全球微动态丨瞄准“早C晚A” 那个做瑞幸的陆正耀又回来了

来源：36氪　2022-10-25 17:43:59

“咖啡梦想家团队再启征程”，“集结号吹响”。10月22日，前瑞幸咖啡创始人陆正耀、前瑞幸咖啡CEO钱治亚在朋友圈同时官宣库迪咖啡（COTTI COFFEE）首店落地福州IFC的消息，再次点燃咖啡赛道。

(相关资料图)

首店落地的同时，库迪咖啡也宣布，其正式成为2022年卡塔尔世界杯阿根廷国家足球队中国区赞助商。

据《每日经济新闻》记者多方了解，库迪咖啡主打全时段餐饮，早上为用户提供咖啡、意式饼干等佐食，中午提供餐食，下午供应小吃，晚上有酒。

至此，外界风传的陆正耀全新创业项目正式揭开神秘面纱。

在重新吹响咖啡集结号以前，事实上，陆正耀在离开瑞幸的两年里一直在餐饮业寻找新的机会。然而，“趣小面”和“舌尖英雄”预制菜项目线下门店都接二连三地遭遇关闭。

此次，陆正耀决定回到他的“舒适圈”。这个“舒适圈”包括了几个关键词——老家福建、创造过商业神话的咖啡赛道、瑞幸和神州系旧班底，以及，9.9块式的低价打法。

一样的“配方”能否续写和瑞幸一样的神话？重返咖啡赛道的陆正耀还有优势吗？时移势易，咖啡赛道现如今的竞争激烈程度显然已无法与诞生了瑞幸的2017年同日而语了，再次入局的陆正耀又将以何角色入局？

“全场9.9元畅饮”，库迪咖啡首店落地，陆正耀“再启征程”

10月22日，接替了原有的一家甜品的铺面，库迪咖啡首店入驻IFC福州国际金融中心。

库迪咖啡首店入驻IFC福州国际金融中心图片来源：小红书

每经记者发现，在首店开业同时，库迪咖啡的点餐、外卖小程序也已上线。小程序显示，菜单内共有阿根廷系列、人气拿铁、经典咖啡、燕麦系列等八大主打品类，其中“圣代系列”是瑞幸所没有的产品大类。

不过，从具体产品甚至起名来看，不难察觉，库迪咖啡的身上笼罩着瑞幸的影子——库迪咖啡的菜单里不仅与瑞幸的王牌产品高度重叠——比如生椰Dirty，还有瑞幸今年10月初上新的生酪拿铁，甚至有和“瑞纳冰”取名、造型都格外相似的“库可冰”系列。

从价格方面来看，全线产品的定价集中在18～32元区间内。试营业期间，库迪咖啡推出了“全场9.9元畅饮”的优惠活动，即所有产品均售9.9元。记者发现，除了用低价吸引消费者的策略，库迪咖啡小程序页面的12张8元任饮券设置，也与当年瑞幸大手笔赠送优惠券的做法如出一辙。

记者在小红书、微博等社交平台上搜索发现，已有消费者前去门店“薅羊毛”打卡了。一位小红书用户晒出消费订单，在试营业优惠价和优惠券的叠加下，一杯生酪拿铁和佛手柑椰青冰萃共计17.9元。该消费者在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，22日到店消费时人不算多，“因为周六写字楼里大部分人不上班，周内的话肯定有不少人。”

在门店方面，小程序目前显示地区仅有福州市和库迪公司所在地之一天津市，具体门店只有福州市这一家。

启信宝显示，福州库迪咖啡门店经营方“福州望龙库迪咖啡有限公司”，由“库迪咖啡(天津)有限公司”全资所有。此外，库迪咖啡（天津）有限公司成立日期为今年5月19日，库迪咖啡（北京）有限公司成立日期为今年10月20日，法定代表人均为钱治亚。

据库迪咖啡品牌手册显示，其核心管理团队均来自瑞幸咖啡、神州租车、神州专车等企业。

记者在多个社交平台和招聘平台上关注到，位于天津的库迪咖啡公司正在招募咖啡茶饮研发、平面摄影师等岗位的工作人员。