1%，而美国和日本这一数据接近10%；瑞士、奥地利则超过30%，滑雪在国内仍属于小众运动，发展空间大。
市场研究机构头豹研究院在报告中指出，中国冰雪行业存在冰雪行业季节性运营风险、冰雪文化培育不及预期、市场环境不及预期等风险，其中季节性运营风险发生的概率与影响程度相对较高。另一方面，受政策利好、居民人均可支配收入提高、技术发展成熟等多项因素驱动，加之冬奥会的积极影响，中国冰雪行业将迎来良好的发展机遇。
“滑雪人群越来越年轻，他们更敢玩、更有时间玩、更敢消费，这种趋势是驱动冰雪最根本的势力，也将影响冬奥会之后的10年-20年。”万科集团酒店和度假事业部CEO丁长峰曾表示。
北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁在接受媒体采访时表示，冰雪产业系统庞大、发展潜力巨大，有望成为中国消费经济中的新亮点。此外，冰雪行业如何自律、服务品质如何提升、冰雪经济热度如何延续等问题，也需要考虑并解决。
（应受访者要求，文中芳芳、王明为化名）
许梦奇带着女儿练习滑雪为受访者供图。
本文来自微信公众号 “中新经纬”（ID：jwview），作者：赵佳然，编辑：赵佳然，审校：魏薇，36氪经授权发布。
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