即时焦点：TikTok成为全球流行文化阵地，其音乐服务能否让年轻一代为音乐付费？

来源：36氪　2022-11-25 07:46:22

最近，TikTok在音乐行业的进展如何？

目前，尚无关于TikTok Music的任何新消息，但如果让音乐企业高管描述他们与TikTok的关系，他们的回答通常是“很复杂”，在Billboard文章中，一位大型唱片公司的高管表示。

(资料图片)

显然，这家短视频流媒体平台会继续主导全球流行文化。

去年9月，TikTok声称其全球有10亿月活跃用户（MAU），这一数字在此后的13个月时间里肯定还在膨胀。它因支付给版权持有者的低报酬而引起音乐行业的愤怒，尽管唱片公司、经纪人和发行商越来越依赖该平台推销单曲和提高音乐人的知名度。

前不久，随着TikTok的母公司字节跳动打算将其刚刚起步的音乐流媒体服务Resso(目前只在印度、印度尼西亚和巴西提供)拓展到新的领域，业内出现了另一种态度：谨慎乐观。

那么，使用TikTok音乐流媒体服务会是一种什么感觉？

在过去一年里，字节跳动发出了一种信号，表示有意直接进入目前由Spotify、Apple music、Amazon music和YouTube主导的音乐流媒体领域，但TikTok高管拒绝置评。

来看一些蛛丝马迹：首先是今年春天，TikTok在Twitter和Instagram上注册了@TikTokMusic的用户名。

今年5月，该公司向美国专利商标局(U.S. Patent and trademark Office)提交了以TikTokMusic为名称，提供服务的商标申请。

今年10月，《华尔街日报》报道称，字节跳动正在与所有主要音乐版权持有者进行谈判，计划在拉丁美洲、东南亚、澳大利亚和新西兰等其他国家推出流媒体音乐服务。据业内人士透露，这些交易中至少有一笔即将敲定。（回顾：瞄准Z世代，TikTok Music将在全球推出？）

TikTok全面进军音乐流媒体的可能性，已经引起了一些音乐界大佬的注意。Spotify首席执行官Daniel Ek在10月份的第三季度财报电话会议上表示：“看着TikTok的增长，以及他们多年来运营良好，真是令人生畏。”

10月下旬，在环球音乐集团的财报电话会议上，董事长兼首席执行官Lucian Grainge表达了从公司对音乐的使用中获得更多收益的决心：“当你看看TikTok拥有的渠道，有数十亿次点击量，看看这家公司的增长速度，我们将努力决定我们的音乐人如何获得报酬，以及他们什么时候获得报酬，就像我们在整个行业多年来所做的那样。”

对于主要版权持有者来说，最大的痛点之一是与TikTok签订了固定费用许可协议，这也是字节跳动进入音乐流媒体领域的潜在障碍。

显然，谈判正在进行中，目的是让TikTok为其使用的音乐支付更高的授权费用，其中包括改变收钱的模式吗，改为从它产生的广告份额中抽成。独立音乐行业的一名高管表示：“现在，如果不解决TikTok的问题，没有人愿意帮助字节跳动扩展到其他重要的市场。”

音乐行业人士都认为，YouTube是与TikTok关系向前发展的潜在标杆性平台。

在10月份的财报电话会议上，Grainge指出：“YouTube最近宣布，他们将在一年内向版权持有者支付60亿美元，他们希望到2025年成为音乐产业收入的第一大贡献者。”

如果这些授权问题得到解决，流媒体生态系统中的一个新的主要参与者可以通过这样一个用户友好的渠道带来巨大的价值。TikTok的音乐流媒体服务也有可能撼动这个已经相当稳健、且可预测的市场。

MIDiA Research的音乐行业分析师兼顾问Tatiana Cirisano对Billboard表示：“TikTok是真正产生文化狂热的地方，Spotify和其他流媒体仍然从中受益，因为人们在TikTok上听到的歌曲，会在这些平台上播放。但如果这些人能够在字节跳动的生态系统里做到这一点，让他们的音乐在文化背景下传递，我想他们会同意。这确实也会让Spotify、Apple Music和其他平台更加紧张。”

音乐界业内人士表示，如果TikTok效仿其前辈，推出付费订阅用户服务，而不是依靠广告用户免费的模式，它可能会受到行业的欢迎。另一位大型唱片公司高管表示：“如果推出付费订阅计划，我们肯定会支持，因为我们希望10亿消费者能与价值创造体验相连接。”他补充道，他们的公司仍在寻求更好的商业条款。

但其中几位消息人士也指出，TikTok没有将用户转化为订阅用户的任何迹象，如果它在音乐流媒体服务中采用同样的商业模式，音乐人和音乐录制行业将看不到太多的经济效益。一位唱片公司高管表示：“TikTok显然很长一段时间一直专注于扩大用户规模，而不是真正意义上的广告、订阅或单位平均收入，这让我很担心。”

TikTok的流媒体计划还面临着其他问题。最值得注意的是索尼音乐与Resso签订的合同，该合同已于今年9月到期，双方尚未达成新的协议，这意味着索尼音乐的曲库（包括全球巨星Beyoncé、阿黛尔、Harry Styles、Doja Cat和Shakira的歌曲）将不再在该服务上播放。

对此，索尼音乐的代表拒绝置评。

也有行业人士分析认为，字节跳动的音乐战略(包括其音乐发行业务SoundOn)缺乏连贯性。此外，这家中资公司还面临着美国政府干预的威胁。TikTok表示，它正在与美国政府进行谈判，消除国家安全方面的担忧。

尽管这些都不是无关紧要的问题，但考虑到TikTok对Z世代的吸引力，以及它在流媒体饱和程度仍较低的全球地区的高渗透，如果TikTok能做好这件事，音乐行业无疑具有巨大的潜力。