2022日本动画产业报告:市值同比增长13.3%,流媒体占领发行,线下产业未明

近日,日本动画协会发布了《日本动画产业报告2022》,用直观数据阐述2021年日本动画市场变化。


(相关资料图)

报告显示,2019年日本动画产业总产值以25145亿日元达到历史最高纪录后,2020年疫情初始,市场同比减少884亿日元(约合人民币45亿元),为十年来首次出现负增长态势。

经过一年的转化布局后,2021年的产值规模达到27422亿日元(约合人民币1387亿元),同比增长13.3%,比2019年的历史最高纪录的还要高出9.1%,再次创下历史新高,完成反杀。

日本动画产业整体虽呈上涨趋势,但仍可观察到其中各领域的新生和变化流逝。本文将结合最新报告和相关数据,对日本动画产业的概况与趋势进行解读,以此解析日本动画产业的现状和未来动向。

成本上涨,反哺受限

近年来,日本电视动画急速陷入卷制作、分镜、脚本的怪圈,伴随着数码作画等技术的开支,动画制作投入费用与日攀升。而受疫情经济环境和产业变化影响,人才流失加速,最终导致生产成本涨幅变大。 当前日本动画制作公司中已有40%左右出现亏损,业界收入正在不断下降。

尤其在动画电影方面,即便《咒术回战0》和《航海王:红色歌姬》在日本国内相继揽获超百亿票房,后者在日本票房已经突破180亿,定格本地影史第9位。但其取得的票房成绩与制作公司收入并无太多关联,其主要靠的是订单数和制作单价。

而在日本动画行业,出品委员会关联着产业上下游产业链,掌握命脉。稍微好过一些的是加入出品委员会的公司,除了会因日本国内疫情状况而影响确认收算时间外,其余影响较小。大多数未能加入出品委员会的动画制作公司生存状况更为艰难。

由于 生产力的不足已经影响到多个IP动画化进展 ,当前的制作公司和独立工作室会更加权衡IP改编后将会获得的利润能否与不稳定因素带来的影响达成正比。才会产生近几年某几家公司一家独大和独揽IP大权的情况, 进一步加速两极分化 。

与电视动画和动画电影的情况相反,动画碟片市场的数额和增幅远不及全盛期,但却是真的在动荡中回暖。

2021年,日本动画碟片产业市场份额达到662亿日元,同比增长17.5%。连续回缩7年后,动画碟片市场终于看到了希望。其中份额占据最多的是《鬼灭之刃无限列车篇》和《赛马娘第二季》,共占据本年度日本动画碟片产业市场的26%。

仔细观察可知,两部作品碟片热销与IP热度和销售形式有极大关联,两部作品均采用兑换码和附赠特典的形式促销,特别是《鬼灭之刃》,已经在动画制作组和JUMP的制作营销下成为纯商业性作品。碟片市场依靠核心粉丝和凝聚力和购买力, 热门动画IP让碟片市场短暂回暖,如若想继续维持盛世,还需竭尽所能将动画受众全部转化,寻找和创造碟片的新价值 。

碟片市场的短暂盛世和动画制作行业的成本激增,影响了日本动画行业的反哺上限。

流媒体全面侵占发行,电视台开拓新业务

当前,流媒体正在通过各种形式入侵我们的日常娱乐生活,疫情也为流媒体带来不少红利。对日本动画行业而言,首先受到冲击的是电视动画。

2021年,日本电视动画产业规模同比增长7.9%至906亿日元,仍未及2019年的规模份额。同时,该年度日本电视动画作品数量为310部,其中有96部续作动画,214部新作动画。日间动画的制作分钟数同比下降4万2967分钟,降幅11.6%,深夜动画同比增加6万6643分钟,上涨22.4%。

疫情导致的项目延误不止影响到动画数量,也影响到了电视台的动画排播时间段。 一些动画作品和子供向作品甚至转向仅通过网络发行播出,但大多数仍选择网台双播。为自保和向前发展, 部分日本电视台在并购动画制作公司、成立动画事业部、建立新的动画栏目后,积极拓展合作业务,全面进攻ACG发行领域 。

只是, 电视台的反击虽然有力,但现今流媒体已经全面侵占了日本动画发行领域,占山为王 。2021年,日本动画网络发行产业规模涨幅为65.9%,以1543亿日元达到历史最高点。数据显示,2021年日本视频点播市场订阅制视频点播(SVOD)市场规模约为3862亿日元,同比增长20%。

而流媒体占据主导地位后,与电视台之间合作时地位增高,不尊重合作伙伴,擅自做主的情况也随之增加。此前日本NHK针对Netflix广告低价套餐在NHK节目中也会显示的问题,要求Netflix停播其所有节目。日本电视台、民放电视台、TBS电视台也都因类似状况与Netflix出现过沟通问题。

在沟通协调频出错、审核制度不明确的情况下,流媒体为主导的日本动画市场发行红利分工模糊,导致目前前景不甚明朗。

日本国内>海外,线下产业还在被影响

2020年,日本动画海外市场首次超过了日本本土市场。2021年,日本海外市场规模为13134亿日元,同比增长5.97%;日本本土市场规模为14288亿日元,同比增长21.03%。 本土市场再次反超。

仅中国市场而言,日本动画电影出海被疫情和排片量所影响,正在内地上映的《航海王:红发歌姬》在日本本土达到超百亿日元票房。如今在全国关停大部分影院的状况下上映后,截至发稿前,《航海王:红发歌姬》7天国内票房共8690万,增速较上一剧场版《航海王:狂热行动》急剧缩小。

电视动画方面,去年“先审后播”全面施行后,日本动画在中国的播出时间大幅度延期。《阴晴不定大哥哥》《入间同学入魔了》在某一时间段内延后几周,3集一更新。今年,B站的日番同步更新的几乎仅有《路人超能100 第三季》,《间谍过家家》等作品依旧在延迟,被盗版网站抢走不少用户。

与动画相关的线下演出行业是受疫情影响最严重的领域。 2021年日本动画演出及线下娱乐市场规模同样大幅增长96.9%至571亿日元,较疫情前有所差距。

表现最优的是2.5次元音乐剧,市场突破历史记录至239亿日元。而在漫展类、event类的线下演出方面,一年一度的JUMP FESTA之前曾采用线上形式,今年的日本国际动漫展更是时隔两年首次恢复线下举办,参展企业仅有85家。仍在受疫情影响。

从整体数值来看,日本动画产业稳中有升,一扫阴霾。然而数值之下所掩藏的不仅是疫情带来的各种冲击,从业人口减少、创新能力不足等问题也在令日本动画产业急速生变。

关键词: 日本动画 同比增长 动画制作

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