春节档的硝烟里，多了什么味道？
春节档作为全年电影市场的风向标，节日、假期双重加持之下，这个时间段的电影票房产出以及对全面票房的贡献率，没有一个导演或是制片敢说自己不在乎。
票房，不仅意味着观众的认可和实质性的荣誉，更是给投资方最佳的新年礼物。有钱不一定能拍出好电影，但没钱想拍出好电影实在是太难太难。于是乎，利益、名声、自我证明等等欲望掺杂在一起，把春节档电影大战催化的愈演愈烈。
今年的种子选手名单并没有什么意外，献礼片《长津湖之水门桥》，张艺谋的同类战争片《狙击手》，小众却不小声的《奇迹笨小孩》，以及喊地凶打的惨的《四海》和《这个杀手不太冷静》等等。
让人意外的，是排片。
冬奥开幕式刚刚落幕，张艺谋顿时化身张emo，在演播厅里面对白岩松的询问“是否有时间关注自己正在上映的电影”，他表示“完全顾不上看，反正感觉排片比较惨。”
在之后的直播过程中，更是略显卑微地喊话说“希望排片能多点，给的场次能好点，别老是凌晨和半夜”。#开幕式后给张艺谋补张票#也由此顺利挂上了热搜，张国师实实在在地玩了一把卖惨营销。
遥想20年前，意气风发的张艺谋扛着《英雄》走进影院，没拿下口碑却拿下了2.5亿票房，开启国产电影大片时代。时过境迁，最能影响电影成绩的，却仍旧不是口碑。
排片，一个行业的无奈
什么是排片？
从定义上来说，是指电影发行者对放映的场次、时间、地点所作的安排。最初的目的在于，在多个影院同时放映一部影片的情况下，充分合理地使用有限的拷贝，创造最大化的经济利益。
而“排片”的功效却远不止于此。试想下，即便是一部100%优秀的影片，放映时间不是在凌晨2点就是早上7点，你会愿意支付如此高昂的休息成本去进行观影吗？
除了发烧友，大部分外围观众是不会say yes的。而这些外围观众，往往才是一部电影票房的最大贡献者。
因此，排片的好坏，会直接影响到一部电影的营收，这也是为什么年年都有导演低声下气求个好排片，谁想让自己的努力和演员们的坚持，被放映时间这个小关卡给拦住呢？
今年的排片冠军当属《长津湖》。从情理上，我相信大部分人都是接受的。无论是作为献礼片本身的意义，还是电影内所讲述的爱国情怀，都值得它被更多排片。
但问题在于，其他电影实在是过得太“清苦”了。
利益是第一指导原则
今年的春节档原本最强竞争者是《超能一家人》，热度一马当先。但随着撤档消息放出，观众只不过失去了一些期望，但对于线下影院来说，却是把心提到了嗓子眼。
没有替代者怎么办？排片究竟给谁资源能盈利？
这种焦虑一直持续到1月13日，《长津湖》宣布入局春节档，成为8部春节档影片中最给力的“定心丸”。有业内人士直接表示，他们对其他定档影片信心不足，但有了《长津湖》，票房就有保证了。
这句话其实也透露出了一些排片的行业规则。
排片作为主观因素极强、预测性极强的人为操控手段，充满了让人担心的不可知性。对于影院来说，一定会优先排出保本的影片，给它们最好的排片时间，在间隙插播其他影片。而如果一部影片在短时间内不给力，无论如何都要换下它。
《长津湖》在预售阶段累计想看人次超过80万，而同批算得上精品的《奇迹笨小孩》却只有50多万，差距肉眼可见。预售结果也证明了这一点，《长津湖》预售成绩高达8762万，紧随其后的《奇迹笨小孩》则是3873万，到了韩寒的《四海》就落到2845万了，至于国师的《狙击手》，几乎就是在末尾位置。
如此看来，说黑幕或是刻意针对就有些冤枉人了，市场经济时代，数据说话，既然观众们选择了《长津湖》，院线没有理由不安排。
说句题外话，今年除了《长津湖》和吴京，最大的赢家当属易烊千玺，一人占据《长津湖》、《奇迹笨小孩》两部春节热片，这已经不是站稳脚跟的问题了，而是成为主力的前兆。
60亿票房背后，几多悲哀
哪怕背上骂名也要保本排片的情势下，今年春节档还真的是赚钱了。
统计数据显示，今年春节档（1月31日至2月6日）总票房收入已达60亿元，排名中国影史第二名。《长津湖》作为最大的票房贡献者，也成功创造了另一项历史——战争片登顶春节档。
这是一个很有意思的现象。中国人过年喜欢热闹、喜庆、团团圆圆，所以过去诸多喜剧片都在春节档留下了浓墨重彩的痕迹。但显然，这些要素不可能在战争片中得到体现，残酷、离别、牺牲才是战争片的主旋律。
犀利一点讲，这是个很好也很糟的现象。好处是，战争片能够激发观众，尤其是青少年观众的爱国情怀，有助于巩固爱国教育，是大好事。但坏处在于，这侧面说明了中国其他类型的电影连炮火连天、视觉模糊、结局一眼望到底的战争片都打不过了。
坏消息不止一个。60亿看起来很多，但并不意味着电影行业从疫情中站起来了。高票房背后是高票价，今年春节档期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8%，相较2019年的涨幅更是达到了18%。
而且，在疫情初期作为受影响最大之一的线下影院大批裁员，导致现在回暖无人可用，不少观众反应线下观影体验很差，服务很不到位。再加上宅经济催生的流媒体行业在国内同样热火朝天，在家窝在沙发免费看和出门买贵票糟心看之间的差距，还将继续扩大。
疫情得控，形势回暖，但抓不抓得住机会，还是个未知数。
本文来自微信公众号“席地乱谈”（ID:xd-lt-），作者：作者：席地，36氪经授权发布。
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