OLED电视消失在2022年？

来源：36氪　2022-12-13 17:25:35

Kim毕业于首尔大学商学院，辅修中文。毕业后他顺利入职韩国某大型面板公司，服务于海外市场部。尽管Kim的Base在韩国，但在2019年10月之前，Kim每个月至少要到中国出差一次，俨然成为了一个“中国通”。

当时，Kim的KPI就是打通和中国整机企业的关系，加速新显示方式在中国市场普及。

(资料图)

图：三星在乐天百货展出的QLED电视

2018年前后中国经济年增速大约在7%左右，各大彩电整机企业积极扩张，对于OLED等新显示趋势的接受度普遍很高。整机企业与上游面板企业的市场部热络沟通，Kim也成为各彩电企业发布会的座上宾。当时有韩国面板企业高层人士的站台，就是高端电视品质的保证。

宾主皆欢的工作自然开展得顺风顺水。“若不是当时价格高高在上且产量跟不上，OLED早就有席卷显示产业之势。”12月2日，Kim在首尔市汝矣岛Sky Farm餐厅接受《华尔街科技眼》的采访，说上面的话时，他的语气非常笃定。

2019年末，始料未及的新冠疫情，成为中韩产业间沟通的休止符。Kim与客户之间沟通只能通过电话、邮件等方式。

“新冠到底厉害不厉害？2019年-2020年间韩国也不清楚。在疫情的影响下，2020年韩国经济的发展也出现暂时的停滞。”Kim介绍。

公开数据显示，韩国国内生产总值（GDP）增长率为-1%，这是自1999年以来韩国经济首次出现负增长。当时，横向来看中韩抗疫处于同一个阶段，所以当时韩企希望唤醒领邦、实现开放的愿望还不够迫切。

从2021年末开始，在经济形势倒逼之下，韩国调整了防疫政策。看起来消极的“躺平”，却带来意想不到的效果——失业率快速下降，已显著低于疫前，劳动参与率明显提升，已高于疫前。

发现如今的新冠就像感冒之后，韩国各大产业公司开始开放心态、全力抓公司效益。但做海外业务的发现，中国市场已经打不进去。2020年2月之后的一年，中韩之间航班被取消8成。财团型公司只好包机前往，成本先放在一边，漫长的隔离期让各位习惯自由的业务高管不堪重负。

起初，韩国企业尝试调整各个区域的业务比重。比如，全球最大的OLED面板生产商LG Display(以下简称“LGD”)就加大了在美国市场推广OLED的力度。但经过全方位的权衡，LGD还是觉得作为彩电最大的生产和消费市场，中国是不能放弃。

2022 年 12 月 7 日，进一步优化疫情防控的“新十条”发布，外国人入境后，海关申报环节都免了。Kim公司负责包机业务的同事如释重负，组织大家吃了一顿烤肉，大家干杯的时候喊的是“Fighting，China”。现在大家迫切期待入境中国政策的调整，期待OLED在中国市场卷土重来。

抢窗口期：中国显示业百花齐放

正如Kim的说法，OLED的发展在过去的三年间，就像按下了暂停键。这从中国彩电整机企业主推的产品就可见一斑。

2020年之前，大尺寸OLED市场LGD一枝独秀，其他公司都不具备大尺寸OLED的量产能力，三星当时主要量产手机用OLED，京东方的大尺寸OLED研发仍然处于实验室阶段。所以上游企业中，主推的就是LGD。

而在中国市场，最积极呼应LGD的就是创维。当OLED技术刚刚崭露头角时，创维即判断这项技术具有潜力。创维是中国首家、全球第二家具备OBM（即代工厂经营自有品牌）能力的电视厂商。据行业机构奥维云网数据，创维在高端OLED电视市场的份额，于2020年一度超过70%;在过去的两年间，创维在OLED电视市场的整体占有率也始终保持在50%左右。

2021年2月，创维正式发布了自家首款MiniLED电视，并在2021年初展开MiniLED研发生产的布局。同年9月，创维发布了SmartMiniLED电视Q72。

主流彩电品牌产品多元化原本无可厚非，创维的内部人士也极力强调“前几年推广OLED的力度”还是很大的。但行业人士透露，这也从侧面说明，除了OLED，创维也加大了对其他新显示方式的推广力度。在OLED领域，创维投入巨大，现在无法从OLED产品中快速获利，也只能另辟蹊径。

图：乐天百货陈列的Micro LED电视

不仅是创维，在各大厂商的推动下，在中国市场，Mini LED和Micro LED大有后来居上的势头。

康佳正在通过MLED（Micro LED和Mini LED简称）逐步建立自己的护城河。2022年9月30日，重庆康佳半导体光电产业园正式投产，多条MLED产线建成并投入使用。康佳在MLED领域实现原创技术创新、国产化替代及强链补链三大突破。日前，重庆康佳光电技术研究院取得Micro LED技术新突破，成功开发出“混合式巨量转移技术”，突破了Micro LED显示屏巨量转移的瓶颈难题。康佳在MLED量产化上领先一步。

海信借OLED缺席的时间窗口弯道超车。海信是激光电视的旗手，但提到OLED，不得不提海信。行业和媒体一直将海信对于OLED的态度当做产业发展风向标。前任海信集团董事长周厚健在OLED领域投资上比较谨慎，理由是OLED产业尚未成熟。海信当时表态大力投资OLED，一方面表明OLED产业的发展进入新的阶段，此外也说明在业绩压力之下，海信希望找到新的突破口。

2020年1月，对于当时网传的“海信将退出OLED市场，转而采用ULED征战高端市场”的传闻，海信视像（600060.SH）公关部负责人回应称“子虚乌有”。海信还特别强调公司不仅没有退出此业务，相反还联合子公司东芝不断加大OLED上游技术的投入，积极布局产业链前端。

但在过去两年间，海信的态度不再暧昧。ULED和液晶电视是海信视像业务的两板斧。为了实现权威背书，今年8月，海信还邀请中国科学院院士欧阳钟灿为海信ULED X站台，欧阳钟灿称其 “超越了OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。

这些现象和2016-2019年间的景象截然不同，当时中国各大彩电品牌的OLED发布会接连不断，善于推广的LGD还总爱建立联盟推广，各产业技术官僚和学界人士积极站台。

当时，媒体最热衷讨论“OLED有没有未来”的话题，这也给了业界一种错觉——OLED即刻就要落入寻常百姓家。

目前 “OLED”不再是显示产业的热词。通过公关议程设置主导的新闻传播已经暂时停滞。在过去的三年，韩国企业和中国媒体的沟通频次已经降至近十年来最低频次。

中国市场：OLED推广阻力重重

在中国市场，三个层面的反作用力，是OLED电视难以普及的关键。

在采访中，中国彩电整机企业并未明确承认降低了OLED的投入力度，但实际上，他们确实没有普及OLED的内在动力。

在中国市场，大尺寸OLED的推广一直都是由LGD牵头，中国整机企业则扮演跟随者的角色。在LGD高举高打的时代，此类企业目标是不掉队，只要能有面板，就可以向市场推出整机，提升产品的整体溢价水平；但在LGD缺席后，中国企业确实可以通过其他方式，比如MLED实现高端化。

第二大阻力来源于行业，大尺寸OLED显示业务不是中国企业的强项，OLED电视在销售中也不会享受到特殊的推广政策。比如，推广节能产品均会在销售环节享受补贴。不过在2021年8月前，以“节能”著称的OLED电视却没有能效标识，自然也就不会享受能效补贴。

2021年8月之后，GB 24850-2020《平板电视与机顶盒能效限定值及能效等级》正式实施， OLED才有了能效标识。不愿具名的行业人士称，这算是一定程度的“行业保护”，不过屁股决定脑袋，这倒是能理解。

第三大阻力,则来自于中国的面板企业京东方和华星光电。从目前来看以上企业还不具备大尺寸OLED的量产能力，所以为强化自身优势，大力推广Mini LED和Micro LED。长期关注显示行业的资深观察人士马聪认为，实际上，中国的彩电市场还是由供给侧也就是上游决定的。加之Mini LED配置又很灵活，做高分区暗部表现接近于OLED,分区低一些则能实现比液晶有一定程度的提升。

大尺寸OLED：未来来不来？

OLED还会不会下一代的显示方式呢？其实，单从物理特性来看，OLED面板显示结构更为简单，耗材更少更环保，规模化量产后更有可能具备低成本普及的优势。OLED显示具有柔性可卷曲的特点，更方便运输和安装，突破尺寸的限制，未来甚至可以用OLED壁纸把整面墙变成一个超大显示屏。OLED技术具有许多优势，理论上，OLED显示器可以附着在任何透明或不规则的物体表面，为显示无处不在的未来世界提供了可行的解决方案。

实际上，疫情之下的三年，OLED的发展并没有停滞，三星的OLED产业迅速成长。去年11月，《华尔街科技眼》独家报道，三星Display在韩国忠南牙山市举行QD-OLED（以下简称“QD”）面板出货仪式，宣布正式进入大型OLED面板市场。三星电子副会长李在镕表示，到2025年为止，三星对QD的投资将达到13.1万亿韩元(约合703亿元人民币)。

韩国两大显示巨头OLED的技术路线不同，但普及OLED的决心很坚定。

三星显示器举行出货仪式，批量生产QD OLED显示器，标志着QD-OLED电视时代拉开了帷幕。家电行业分析师刘步尘认为，OLED虽然从显示技术的角度看具有先进性，被认为代表了电视技术发展方向，但是之前OLED面板全球仅一家供应商，直接决定了整机价格居高不下。世界第一大电视机企业将进入QD-OLED市场，随着OLED生态系统的扩大，期待着面板价格下跌和OLED电视大众化的良性循环。

马聪则认为，看OLED的未来要分两个维度，一个是中国，一个是全球其他区域。中国市场由于OLED市场表现不及预期，主要企业信心不足，导致市场前景不明朗;但在全球范围内的普及还是值得期待的。

对于三星未来要和LGD分庭抗礼的局面，Kim觉得目前三星的量产还需要一定的时间，即便不再是一家独大的局面，也能接受，毕竟中国市场开放了，就有无限的可能。

Kim告诉《华尔街科技眼》，这几天公司又包了机，Kim将和其他200多位同事一同奔赴中国，探讨下合作的机会。“阔别小三年的中国啊，我想念LG南京工厂附近的鸭血粉丝汤，想念创维公司附近夜间的海鲜粥大排档，” Kim掩盖不住对中国生活的向往，“当然，最重要的事儿就是，只要开放，我们能让OLED卷土重来。”