票房回暖，但电影市场如何让观众回流？

来源：36氪　2023-03-03 20:44:08

3月2日，2023年度票房冲破140亿元大关。这个时间比2022年提前了近1个月。

细看今年以来上映的电影，类型多样，国产片和进口片交相辉映，电影市场迎来久违的热闹。

经历了3年的阵痛，市场复苏无法一蹴而就。近日，猫眼研究院发布的报告显示，2017年~2019年，人均观影数量为2.95部；2020年~2022年，人均观影数量为2.01部。这也意味着，绝大部分观众一年观看的影片数量没有达到1部。

(资料图)

前三年失去的，在后一个三年，能否重新争取回来？

大部分观众年均观影数量不到一部

上映近40天，《流浪地球2》和《满江红》依旧占据日票房的前三名，春节档余温仍在。

经历这几年的全球新冠疫情，电影市场的回暖绝不是一朝一夕能完成的。事实上，观众观影习惯的改变，更值得市场警惕。

根据猫眼研究院数据，今年春节档人均观影数量为1.16部，与2022年持平。但在疫情前的2018年和2019年，春节档人均观影数量为1.22部和1.23部。

也就是说，虽然多部电影涌入大档期上演“神仙打架”，但绝大多数的观众只留出了一部电影的“观影份额”。从近5年的数据来看，春节档只看一部电影的观众均在80%以上。

数据来源：猫眼研究院

如果拉长至全年数据来看，观影这项娱乐活动也称不上是“大众行为”。根据近6年的数据，观众观影高峰出现在2018年，年人均观影数量约为3部；在2020年和2022年，年人均观影数量下降到不到2部。

数据来源：猫眼研究院

疫情称得上是个分水岭，猫眼研究院数据显示，2017年~2019年，观影人次为16.89亿；但2020年~2022年，观影人次仅8.09亿，降幅达到52%。上述两个三年时间，人均观影数量分别为2.95部和2.01部。也就是说，绝大部分观众一年观看的影片数量甚至没有达到1部。其中跌幅最大的是观影爱好者，2017年~2019年，观影3次及以上的人数为2.01亿人；2020年~2022年，该数据降至0.86亿人，跌掉57%。

数据来源：猫眼研究院

经过最困难的时期，业内普遍对春节档的表现评价为超预期。通过市场观影意愿调查，今年春节档的长尾效应明显高于2022年。猫眼研究院分析师刘振飞表示：“复兴电影市场是要让更多的人来看电影，我们需要有更多的观众基数，也要提升观众观影的频次。春节档后，短期内观众总基数的提升可能不明显，但长期来看，我们可以通过每周新片的上映，来实现人均观影数量和观影频次的提升。”

漫威电影需重新拉动20岁以下观影群体

电影市场回暖的风向标之一，就是陆续有影片定档。除了大的档期，观众日常也可以见到新的影片上映。

根据猫眼专业版数据，3月初到4月底，每周都有新片上映，已定档影片为34部。

数据来源：猫眼研究院

此外，进口片迎来回归潮。2022年底，《阿凡达：水之道》的上映重掀观影热潮，更多进口影片相继定档。另外，数据显示，《前任4：英年早婚》人气最高，在2023年想看榜上排名第一，第二名是新海诚导演的动画电影《铃芽之旅》。

多类型影片百花齐放，涌向大银幕，更多的观众也将有希望被重新拉回大银幕前。2月23日，电影《灌篮高手》官宣定档4月20日，引发众多粉丝欢呼。数据监测显示，《灌篮高手》最受“低频观影用户”的期待。

事实上，春节档后，已有两部漫威电影上映。猫眼专业版数据显示，《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》和《黑豹2》的国内票房分别为2.34亿元和1.05亿元。相较于集大成之作的漫威宇宙前三阶段，卷土重来的进口片似乎有些“水土不服”。有观众发出疑问，漫威被抛弃了吗？

根据猫眼研究院的数据，漫威宇宙的电影中，《复仇者联盟》系列一直保持高涨的人气，但单人影片系列的想看数在疫情前也几乎都在上涨。在重启国内大银幕前，《黑豹2》之前上映的漫威电影是2019年年中的《蜘蛛侠2》，也就是说，观众已经阔别漫威电影超过3年半。

数据来源：猫眼研究院

“《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》的数据，其实回到了2018年左右的水平。”刘振飞表示，但也需要承认，漫威的粉丝粘性在下降。“观众点了想看，但最终没有去看，可以理解为粘性下降。之前看漫威电影，就像在追剧，可以看每个人或者每个剧情的发展，而不局限于单部影片是否好看。”

时隔三年，观影群体也悄然发生了转变。数据显示，20岁以下的观影年龄群体在疫情后发生明显下降，漫威电影相比之前，出现略微年长化的趋势。“三年没有影片上映，哪怕回归了，搜索数量也没有很大提升，说明整个粉丝规模是在下降的，但这类影片仍然是市面上相对能拉动年轻观影群体的。”

数据来源：猫眼研究院

不过，随着每周都有新片上映，刘振飞发现了一个新趋势。2月17日，周五，《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》上映，当日票房涨幅超过周六数据。其实在2017年~2019年，大量的新片上映会选择在周五，观众也会第一时间观看。但在2020年~2022年，这个观影习惯发生了变化，周五的票房涨幅逐渐被周六超越，也就是说，哪怕电影在周五上映，观众也更愿意选择当周周六去电影院。

“观众在周五重回电影院就是很积极的现象，哪怕影片卖得不好，但它作为一部新片。仍然能激发整个电影市场观众的观影活性和观影积极性，久而久之，随着更多新片上映，会将大家的观影习惯慢慢前移。所以观影习惯后置是受过去三年的影响，而未来三年我们要做的就是把观众观影的积极性提升起来。”刘振飞表示。