每日聚焦:椰子鞋脱离侃爷“独美”,阿迪达斯省20亿版权费

自侃爷(说唱歌手Ye,原名Kanye West)遭时尚圈全面“封杀”后广受关注的Yeezy(俗称“椰子”)系列产品,好像要有着落了。

11月9日,阿迪达斯公司表示,计划通过销售同款运动鞋来弥补停售椰子鞋的大部分损失——但这些同款不会再被冠以侃爷的品牌。

火爆全球的Yeezy系列是助阿迪达斯盈利的得力战将,近年几乎已占下阿迪达斯总利润的半壁江山。明年1月,彪马前任CEO比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 将成为阿迪达斯的新任CEO,如何补上因终止与侃爷的合作带来的亏空,对他来说,是一项关键挑战。


(资料图片仅供参考)

阿迪达斯首席财务官哈姆·奥尔迈尔(Harm Ohlmeyer)表示,该品牌打算在2023年恢复出售同款鞋型,脱离侃爷“单飞”后,预计可以省下约 3 亿欧元(约合人民币21.81亿元)的版权费和营销费。

由于侃爷的一系列反犹言论,阿迪达斯10月6日就宣布“重新审视”与他的合作关系,经过近3周的内部审查之后,于10月25日正式终止了与这位多年伙伴的所有合作,同时声明Yeezy产品线停止生产和销售。这个时间线,让不少消费者甚至名人批评阿迪达斯割席太慢。对此,奥尔迈尔反驳称,公司需要在采取行动之前进行“彻底审查”。

毕竟,结束这场合作关系,阿迪达斯预计得承受高达 2.5 亿欧元(约合人民币18.16亿元)的损失。

不过,奥尔迈尔表示,Yeezy产品线的盈利能力经常被夸大,实际上其成本、收益只关乎那一条产品线,与品牌更广泛的业务网络无涉。

“让我明确一点,我们拥有所有知识产权,我们拥有所有设计,我们拥有所有的旧版本和新配色,”奥尔迈尔说,“这是我们的产品,我们(只是)不拥有Yeezy这个名字。”

侃爷和阿迪达斯的合作始于2013年,当时,侃爷为了拥有更自由的创作环境和更丰厚的提成,弃耐克,投阿迪达斯,并于2015年2月推出了第一款鞋履设计——YEEZY BOOST 750。2016年,二者的合作范围扩展至“为街头和运动中的所有性别群体打造鞋靴、服饰和配饰”,这一合作关系也被阿迪达斯定义为“非运动员和运动品牌之间建立的最重要的合作伙伴关系”。

侃爷是缔造“椰子”奇迹的关键:他是设计师,是代言人,是行走的广告牌。他不仅本人穿着椰子产品出现在或隆重或日常的各种场合,还带动最具话题性的卡戴珊家族在每次椰子发售前穿着新款出街,卡戴珊姐妹常常被拍到整身都是椰子单品。侃爷的音乐作品也和椰子联动,他的第七张专辑The Life of Pablo就和Yeezy Season 3在同一天发布,其中的一首歌Facts直接“拉踩”耐克:“Yeezy,Yeezy,Yeezy just jumped over Jumpman”(椰子,椰子,椰子风头盖过乔丹)。

9月接受彭博社采访时,侃爷曾表达过自行出售Yeezy品牌产品的愿望,但这将需要全新的设计。专注知识产权相关事宜的律师扎克·库尔茨(Zak Kurtz)表示:“如果他(侃爷)真的想要销售‘其他’服装或鞋类,‘其他’必须是全新的一切,然后上面印着他的Yeezy商标。”

对于阿迪达斯来说,问题则是,就算能设法继续销售椰子鞋,还能卖出椰子鞋此前被名人效应、饥饿营销和炒鞋客推至浪尖的价格吗?对此,一些分析师持保留态度。

你觉得椰子鞋好看吗?

关键词: 阿迪达斯 知识产权 约合人民币

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