2022年，音乐综艺爆款何处寻？

来源：36氪　2022-03-06 09:26:24

作者| 吕六七

编辑 | 范志辉

不管是否承认，过去的2021年，音乐综艺无爆款。

没了粉丝日夜氪金的偶像选秀，本土音乐综艺仿佛陷入了真空。一月份收官的《中国潮音》，被称为“年末最大惊喜”，但离爆款似乎还差一口气；经典音乐竞演节目《国乐大典第四季》当前播到了第9期，只有14个豆瓣短评；而包含了张亚东、张楚、梁龙、信、唐汉霄等一众明星嘉宾的《闪光的乐队》，临近收官反响依旧平平；深夜治愈节目《晚安吧朋友》则几乎是零讨论度，连豆瓣页面都没上线。

《闪光的乐队》豆瓣评论

回看2021一整年，音乐综艺整体可以用“扑街”来形容。头部IP《歌手》《乐队的夏天》不约而同在这一年选择停办，接档的数档音综却还没能抛出下一批黑马。即使其中有口碑不错的，也不乏重量级嘉宾的参与，但离出圈爆款还是差得远。

总结一下，就是大咖云集，却万马齐喑。

而且，开年的时候各家还热火朝天，按计划本该有近50档音乐综艺上线，但最后实际只有26档音乐综艺播出，数量呈现连年走低的趋势。

数据来源：艺恩数据

这种持续低迷的状态不禁让人怀疑，从2004年超女至今，火了近20年的音乐综艺要熄火了吗？

低迷背后，内外交困

客观来说，2021年确实不是音乐综艺的好年头，大环境一言难尽。

一边是养成类偶像选秀综艺颓势难挡，加上买奶倒奶、集资打投、数据造假等乱象丛生，使得偶像选秀综艺难以良性持续。受到“清朗”行动的影响，多个节目不得不延迟播出，错过暑假的“黄金时期”。1月6日，2022年全国广播电视工作会议提到，将全面叫停偶像养成类网综，倒逼市场做出改变。而偶像选秀作为音乐综艺一个重要组成部分，也对整个市场带来了不良影响。

另一边是疫情期间利好的视频网站，也面临着后疫情时代的考验。在这种情况之下，若没有足够亮眼足够有吸引力的内容，很难吸引大众。

从2021年上新季播综艺各类型分布数据可以看出，音乐综艺的部数占比和正片有效播放占比相差甚远，数量不少，真正看的人却不多。

数据来源：云合数据

而问题又来了，“足够有吸引力的内容”究竟是怎样的？如今的受众，爱看什么样的节目？这恐怕是所有内容产业永恒的问题。

据最新发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达到了10.32亿。而根据《2021中国网络视听发展研究报告》，在泛网络视听领域中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%，长视频让位给短视频的趋势已经相当明显。

数据来源：《2021中国网络视听发展研究报告》

值得一提的是，《报告》还显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目，特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。这对于动则长达一两个小时的音乐综艺来说，无疑值得反思。相比15秒爆款短视频就能让人记住一首歌的年代，音乐综艺复杂的规则解释、长篇累牍的访谈，已经让受众越来越不耐烦。

同时，受众审美的提升、需求的精细化发展也是不争的事实，这从整个综艺市场的大盘中就能看出，今年的女性向、慢生活、传统文化等细分化主题扎堆，愈加细分的垂类题材和更加精细的制作凸显了受众的需求发展。

根据《2021腾讯娱乐白皮书》，在2021年口碑/热度指数TOP10综艺中，综N代由于品牌优势在热度上占据优势，但在口碑前10里，新综艺占据了一半的席位，也透露出受众对新鲜内容的渴求与期待。

数据来源：《2021腾讯娱乐白皮书》

而在音乐综艺中，上榜的除了由《乘风破浪的姐姐》衍生出的《披荆斩棘的哥哥》，便是全新慢生活形式的《时光音乐会》，而常规的竞演、PK等形式的音乐综艺已不见踪影。瞬息万变的时代，还用曾经的套路来想当然，已无法满足受众需求。

除了以上提到的外因，更重要的是，音乐综艺自身似乎陷入了难以打破的僵局中：题材老化、模式固化，战队、导师、PK这些名词早就听腻了；老歌卖情怀的套路也已经不新鲜，20年前在搞点评，现在依然搞点评；一茬又一茬的新人投入市场，有反响的却寥寥无几。

平心而论，近期的综艺也在努力创品质，阵容上制作上无不精良，放在10年前都是爆品候选人，只可惜，现在的观众已经不买账了。

同时，我们也能看到一些平台在努力创新，而B站、抖音等非传统综艺平台搅局者已经出现。浙江卫视与抖音联合出品的《为歌而赞》，开创了所谓的“大屏首唱，小屏二创”和百赞团的点评模式，企图利用抖音的强互动效应和流量歌曲的热度，但观众似乎认可度有待提高，传统音乐综艺与流量音乐之间，似乎还是有不小的隔阂。

再比如，豆瓣评分7.8的《时光音乐会》，唯美画风和安静氛围让不少人称赞，多位音乐大咖也勾起了人们的怀旧情怀，算是去年的口碑之作。但论其本质，还是“向往”系慢综艺的衍生，音乐似乎只是慢生活治愈系的一个壳子。在节目中大量呈现的关于音乐故事的聊天，甚至被部分网友吐槽是互捧尬聊。

创新是创新了，但只可惜“旧瓶装不进新酒”，不够彻底不够亮眼的小修小补，终究还是无法改变日趋平淡的大趋势。

未来：迷局与趋势

2022年已经过去了两个多月，今年还会有哪些音乐综艺？在此，音乐先声汇总了各平台的部分音乐节目，来看一看今年音综的趋势。

2022年部分音乐综艺汇总

可以看出，2022年的音乐综艺依然以竞演和明星大咖为主，不乏众多综N代的身影，基本盘还是大众熟悉的音乐综艺那一套。但也不难发现，热衷创新的平台已经在默默搞事情了，一些新的创新趋势正在浮现。

去年表现不错的慢综艺《时光音乐会》，似乎给慢生活题材的音乐综艺带来了信心，今年将有多部音乐慢综艺综艺上线，比如腾讯连出两档慢综艺《春泥在农场》和《春日民谣》，爱奇艺也推出了全新慢综艺《音乐野生活》。而在大热的元宇宙概念之下，也有不少平台盯上了虚拟偶像的蛋糕，继去年的《2060》之后，今年又有爱奇艺的《元宇宙唱将》和东方卫视的《唱跳虚拟Z时代》专注虚拟偶像市场。

同时，去年的《唐宫夜宴》等节目吸引了大量对中国传统文化的关注，这也影响到了音乐综艺，出现了不少以国风为内容的节目。今年，B站将继续与河南卫视合作，推出国风综艺《歌万里》接档去年口碑颇高的舞蹈节目《舞千年》，此外还有湖南卫视的《春天花会开》和《国风唱将》。

尽管尚未上线，这些节目的细节不得而知，但也让我们思考，未来的音乐综艺还会有什么玩法和突破点？基于以上分析，结合现有市场状况，在此对音乐综艺的未来趋势大胆做一个预测：

短视频入局，“神曲”赛道浮现

从2019年开始，抖音、快手等短视频平台都已经开始逐步布局自制综艺，尤其是抖音，在《为歌而赞》之前已尝试过包括音乐现场在内的多种短综艺形式。而短视频与音乐有着天然的强关联，逐步入局音乐综艺的趋势还将继续加强。

数据来源：数娱梦工厂

据悉，《为歌而赞》第二季也已进入倒计时。在热火朝天的短视频音乐和日趋寡淡的音乐综艺之间，如何破圈打造流量互通是亟待解决的问题。正如当初抖音植入《中国有嘻哈》推动了这款APP的爆火一样，音乐综艺如何利用短视频媒介打造爆款，反哺综艺，或许也是值得深思的。

垂类题材更加细分

在当前日趋饱和、竞争激烈的市场之下，越来越细分化的题材将是必然趋势。

自从说唱为代表的亚文化成功变成掘金利器后，音乐综艺已不再满足于只是音乐流派的划分。而今后，还将出现更多维度的细分方式，以及更多融合化场景的演绎，包括但不限于女性、慢生活、虚拟偶像等等。

不同内容品类跨界融合

2021年其实也诞生了不少跨界综艺出圈的音乐作品，比如《一年一度喜剧大赛》中“皓史成双”CP的火热，也带动了作为他们作品BGM的告五人乐队的出圈。

《一年一度喜剧大赛》给告五人百度搜索指数带来的变化

大胆想象，游戏、旅行、美食、亲子、体育等各种高接受度的内容品类与音综都有着匹配空间，“双厨狂喜”的案例将会更多，音乐与其他形式综艺的融合会为当前的音乐综艺困境开辟一条道路。