我们总结了近10年的数据，试图揭秘进口片的没落之谜

来源：36氪　2022-03-03 19:05:00

进口片发展的好坏，其根本还是在于国外市场，只有国外市场变好，当下引进片的困局才能有所缓解。

有没有这样的感觉？近几年，曾经风头强劲的进口片存在感越来越薄弱了。

随着疫情在国外的持续蔓延，好莱坞开始出现供给不足的情况，进口片在中国的市场被进一步压缩，其数量减少、影响力减弱的颓势似乎已经不可逆转。

根据国家电影局今年1月1日发布的数据，2021年中国电影总票房达472.58亿元，其中国产片票房为399.27亿元，占总票房的84.49%，而进口片的占比则不到20%，二者的票房比例为8：2，这意味着进口片的票房已经倒退至2016年的一半水平。

具体来说，在2021年中国票房TOP10中，国产片占到了8部，票房破40亿的有3部，破10亿的有5部。其中，《长津湖》不仅是去年票房最高的电影，更刷新了中国电影的票房纪录，超越《战狼2》成为了中国影史票房第一的作品。相比之下，打入TOP10的进口片仅有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》2部，其票房亦无法与头部国产片相提并论。

无独有偶，近期，由奥斯卡最佳导演奖提名者肯尼思·布拉纳执导的《尼罗河上的惨案》在中国遇冷，不仅在豆瓣仅仅收获了及格分，累计票房更是不足6000万；而同期上映的另外两部进口片《花束般的恋爱》和《纽约的一个雨天》虽然取得了不错的口碑，但因为体量原因，注定无法在市场上掀起太大的波澜。曾经让观众趋之若鹜的进口片，似乎正在逐渐偏离主流。

进口片的引进标准是什么？究竟为何失宠于观众？未来的发展前景如何？为了探究以上问题的答案，数娱君特别采访了影联传媒发行中心总经理李金洋先生，试图通过数据和业内人士的看法两个维度进行解析。

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逐渐偏离主流，疫情成最大转折点

所谓进口片，顾名思义就是引进自中国大陆以外的地区，在内地院线公映的电影。虽然在广义上，港台电影也属于进口片，但在人们的普遍认知里，进口片通常指的是来自欧美、日韩，或其他国家的电影。

从类型来看，进口片分为两类。一类是分账片，海外出品方可以参与内地票房的分账，分走电影在内地票房收入的25%，比如《速度与激情9》等传统意义上的好莱坞大片；另一类是买断片，也就是业内人士口中的“批片”，国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商不参与中国票房分成，比如《花束般的恋爱》等小体量电影。

在中国，只有中影和华夏两家公司拥有海外电影的发行权，因此购得海外电影的版权方即为“联合推广”，进口片想要在内地上映，依然要通过中影或华夏发行。

“引进方有没有发行资质都可以，只要是影视公司就行。”李金洋告诉数娱君，“比如买断片，引进方首先要把电影版权买断，价格多则上千万，少则几十万。如果公司没有发行资质，需要与发行公司联合推广，再找到中影或华夏审片。审片完成后，由这两家公司签外贸协议，走进口流程，之后确定好档期就可以上映了，这就是进口片的一个简单的引进流程。”

整体来看，进口片在中国的发展还算顺利。1994年，为改变电影市场的萧条局面，国家电影局提出，每年可以引进10部“基本反映世界优秀文明成果，基本表现当代电影艺术技术成就”的分账片。此后，中国的进口片政策逐步开放。

2001年，中国加入WTO，分账片的名额由10部增加到20部；2012年，中美双方达成“中美电影协议”，在20部普通分账片的基础上又增加了14部针对3D和IMAX电影的特种分账片，并增加中国民营企业发布进口片的机会，买断片由此出现。从理论上来说，如今的买断片，已经取消了名额限制。

根据灯塔专业版数据，在2020年之前，进口片的数量整体呈增长趋势。尤其是2019年，进口片的数量达122部，票房更是达到了230亿，占中国内地电影总票房的35.93%。其中，《复仇者联盟4：终局之战》票房达42.5亿，《速度与激情：特别行动》《蜘蛛侠：英雄远征》《大黄蜂》《惊奇队长》票房均破10亿。

但在疫情之后，进口片的热度开始急转直下。2020年，进口片数量只有57部，相比2020年骤减65部，跌幅达53%。去年，进口片的数量更是只有53部，创下了近10年来的最低记录。

进口片的单部票房同样体现了这一趋势，2012年，《碟中谍4》的票房仅有6.72亿，但到了2015年，《速度与激情7》直接飞涨至24.26亿，直至2019年《复仇者联盟4：终局之战》的42.5亿，进口片的单部票房不断突破天花板，在7年内增长了6倍有余。从IP来看，《速度与激情》系列和漫威系列无疑是最“吸金”的。

然而，在疫情的笼罩下，2020年的《信条》却创造了4.56亿的最低票房纪录。去年，虽然疫情有所缓解，但《速度与激情9》的票房依然与前作相去甚远，基本退回了2016年的水平。

具体来说，在去年的进口片中，只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》的票房突破10亿，其他诸如《007：无暇赴死》《沙丘》等好莱坞大片的表现均不尽人意。相比之下，反倒是《哆啦A梦：伴我同行2》和《名侦探柯南：绯色的子弹》这样体量相对较小的日本动画片票房更容易让人接受。

单从票房来看，如今买断片与分账片的距离已并非遥不可及，这进一步反映了进口片的影响力下降。爆款作品的缺失，让曾经以“吸引观众走进电影院”为定位的进口片变得越来越小众。

好莱坞产能下降，大片优势不再

不难看出，进口片逐渐失宠于观众，与疫情的影响息息相关。而透过现象看本质，其背后指向的，其实是好莱坞的产能下降。

首先是数量，自2020年全球疫情以来，好莱坞的产能几乎被腰斩。受到疫情的影响，大量剧组被迫停工，很多筹备中的新戏迟迟无法开机，包括迪士尼、华纳兄弟在内的好莱坞八大影业公司出品的头部电影或是改档，或是改为流媒体发行，好莱坞的供给不足的情况频现。根据美国电影协会，2020年，北美院线的电影发行数量仅为338部，较疫情前减少了66%，很多电影的发行计划因为疫情的大流行而改期或延后了。

其次是质量，放眼整个美国市场，近几年，真正意义上的现象级爆款作品亦寥寥无几。而究其原因，是因为好莱坞自身创作能力的减弱，毫无新意的翻拍、衍生、续集作品大行其道，让观众逐渐产生审美疲劳。具体来说，在2021年美国票房TOP10中，豆瓣7分以上的作品仅有《蜘蛛侠3：英雄无归》和《欢乐好声音2》2部，其他大部分作品都徘徊在及格线附近。且不说在国内遭遇差评的《速度与激情9》，就连一向以质量著称的漫威系列电影也在口碑上接连遭遇滑铁卢。

脱离了情怀的加持，好莱坞大片同质化、空心化的问题引起了部分观众的反感，导致进口片在国内的声势每况愈下，其引进数量自然下降。除此之外，受到近年来日益严峻的国际关系及敏感因素的影响，以《蜘蛛侠3：英雄无归》为代表的好莱坞爆款作品无缘内地，这无疑也造成了进口片总票房的下降。在这个层面上说，或许不应该将问题归结于进口片，而是好内容的缺失。

对此，或许没有人比从事发行工作的李金洋更有发言权。“我觉得最主要的原因还是市场，近几年，受到疫情的影响，好莱坞的产量本身就很少，能够成功引进中国的高票房进口片更少，所以进口片的声势的确弱了很多。”

除了好莱坞的衰退，李金洋还提到，Z世代娱乐方式的改变，包括密室、狼人杀、剧本杀的兴起，也是造成进口片票房下降的主要原因。“现在电影的受众人群已经改变了，以前主要是85后和90后，现在是95后和00后，但这一代人的娱乐方式太多了，电影已经不再是他们的第一选择。”

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事实上，不仅是进口片，同样因为Z世代消费习惯改变而受到冲击的还有国产片。只不过，相比进口片明显的票房下降，国产片的表现则是“二八效应”凸显，头部电影与中腰部电影之间的差距逐渐增大。

需要看到的是，往年春节档电影上映1个月后的排片量可能只有40%左右，但今年却达到了70%。李金洋告诉数娱君，近年来，头部电影的市场比重不断上升，中腰部电影的市场比重却在不断下降。同样，进口片也是这个逻辑，因为缺乏爆款作品，大多数进口片只能沦为中腰部电影。

“现在的95后和00后会固定去电影院的比较少，可能一个月只看一两部电影，而这一两部电影一般就是当月最火的那部，这样的消费习惯导致电影的头部效应更加明显，而中腰部电影的市场越来越小了。”

在多种因素的共同作用下，进口片的影响力下降也不难理解了。

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