【全球热闻】2022年11月份新消费产业融资月报

来源：36氪　2022-12-01 15:39:52

根据驼鹿新消费依据网络公开数据不完全统计，2022年11月份，新消费赛道共计发生66起融资事件，其中未披露金额有9起，融资总金额达39.67亿元。

(资料图)

相较于10月份的56起融资事件和26.01亿元的融资金额，11月份新消费行业在融资数量和融资金额上都有明显的上升。

以下是驼鹿新消费独家整理发布的2022年11月份新消费赛道的详细融资情况和相关数据解读：

食品饮料赛道接连两月最吸金，娱乐潮玩赛道创半年新高

从细分赛道来看，食品饮料和生活方式赛道是11月份最为吸金的两大赛道，融资金额分别为14.19亿元和11.58亿元，融资数量分别为9起和12起，这两大赛道的融资金额和第三名娱乐潮玩赛道相差了超6亿元，“断层”明显，融资金额较高的前三名合计占本月新消费赛道的78%。

从融资数量上来看，生活方式、娱乐潮玩、服务商等赛道各获得超10起融资事件，除了美妆个护、宠物经济、服装配饰赛道各获得1起融资事件外，其他赛道也有较多的融资发生，本月融资数量整体来看，相差不明显。

具体来看，食品饮料已经连续两个月成为新消费赛道中最受欢迎的细分赛道，同时，在与上个月融资数量持平（均发生9起融资事件）的情况下，融资金额再次提升至14.19亿元，再创近半年新高。值得一提的是，本月在食品饮料赛道中，新酒饮品类的企业获得了将近9.7亿元的融资。其中，酱香白酒品牌「真工酒业」获得了6亿元融资，酒类品牌综合管理运营服务商「国脉酒业」获得了3.6亿元融资。

值得注意的是，资本机构及部分企业愈加重视科技娱乐潮玩赛道并加以投注。本月，娱乐潮玩赛道的融资规模创半年新高。数据统计，娱乐潮玩赛道融资金额达4.99亿元，为近前三个月融资金额总和；另外，融资数量也高达12起，创半年新高。

近年来，年轻人消费水平逐渐提高，虽然经济条件整体不如中年人群，但是兴趣消费等心理使年轻人在购买力上并不亚于中年人，他们更喜欢为自己的兴趣、爱好买单。“元宇宙”、“AR智能”、“潮玩”等概念受到年轻人的追捧。

在娱乐潮玩赛道中，驼鹿新消费发现，AR智能眼镜相关企业本月融资金额相对较高，AR智能眼镜企业「Rokid」本月连续获得了两轮融资，单次均超亿元，两轮合计获得了3.84亿元融资。另外，AR智能眼镜研发生产商「Dream Glass」也获得了数千万元Pre-A轮融资。

11月份，新零售赛道融资规模有所下降，获得了7起融资事件，1.93亿元的融资金额，在新消费各赛道中处于中游水平，但是从近半年（2022年6月—2022年11月）维度来看，本月新零售赛道融资规模下降还是十分明显的。

值得注意的是，此前“沉寂”多月的咖啡茶饮赛道，在本月份融资规模上看有所上升，11月，咖啡茶饮赛道获得了4起融资事件，0.53亿元融资金额。其中咖啡品牌两家：新派咖啡品牌「意士多咖啡」和咖啡连锁品牌「怪物困了」，茶饮品牌两家：元宇宙手作奶茶品牌「熊姬」和茶饮品牌运营商「陈氏伟业」。这四家企业获得的都是天使轮的融资，在市场上也都是新玩家，可以看出资本对咖啡茶饮这一红海市场依然看好，仍有持续投资新品牌的意向。

从融资轮次来看，经驼鹿新消费统计后发现，本月66起融资事件中，仅1起融资为B轮融资、1起融资为C轮融资，其余已公布融资轮次的企业绝大部分处于A轮前，以天使轮和A轮为主，分别为30起、22起融资。

9家企业融资过亿

据驼鹿新消费不完全统计，2022年11月份，有9家（实际上为8家，Rokid分别获得两次投资）新消费企业融资达到亿元级，总计获得29.41亿元，约占赛道融资总额的74.13%，马太效应较明显。值得注意的是，上月有6家新消费企业获得亿元级融资，本月亿元级融资数量有所增加。

在不确定性环境下，消费资本马太效应十分明显。8月份亿元级融资占总赛道融资总额的70.95%；9月份这一比例高达83%，10月份有所下降为66.7%，主要由于10月份获得的融资数量整体较少；11月份74.13%的比例较10月大幅提高，和整体融资规模均提高有关，另外亿元级别的融资数量也较上月多了3起。

另外，本月获得亿元级融资的9家企业中，分布较密集，主要分布在娱乐潮玩、食品饮料、生活方式和服务商这四大赛道中。

其中，融资金额最高的前三名分别是酱香白酒品牌「真工酒业」获得的6亿元融资、酒类品牌综合管理运营服务商「国脉酒业」获得3.6亿元融资以及AR智能眼镜企业「Rokid」本月第二次获得的2.59亿元融资。不过，本月「Rokid」获得的两次融资合计来看，共计3.84亿元的融资，实际上超过了「国脉酒业」获得的3.6亿元融资。

投资市场有所回暖

放长到近6个月（2022年6月—2022年11月）的维度来看，新消费赛道的投资市场有所回暖，主要体现在融资数量的大幅提升，从图表走向来看，近半年的融资数量起伏不大，月均主要在50-60起之间，本月获得的66起融资事件超过了平均水平。

另外，从融资金额的走向来看，10月份的短暂下降并未影响11月份的融资情况，11月融资金额达39.67亿元，超过上月近15亿元的规模，有明显的回暖趋势。实际上，在统计10月份新消费融资规模时，10月份国庆小长假也是使当月融资规模披露较少的可能原因。

11月，全国各地疫情再次出现反复多点爆发，各地消费企业尤其是拥有众多线下门店的品牌受创严重。

新茶饮头部品牌喜茶关闭了子品牌“喜小茶”所有门店，同时对外宣布部门城市开放加盟；新式咖啡品牌时萃咖啡几乎全部关闭线下店。餐饮方面，据了解，2022年上半年，16家上市餐企仅有广州酒家、海伦司和巴比食品等3家企业实现营收同比增长，其余13家餐企均实现营收同比下滑；网红新中式糕点品牌虎头局暂时退出部分区域市场，不少门店出现闭店或关店状态。

但是随着最新的防控方案和“二十条“措施落地，对新消费投资市场有了利好的讯号。

整体来看，虽然11月份新消费赛道受大环境、疫情等多方面的影响使得部分行业内企业受创，但是融资规模却在显著提高。侧面看出，资本机构对新消费行业仍然在持续关注中，未来在疫情有所恢复后，驼鹿新消费预测新消费赛道的融资规模会有明显的提升。

（备注：融资情况以披露时间为准，对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法为：数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿元、亿元及过亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万，美金经过换算，未披露融资金额未计入。数据经公开数据整理，仅供参考，不构成投资建议。）

关键词：融资金额融资规模融资事件

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