腾讯内测团购工具“鹅享团”，首次涉足团购领域

来源：36氪　2022-02-18 08:52:51

腾讯在微信内做了一个团购工具小程序。《新言财经》独家获悉，腾讯于近日在微信内内测了一款团购工具小程序“鹅享团”。据内部人士透露，鹅享团是面向小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和私域运营的服务工具。

《新言财经》体验发现，这款团购工具可以帮助团长在微信内建立私域流量。目前，鹅享团需要团长通过邀请码注册并认证后才能使用。

在鹅享团的首页，团长需要创建一个“卖场”，卖场内陈列着团长的商品。团长可以将商品分享到微信群和微信好友内，当有用户购买商品后，团长会在后台收到订单信息，然后由团长开始发货，发出的商品信息会在展示在“订单”中。此外，团长还可以在“订单”页面查看商品付款状态以及售后情况。

在鹅享团的个人中心内会展示团长的基本信息，以及一些其他的基础功能，比如收货地址、红包卡券、官方客服和我的卖场（类似于微信小商店的商品橱窗）。

值得注意的是，腾讯内测的“鹅享团”还只是一个团购工具，并非是腾讯亲自下场做团购，毕竟这背后需要庞大额供应链体系支撑。当前是腾讯利用自身在微信中庞大的社交资源，帮助团长在微信中搭建交易体系，同时，让微信用户享受到在微信内购买团购商品的便利。

截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿人，互联网普及率达71.6%，这意味着平台经济即将触碰到天花板。于是在近两年时间内，出现了许多新的互联网行业赛道，比如元宇宙、团购等，都是为了抢夺待开发的市场。

其中，团购成为了互联网大厂争夺的焦点。并细分出了到店团购和社区团购等业态，例如从2016年起，社区团购就小有发展，2020年新冠肺炎疫情之后，人们的消费习惯发生了改变，社区团购迎来了爆发式增长。此时，加入该赛道的互联网大厂包含有滴滴“橙心优选”、美团的“美团优选”、拼多多的“多多买菜”，以及阿里的“盒马优选”。

在经历了两年多的行业洗牌后，社区团购开始进入到存量市场。目前还剩下美团优选、多多买菜和盒马优选等品牌，滴滴的橙心优选则被曝出转型做源头批发市场，入局B端生意，并随即推出新品牌“橙批发”。

而腾讯虽然没有亲自下场做团购，但依靠这款团购工具“鹅享团”，仍然可以在微信域内实现团购的生意，甚至拓展到社区团购和到店团购。据一位接近腾讯的人士透露，今年腾讯对电商类产品比较重视，这是继游戏后变现能力更强的一条赛道。

目前，腾讯在潮玩电商方向布局了“小鹅拼拼”；在名品电商方向上推出了“腾讯惠聚”；近期，微信内测了首款跨境电商平台“云逛全球”。

此次，则是腾讯利用自身作为互联网连接器的资源优势，在为商家打造一个团购平台“鹅享团”的同时，帮助腾讯涉足并试水在微信内的团购新模式。

对于腾讯而言，“鹅享团”当前还只是一个试水的新工具，类似于微信的微信小商店，为商家搭建交易环境，并由商家发起交易，但也加强了商家在私域方面的建设。不排除“鹅享团”未来还会在商业模式和购买体验上推出更多创新，甚至直接针对C端用户打造社区团购平台。

本文来自微信公众号“新言财经”（ID:tech621），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。

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