环球看热讯：Soundcloud：拥有4000万音乐人，粉丝圈将成为音乐行业的下一个重要形式
2022年，全行业见证了音乐分享服务平台SoundCloud的蜕变。
今年1月，SoundCloud面向独立音乐人推出了一项新的音乐人服务，服务内容包括支付预付款、帮助音乐人发行和推广作品等。这是SoundCloud首次在选定的音乐人身上投入大量资金，同时获得了他们的录制音乐曲库。
到目前为止，在该服务下达成的交易包括与两家亚特兰大公司建立合资伙伴关系，它们分别是Kevin Lee和Pierre Thomas的Solid Foundation，以及Kei Henderson的Third & Hayden。
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此外，SoundCloud今年还将其针对独立音乐人的Repost发行与服务业务改造为新的SoundCloud For Artists营销发行平台，这是一个由前Spotify和前Twitch高管Tracy Chan领导的开发项目，用于向SoundCloud和其他流媒体平台发行、推广和盈利等。
但也有一些不太令人振奋的消息：8月，SoundCloud证实将在全球裁员20%，尽管在当前宏观经济环境下，这是全球科技公司一个常见的新闻。
也许SoundCloud今年宣布的最大消息是它与华纳音乐集团达成协议，通过粉丝驱动型版税（FPR），也称以用户为中心的版税，向主要艺人支付版税。
自去年以来，已有超过10万名独立音乐人通过FPR获得报酬。
根据MIDiA Research在今年夏天发布的一份报告显示，这些音乐人中有56%通过SoundCloud上的FPR获得了更多报酬，而不是通过Spotify和Apple Music等公司仍然采用的按比例模式。
根据SoundCloud总裁Eliah Seton的说法，SoundCloud的FPR模式未来最大的机会在于他所谓的粉丝驱动洞察(FPI)，即音乐人可以在平台上获得关于他们最狂热粉丝的信息和分析。而有关FPI的更多信息预计将在未来几个月由SoundCloud公布。
Seton说，这将告诉音乐人，除了流媒体平台之外，哪些粉丝最有可能在演唱会、商品、数字产品和其他收入来源上消费。
“我们真的相信音乐行业的下一个重要模式是粉丝圈，”Seton告诉MBW，“如今的音乐行业并不适合大多数艺人，因为对他们来说，仅靠流媒体是不够的。所以，优化粉丝圈并将其商业化对于打开一个对大多数音乐人都有效的音乐业务至关重要。
“要做到这一点，音乐人需要与他们的听众建立直接关系，而SoundCloud是一个独特的平台，音乐人/创作者和超过1亿粉丝可以在这里建立直接联系。”
这里的1亿粉丝只是一个官方数据，根据SoundCloud德国 母公司SoundCloud Holdings GmbH最近发布的2021年财务报告，数据显示，截至2021年底，SoundCloud的平台聚集了1.3亿粉丝和4000万音乐人。
就SoundCloud平台上的创作者数量而言，这一统计数据令人印象深刻。
Spotify今年初证实，截至2021年底，其服务仅托管了1100万创作者的内容，大约是SoundCloud同等艺人规模的四分之一。
截至2021年底，SoundCloud上还拥有3.2亿首歌曲，同比增长约2000万首。
根据其财报，SoundCloud在2021年的全球收入同比增长19.2%至2.307亿欧元(合2.73亿美元)，毛利润增长了33.7%至8170万欧元(合9700万美元)。这是SoundCloud业务连续第三年实现两位数的收入增长，也是其年营收首次突破2.5亿美元。
不过，SoundCloud的运营亏损在2021年扩大，从上一年的1540万欧元增至2110万欧元(合2500万美元)。
SoundCloud将经营亏损的扩大很大程度上归咎于营销成本的大幅增长(同比增长70%)，尤其是用于向潜在的独立音乐人客户推广SoundCloud For Artists的营销成本。而在2022年第一季度推出该业务之前，2021年还支出了与音乐人服务相关的成本。
2021年的SoundCloud文件解释称：“我们在2021年对运营基础设施进行了重大投资，包括重组执行团队，将由来自音乐和娱乐行业的、经验丰富的新高管组成。”
根据财报，截至2021年底，SoundCloud拥有4220万欧元(合5000万美元)的现金和现金等价物，低于2020财年的7850万欧元。
一、粉丝VS创作者业务
2021年，SoundCloud将其业务简单划分为两类:
1、粉丝——涵盖音乐流媒体的广告销售盈利以及订阅SoundCloud付费流媒体服务的听众的付费。
2、创作者——将把他们向SoundCloud/Repost支付的订阅费用与他们在其他平台上的音乐收益结合起来。
音乐人服务现在为创作者部分增加了另一个维度，促使SoundCloud通过在自家平台以及其他平台上的艺人版税中赚钱。
根据SoundCloud的2021年财报，去年其粉丝业务收入同比增长16.6%至1.434亿欧元(合1.7亿美元)。
与此同时，其创作者业务的百分比增长更快，同比增长23.7%至8730万欧元(合1.03亿美元)。
相关消息人士表示，通过这种粉丝和创作者业务的双重战略，该公司现在希望在2023年的某个时候实现运行率盈利。
二、裁减公司员工
如前所述，SoundCloud今年最重要的举措之一是在夏季将其全球员工人数削减了20%。
2021年的财务文件显示，SoundCloud的全球员工人数在去年年底达到了顶峰。几个月后，该公司便在2022年夏季进行了裁员。
根据文件，2021年SoundCloud的平均员工人数为451人，高于2020年的392人。如果451名员工的人数保持到2022年上半年，那么SoundCloud将在今年夏天的裁员中削减约90个职位。
三、收购Musiio
今年5月，SoundCloud确认收购了人工智能驱动平台Musiio Pte Ltd。
经SoundCloud的2021年财务文件证实，该公司于2022年4月收购了Musiio Pte Ltd公司全部股份，收购价格包括约700万美元的现金以及股权成分。
作为一家专为音乐行业构建新一代工具的企业，Musiio以专注于B2B音频参考搜索、自动标记和音乐行业的播放列表工具而闻名。SoundCloud尤为看重该公司的技术专长，因此很乐意将Musiio员工全盘纳入麾下。
SoundCloud表示，作为公司的一部分，Musiio现在将加入SoundCloud独特的粉丝和创作者业务组合。
注：本文中从欧元到美元的所有2021年货币汇率均根据美国国税局(IRS)公布的年平均汇率计算得出。
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