淘梦完成C轮融资、平台调整分账模式，2022网络电影会好吗？

来源：36氪　2022-03-04 09:31:43

又“升级”了。

今天（3月3日）中午爱奇艺官宣网络电影再升级。化重点：自4月1日起，爱奇艺网络电影合作从以往“有效vv分账”调整成为“按时长分账”，寓意让每一分钟都创造价值；影片不再分级。分账单价分为：1.5元/小时（独家）、1.05元/小时（非独家）。会员分账票房计算方式：会员分账有效时长（小时）*分账单价（元/小时）；同时，平台推广资源也作出相应调整，取消了原来以定级为基础匹配的推广资源，改为根据播放表现（具体指播放时长、转化率、评分等）来匹配推广资源。

近几年，爱奇艺年初都有对于网络电影业务作出调整，此次调整实属意料之中，但确是行业大变革。不出意外的话，接下来，腾讯、优酷视频也会作出相应调整。

分账模式升级，更好还是更难了？

从2014年算起，今年是网络电影发展的第九个年头，已经过了造概念、忽悠项目、哄抬价格争第一冲KPI的阶段。变革是必然的。

长远来看，爱奇艺网络电影模式的升级：一来再度强调了平台对好内容的渴求；二来也释放出平台某种不再愿意纯靠撒钱铺路网络电影的信号。从to B走向了to C，网络电影算是真正进入到了院线电影玩法体系，差别仅仅在于观众的消费介质不一样，一个是线上买单，一个是线下买票。而这也符合爱奇艺一开始提出“网络大电影”概念的归宿：让平台回归平台，片方的收益直接由观众决定。

是的，网络电影必须得靠自己、靠内容支棱起来了。

根据爱奇艺发布的《2021年网络电影行业年度报告》显示，2021年网络电影分账票房top20，最高分账系《兴安岭猎人传说》（4449万），top20《黄皮幽冢》（2645万）。这个数字相较于2020年网络电影分账票房top20榜单来看，有所下降。彼时，《奇门遁甲》《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》票房均在5000万之上。

时间来到2022年。根据灯塔数据显示，截止发稿，今年累计有10部网络电影分账突破1000万，最高系《阴阳镇怪谈》（3702.8万），最近一部破千万的则是《陈翔六点半之拳王妈妈》（1022.1万）。

数据的反馈最直观验证了网络电影的商业变现能力。行业在发展，用户的审美也逐渐提升，难，是肯定的。或许，继续发挥网络电影小而美的优势，深耕垂类赛道，拿出品相更好的影片，方才有可能争取到更多用户的碎片化时间，从而斩获高票房、好口碑。利好的点在于，按照爱奇艺新推出的分账模式计算，一旦出现爆款引爆C端流量，网络电影行业分账天花板将不可估量。

网络电影公司的融资故事

另一边，资本回春，网络电影公司也被市场拥抱着。

娱乐产业（ID：yulechanye）从企查查处获悉，2022年2月21日，头部网络电影公司淘梦完成C轮投资，融资金额显示数千万人民币，投资方为中交基金、猫眼娱乐。这也是淘梦继2018年3月完成B+轮融资后，时隔四年，再度俘获资本的青睐。

（截图源自企查查）

成立于2012年的淘梦，前后累计完成天使轮—A轮—A+轮—B轮—B+轮—C轮融资。淘梦网方本轮融资负责人李正在《话娱》的文章中透露，C轮资金将主要用于数字内容产能升级（包括打造精品化的网络院线电影）、完善工业化内容制作体系和配套SaaS建设，为Z世代用户提供数字化、虚拟化内容。并且，淘梦目前已经开始筹备IPO事宜。

和前几轮融资资金规划相比较，淘梦C轮资金的用途中娱sir比较感兴趣的是“为Z世代用户提供数字化、虚拟化内容。”不过，目前还未查询到过多有关淘梦布局虚拟化内容的信息，打开其官网，更多的业务布局仍是网络影视和影人的合作。Anyway,能读出的信息在于资本之所以看好淘梦，除了其过往在网络影视尤其是网络电影资深玩家的成绩，紧跟时代流行文化、前沿内容必然也是其中重要的一环。

近几年，影视不再是资本追逐的热土了，一桩桩、一件件翻车事件，令资本谨慎不少。公开数据统计，从2016年到2020年，影视行业投融资事件从195起减少到25起，融资金额从当年几乎每年都有200亿以上，锐减到最近两年只有18亿和35亿。由此可见，此番淘梦再获融资对于网络电影2022年来说，绝对称得上是一个“春来了”的信号。

再往前，2021年11月，网络电影另一头部玩家——奇树有鱼也低调完成了战略融资，投资机构为小米集团。和淘梦一样，这也是奇树继2017年12月完成B轮融资（投资机构系莲花资本），四年后再续融资故事。

（截图源自企查查）

回顾过去四年，奇树有鱼网络电影的发展可谓有着坐过山车般的小刺激。2017年之后，奇树有鱼重要的合伙人之一刘朝晖（小黄瓜）出走创业成立吾道南来，公司出品的影片略次收到相关部门监管，要求整改，几个重要的IP，譬如《四大名捕》系列，票房上虽过千万，但未能扛起彼时的行业分账大旗。

水逆过后，2020年，奇树有鱼凭借《毛驴上树》《中国飞侠》《奇门遁甲2020》两部现实主义题材+一部商业IP电影，口碑和商业双管齐下。打破奇树有鱼水逆困局，重塑其在行业的头部地位，备受政府部门和平台的重视。尤其是《毛驴上树》《中国飞侠》，打破了网络电影在现实主义和口碑影片的某种桎梏，行业意义不言而喻。

从资本看产品的逻辑来讲，网络电影的优势在于：投资成本可控，回款快，周期短。而基于核心业务网络电影之上，不论是奇树有鱼还是淘梦，都在借助大数据，全面布局长短视频、影人、红人、艺人经纪等互联网+业务，试图更好更全地讲好自家公司的商业故事。

（截图源自企查查）

有关网络电影的融资故事，常常活跃在市场可查询到的玩家（不完全统计），还包括以下几个：

映美传媒：从2015年—2017年，历经四轮融资，最新融资信息停在2017年3月；

以制作网络电影跑出来的众乐乐影视：2016年3月和2017年8月，分别完成天使轮和A轮融资；

新片场：最新一轮融资信息为2018年3月完成定向增发，投资机构未披露，融资金额：3300万，多说一句，新片场近两年也面临着人员的变动等困境，譬如之前住宅区网络电影业务的牟雪出走创业；

后来者居上的耐飞：2018年12月完成天使轮融资，投资纪委：厚德前海基金；2020年8月完成战略融资，投资机构：阿里影业。

此外，像吾道南来、米和花影业、金泽影视、美视众乐等出现在网络电影分账榜单的公司，目前暂未有任何公开的融资信息。