2022年剧集市场十大关键词
2022年，观众跟随过《开端》“无限循环”，为《人世间》的“情与义”流过泪，也度过了被《苍兰诀》《梦华录》等一众古偶环绕的暑期。2022年已经行至尾声，但剧集市场陪伴观众走过的一年，仍历历在目。
视频平台进入降本增效新阶段后，2022年无疑成为了特殊的一年。回首来看，降本与减产并未阻碍行业的发展，剧集市场全年爆款数量有增无减，高质量口碑剧的构成也非常多元，此外，古偶剧的爆发与悬疑剧的回暖也一扫2021年这两大题材的疲软。
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当然，2022年的剧集市场并非没有“忧”，爱情剧低迷、中年剧口碑集体失利等都是问题所在。年末之际，从以下十大关键词中，或许能更清晰地洞察2022年剧集市场的全貌。
降本增效
降本增效与减量提质在2022年成为常态。猫眼发布的《2022年上半年剧集市场数据洞察》显示，2022年上半年共上线剧集142部，其中网络剧88部，与2021年同期相比减少了22%。从Q3的市场情况来看，上新剧集数量为80部，其中电视剧同比基本持平，但网络剧同比减少了13部。
值得注意的是，2022年的剧集时长也在普遍缩减，上半年36集以上的剧集占比较2021年减少10%，13至24集的剧集占比增加了8%，注水剧数量大大缩减。
行业减量结果有目共睹，提质目标是否实现，还是要靠数据说话。艺恩发布的《2022Q3国产剧集市场研究报告》显示，虽然Q3剧集上线数量减少了15部，好评度均值却同比增长了1.7%，这证明观众的满意度是在提升的。猫眼报告也显示，2022年上半年剧集月度热度均值普遍高于2021年上半年的数据。
图源：猫眼
镜象娱乐此前盘点了近三年的爆款剧排行，2022年爆款剧TOP10中，豆瓣评分人数达到50万以上的有4部，而2021年和2020年的数量分别为1部和2部，由此来看，虽然剧集总量变少了，但爆款出现的概率却提升了，这也是行业提质的体现。
口碑剧多元化
2022年，豆瓣评分前十的作品分别为《大山的女儿》《三悦有了新工作》《警察荣誉》《风吹半夏》《异物志》《天下长河》《超越》《人世间》《二十不惑2》《风起陇西》，从类型来看，爱情、奇幻、古装、运动、年代等题材皆有，可见剧集市场的高质量作品是非常多元化的。
更令人欣喜的是，这些剧大部分实现了热度与口碑的双收，比如《警察荣誉》《人世间》《风起陇西》《风吹半夏》，这四部剧都是爱奇艺出品的独播剧。爱奇艺进入降本增效阶段后，龚宇曾表示：“现在最主要的策略是增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。”从2022年高口碑剧集排行来看，爱奇艺在强化头部内容竞争力上成效显著。
十部剧中，《大山的女儿》《三悦有了新工作》《异物志》《天下长河》等都不是特别主流的作品，《三悦有了新工作》是“小而美”的代表，《异物志》风格独特，《大山的女儿》虽是典型的主旋律正剧，但吸引的更多是电视机前的中老年观众，该剧开播后收视率一路稳步提升，中国视听大数据分析显示，《大山的女儿》在35个大中城市均进入收视率前5。
此外就是《天下长河》这一严肃历史剧，近年来同类型作品大规模减产，市场萎缩严重，因此《天下长河》的关注度和讨论度都偏低。不过，上述剧集虽然都称不上爆款，但也均借助口碑优势实现了一定程度的出圈。
古偶大爆发
与《天下长河》此类严肃历史剧形成鲜明对比的，是2022年古装偶像剧的热度大爆发。
以豆瓣评分人数为参考坐标来看，年度热播剧TOP5中有四席为古偶剧，即《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》《星汉灿烂·月升沧海》，爱腾优各有头部作品，难分敌手。2021年，《长歌行》《周生如故》等古偶剧播出时热度也很高，但它们在全年爆款剧排行里并不算靠前。
2022年古偶剧的爆发，主要源于两大推动力，一是头部作品质量的提升，四部古偶剧中有三部豆瓣评分在7.5分以上，对往年评分一直徘徊在及格线上下的古偶剧来说，今年已然进入了“质量战”。
展开来讲，今年的头部古偶剧大多都在“去工业化”，暑期档爆红的《苍兰诀》便是，虽然它的叙事框架仍囿于仙侠奇幻领域，但男女主塑造立体、配角动机饱满、故事发展毫不拖泥带水，各个维度都没有明显短板。《星汉灿烂·月升沧海》和《知否》一样都为宅斗剧，但相比《知否》注入了更浓厚的喜剧色彩，为观众带来了新鲜感与解压感。
古偶剧的爆发，二是源于营销的火力全开。以《星汉灿烂·月升沧海》为例，播出两个月后，该剧登上全网各平台热搜热榜的次数超6000次，剧情、彩蛋、花絮、幕后、排播等都是热搜点。在古装剧内容创作加速同质化的当下，决定古偶剧竞争力强弱的主要因素自然是内容创新，但在营销战场拿下主动权同样重要。
现实题材创新
2022年，现实题材作品数量居高不下，竞争也愈发白热化。
开年时，《人世间》与《心居》都是一季度观众期待度较高的现实题材作品，二者原著在豆瓣评分相差不过0.3分，但剧集评分却相差近三分。以年代群像人物为背景的《人世间》改编落到了实地，而以当代家庭为背景的《心居》则在市场水土难服。
《心居》的失利，在于改编中通俗化和话题性内容的加入淡化了原著的内核，但更关键的是，它所讲述的家庭伦理观和人生价值观是陈旧的，聚焦“婆媳”与“姑嫂”矛盾或许是电视台时代的主流，但在网播时代，年轻观众需要的是新意与创意。2022年，《开端》《天才基本法》《警察荣誉》《三悦有了新工作》等创新性的现实题材剧集受认可便是证明。
《开端》是第一部吃“无限流”螃蟹的国产剧；《天才基本法》的成长故事虽不新颖，但“双时空”和“穿越”这两大标签很吸引眼球；在一众刑侦剧聚焦“大案要案”时，《警察荣誉》选择呈现“基层民警群像”；《三悦有了新工作》将视角放在了鲜少有剧集关注的殡葬行业。现实题材在表现手法、切入点、聚焦点、风格等维度的创新，都是观众极为看重的。
再比如近期正在播出的《风吹半夏》，它和不少“她剧集”一样，身上都贴着“女性现实主义”的标签，但其将故事背景置于了时代浪潮中钢铁行业的发展，足够有新意，也更具历史纵深。在现实题材剧集数量稳定增长的当下，突破传统的创作思路，寻找更深度的表达，已成为必然趋势。
爱情剧疲软
从题材类型占比来看，2022年爱情剧仍是市场的主流类型之一，只是如果抛开热播古偶剧，全年都市爱情剧、民国爱情剧、更为狭义的甜宠剧等表现都称不上理想。虽然《余生，请多指教》《爱的二八定律》《点燃我，温暖你》等爱情剧依靠演员阵容和头部效应获得了较高的关注度，但整体来看，杀出重围的作品数量并不多。
《追光者》《流光之城》《爱情应该有的样子》《不会恋爱的我们》等一众爱情剧都走向了哑火，《两个人的小森林》《才不要和老板谈恋爱》《你好神枪手》等甜宠色彩浓厚的爱情剧也谈不上大规模出圈，它们多数都被口碑拖累了热度，不过，“纯爱”故事正在失去吸引力，也是观众不再高度青睐爱情剧的主因。
在多元化竞争格局愈发明朗的剧集市场，爱情剧，尤其是纯爱剧越来越难做了，寻找新意更是困难。年末热播的《点燃我，温暖你》能多日在猫眼全网剧集热度总榜中位居前列，除了改编整体较为成功外，也离不开原著IP影响力和演员适配度高这两点的加成，对一众爱情剧来说，如果在IP和演员上不具备优势，往往很难打开突破口。
说到底，爱情剧目前最大的问题还是面临的挑战太多了，如今，分账剧和微短剧的主攻类型就是爱情剧，2022年，《一闪一闪亮星星》《见面吧就现在》等分账爱情剧表现就很突出，前者分账破亿，后者豆瓣评分达7.5分，微短剧虽然出圈作品不多，但是各种类型的爱情故事应有尽有，在分账剧和微短剧的冲击下，爱奇艺已经选择将甜宠题材交给分账赛道。
悬疑剧回暖
从规模来看，严格意义上的悬疑剧与古装剧、现实题材剧、爱情剧仍有差距，2022年，悬疑剧未能再现2020年的盛况，诞生《隐秘的角落》《沉默的真相》此类大爆款，但相比于2021年悬疑剧的全线溃败，今年市场终于开始回暖，重回稳步发展期。
纵观全年的剧集市场，《猎罪图鉴》《重生之门》《冰雨火》《罚罪》《胆小鬼》《消失的孩子》等悬疑剧口碑都很不错，除了《重生之门》的豆瓣评分为6.7分，其余几部剧评分都在七分及以上，且多数播映热度也很高。2022年上半年猫眼剧集热度TOP20中，《重生之门》位列第二位，仅次于《梦华录》，而《猎罪图鉴》排名第十一位。
在创作上，2022年的悬疑剧正在打开该类型发展的更多想象空间，《重生之门》是近年来首部以盗窃主题的悬疑剧；《重生之门》与《猎罪图鉴》的“双男主”设定在市场相当吃香；《胆小鬼》与《无证之罪》一样同为“东北叙事”，但其借助“青春成长”与“自我救赎”这两大切入点打出了差异化；《消失的孩子》则是通过多桩疑案，展开了对家庭内部关系的探讨，这些都是新的摸索与尝试。
回首来看，2021年《八角亭谜雾》《谁是凶手》《致命愿望》等悬疑剧基本全军覆没，失利原因也很难一概而论，但好在2022年市场迎来了好消息，悬疑剧走出了2021年的创作瓶颈，开始稳定输出优质内容，在此过程中，新的爆款孵化逻辑也在探索之中。
“复合剧”成突破口
2022年古装剧、现实题材剧、都市剧、悬疑剧等都在融入多元题材元素，走类型复合之路，借助题材与元素的嫁接融合，打破公式化的叙事框架与套路，实现类型剧的创新，同时为观众带来新鲜感，《开端》《一闪一闪亮星星》《风起陇西》等剧都是代表。
类型复合并不是一个新鲜的概念，谍战剧这一类型就经常与悬疑元素高频挂钩，近一两年，“悬疑+”更是热门赛道，不过，往年还是较为缺乏典型且大爆的复合类型剧，2022年则不然：《开端》坐稳年度爆款之位，分账剧《一闪一闪亮星星》热度比肩一众自制剧与版权剧，《风起陇西》虽然未能成为外界预期中的大爆款，但热度与口碑在2022年一众剧集中仍是靠前的。
类型复合能否创造惊喜，还是要看其“叠加态”的具体表现，比如《风起陇西》是古装、悬疑、谍战的叠加，长久以来谍战剧都为近代剧，古代谍战剧少之又少，因此，《风起陇西》才能令观众眼前一亮。《一闪一闪亮星星》中爱情、悬疑、软科幻元素的叠加，是此前的《想见你》已经尝试过的，但因为同类型作品较少，市场稀有度仍是比较高的。
类型创新的最快道路，或许就是类型的叠加了，它是剧集打出差异化的关键，也是剧集吸引多圈层观众的主要手段之一。剧集市场类型化创作走向成熟的同时，观众对特定类型的热衷度也在提升，要将泛化的圈层用户吸纳到某一特定类型中来，题材复合是不错的解题思路。
“中年剧”风起
2022年，中年剧颇有井喷之势，开年至今，《完美伴侣》《今生有你》《我们的婚姻》《相逢时节》《亲爱的小孩》《林深见鹿》等一众中年剧接踵而至，不少“中年CP”也强势出圈。《今生有你》中，钟汉良与李小冉时隔多年再度合作便多次登上热搜，这也带动了剧集的出圈。
不过，从上述各大剧集的表现来看，除了《亲爱的小孩》，这些中年剧在口碑上几乎全员折戟，获得市场认可的并不多，即便是正午阳光打造的《相逢时节》也未能幸免，败给了狗血，至于《完美伴侣》《今生有你》《林深见鹿》《我们的婚姻》失利的原因，无外乎也是狗血、悬浮、玛丽苏等。
2022年的大部分中年剧，其实只是将言情剧、偶像剧的套路挪用到了中年剧身上，脚踏实地的作品并不多，《亲爱的小孩》之所以能成为另类，便在于它探讨的议题并不是罗曼蒂克式的爱情，也不是老生常谈的“女性如何平衡职场与家庭”，而是婚姻中的两性矛盾，以及生育问题的相关争议。
中年人的爱情故事无疑是有市场的，2021年《小敏家》播出前曾被广泛期待，但最终观众还是被剧中的“伪中年焦虑”劝退了，整体来看，目前很多中年剧都谈不上关注中年人的生活与内心世界，内核较浅。中年剧的出现，确实有利于剧集市场类型和审美的多元化，但就口碑而言，中年剧的质量还有待提升。
微短剧精品化
在近期猫眼的全网剧集热度总榜中，《长安秘闻录》《禁忌的妻子》《缘来你是苏小姐》等一众微短剧上榜，而在微短剧单独的榜单中，排在TOP10的作品实时热度与不少长剧差距并不大。2022年，腾讯视频的微短剧《洛阳四千金》猫眼热度峰值曾达7909，与不少头部长剧的日常热度相当，由此不难看出2022年微短剧的发展势头之猛。
2022年，几大长短视频平台都有自己的微短剧代表作，头部作品分账收益也愈发可观。比如腾讯视频的《拜托了！别宠我》累计分账超3000万元，成为了短剧分账账王，优酷的《千金丫环》《致命主妇》分账也突破了千万。
与此同时，2022年微短剧在质量上也取得了突破，精品化趋势显著。芒果TV出圈的微短剧《虚颜》和《念念无明》豆瓣评分都在7分以上，B站的《片场日记 杀不了青》评分达到7.3分，快手的《长公主在上》也拿到了6.9的评分。相比于以往微短剧在豆瓣无词条、有词条但无评分或低评分的状况，2022年微短剧的变化有目共睹。
2022年，长短视频平台对短剧的投入有增无减，抖音短剧激励计划升级为“剧有引力计划”，升级后，集均有效播放超200万即可开始分账，单部最高300万现金收益；芒果TV的大芒计划推出了新的短剧分账模式，新增了优质成片项目保底分账和前期项目平台联合投资分账的合作模式，并增加了奖励和自招商分成收益。
剧场化运营加码
2022年，爱优芒的的剧场化运营也在持续加码，在迷雾剧场和恋恋剧场之后，爱奇艺新推出小逗剧场，主攻喜剧类题材剧集。年初，小逗剧场上线了首部作品《瓦舍江湖》，这部德云社影视剧争议较大，口碑也不理想，不过，小逗剧场的第三部剧《破事精英》倒是做到了口碑与出圈度双收。
2022年，优酷在剧场化运营上延续并深化宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、合家欢剧场、都市剧场五大剧场的布局，几大剧场中，值得重点关注的是悬疑剧场的表现，虽然改编自东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》的《回廊亭》表现不佳，不过《重生之门》《胆小鬼》《庭外》发挥稳定，三部剧分别为盗窃题材、青春题材、律政题材，剧场多元化态势明显。
芒果TV与湖南卫视联动的季风剧场开年表现称不上理想，开年之作《江照黎明》高开低走，在热度及口碑上较其它平台的开年大剧《开端》《人世间》等差距较大，之后季风剧场播出的《张卫国的夏天》《妻子的选择》《消失的孩子》中，口碑尚佳的仅《消失的孩子》，如2021年的《我在他乡挺好的》这种口碑热度双收的作品并未出现。
剧场化运营成为视频平台发力重心之一后，2021年年底，腾讯视频推出了微短剧品牌“十分剧场”，前阵子的2023腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频正式宣布启动剧场计划，率先打造的是喜剧剧场和悬疑剧场，至此，爱腾优芒全部加入了剧场比拼中，后发的腾讯视频能否在垂直化剧场运营中迎头赶上，还是要两大独立剧场的后续表现。
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