2022日本动画产业报告：市值同比增长13.3%，流媒体占领发行，线下产业未明

来源：36氪　2022-12-08 09:40:05

近日，日本动画协会发布了《日本动画产业报告2022》，用直观数据阐述2021年日本动画市场变化。

(相关资料图)

报告显示，2019年日本动画产业总产值以25145亿日元达到历史最高纪录后，2020年疫情初始，市场同比减少884亿日元（约合人民币45亿元），为十年来首次出现负增长态势。

经过一年的转化布局后，2021年的产值规模达到27422亿日元（约合人民币1387亿元），同比增长13.3%，比2019年的历史最高纪录的还要高出9.1%，再次创下历史新高，完成反杀。

日本动画产业整体虽呈上涨趋势，但仍可观察到其中各领域的新生和变化流逝。本文将结合最新报告和相关数据，对日本动画产业的概况与趋势进行解读，以此解析日本动画产业的现状和未来动向。

成本上涨，反哺受限

近年来，日本电视动画急速陷入卷制作、分镜、脚本的怪圈，伴随着数码作画等技术的开支，动画制作投入费用与日攀升。而受疫情经济环境和产业变化影响，人才流失加速，最终导致生产成本涨幅变大。当前日本动画制作公司中已有40%左右出现亏损，业界收入正在不断下降。

尤其在动画电影方面，即便《咒术回战0》和《航海王：红色歌姬》在日本国内相继揽获超百亿票房，后者在日本票房已经突破180亿，定格本地影史第9位。但其取得的票房成绩与制作公司收入并无太多关联，其主要靠的是订单数和制作单价。

而在日本动画行业，出品委员会关联着产业上下游产业链，掌握命脉。稍微好过一些的是加入出品委员会的公司，除了会因日本国内疫情状况而影响确认收算时间外，其余影响较小。大多数未能加入出品委员会的动画制作公司生存状况更为艰难。

由于生产力的不足已经影响到多个IP动画化进展，当前的制作公司和独立工作室会更加权衡IP改编后将会获得的利润能否与不稳定因素带来的影响达成正比。才会产生近几年某几家公司一家独大和独揽IP大权的情况，进一步加速两极分化。

与电视动画和动画电影的情况相反，动画碟片市场的数额和增幅远不及全盛期，但却是真的在动荡中回暖。

2021年，日本动画碟片产业市场份额达到662亿日元，同比增长17.5%。连续回缩7年后，动画碟片市场终于看到了希望。其中份额占据最多的是《鬼灭之刃无限列车篇》和《赛马娘第二季》，共占据本年度日本动画碟片产业市场的26％。

仔细观察可知，两部作品碟片热销与IP热度和销售形式有极大关联，两部作品均采用兑换码和附赠特典的形式促销，特别是《鬼灭之刃》，已经在动画制作组和JUMP的制作营销下成为纯商业性作品。碟片市场依靠核心粉丝和凝聚力和购买力，热门动画IP让碟片市场短暂回暖，如若想继续维持盛世，还需竭尽所能将动画受众全部转化，寻找和创造碟片的新价值。

碟片市场的短暂盛世和动画制作行业的成本激增，影响了日本动画行业的反哺上限。