焦点速看：年终盘点｜票房重回亿元时代，分账剧市场真假“回春”？

来源：36氪　2023-01-03 05:50:02

今年分账剧市场表现十分亮眼，年初上线爱奇艺的《一闪一闪亮星星》累计票房突破 1 亿；优酷男频向分账剧《我是赵甲第》收官票房 7075 万；悬疑探案类型的《拆案》系列热播期分账 6000 万，分账剧票房重回亿元区间。

“节衣缩食”的视频平台，今年大剧都采取“播三休四”的方式，一部中等体量作品播放期将近3个月，观众的观看需求未被满足，所以纷纷采用分账剧来补量。

在长视频播放疲软的背景下，分账剧流量却逆势增长，成为长视频行业少有的亮点。根据云合数据显示，2022 年上线分账剧的有效播放为 45 亿次，较 2021 年同期上涨 22%；上新分账剧有效播放在上新网络剧中的占比为 10%，上涨 4 个百分点。 2022年连续剧整体播放量下滑，全网连续剧正片有效播放累计2368亿，同比2021年同期下降4%。分账剧有效播放实现了正向增长，是剧集市场中难得的增量。

(相关资料图)

“降本增效”以来，优爱腾接连调整分账剧业务，从取消内容评级、开启播后定级等再到甜宠剧全面分账化，分账剧模式被平台放到更为重要的位置，它正在蓄势“弯道超车”。

票房破亿、甜宠再升温、口碑拔升，2022分账剧渐起“回春”之势

没有意外今年分账剧王定属分账票房1亿+的《一闪一闪亮星星》斩获，今年分账票房重新回到亿元级别，相比前几年爆发式增长的分账剧市场，今年显得更加理性和踏实。

通过梳理今年分账剧市场上数据较佳的相关信息发现，现在甜宠仍占分账剧市场的半壁江山，但曾经一度称霸的古装甜宠剧集数量有所下滑，且很难在分账剧市场“拥有姓名”，奇幻、校园、喜剧等题材作品大量涌现，整体来看分账剧口碑评分有所上升，甚至出现多部豆瓣评分超7分的高品质作品。

截止目前，公开透露分账票房超千万的分账剧作品共有6部，《一闪一闪亮星星》分账票房超1亿、《我叫赵甲第》分账票房超7000万、《拆案》系列票房同超7000万，这三部剧集作品的成绩均超过去年分账剧王《亲爱的柠檬精》的5400万票房，今年头部分账剧成绩十分亮眼，正片播放量TOP10均超亿次，而去年同期正片有效播放量超亿次的作品仅有三部，分账剧市场正在加速扩容。

从分账剧正片有效播放市占率峰值纬度来看，《一闪一闪亮星星》为7.2%、《我叫赵甲第》为4.3%，两部剧领跑，大部分表现不错的分账剧市占率峰值在2%～3%区间，但去年剧王《亲爱的柠檬精先生》的正片有效播放市占率峰值也仅为3%，市占率峰值说明了剧集在营销推广最热时期剧集的表现程度，一定程度上决定了剧集长尾阶段的表现。从此而言，今年分账剧的长尾期潜力似乎更高，分账票房更有增长空间。例如《一闪一闪亮星星》跟播期分账票房就已突破6800万，后续不断增长最终实现破亿。

从这些分账剧出品公司角度来看，参与分账剧市场的公司越来越多，像出品《拆案2》和《眼里余光都是你》的恩惜影业专注于分账剧制作，有意司影视则是偏向校园题材的分账剧制作，今年参与了《见面吧就现在》《明天也想见到你》等多部作品。

另外，平台方也在参战分账剧市场，例如《我叫赵甲第》就有优酷作为主投方，《通天塔》的出品方也有企鹅影视的身影。网生内容公司也在测试分账剧赛道，参与过《新画皮》《阴阳镇怪谈》等众多网络电影项目的中广天择今天也深入参与了分账剧市场，参与了《一闪一闪亮星星》《拆案2》的出品，还联合出品了《眼里余光都是你》。成功打造爆款分账剧《花间提壶方大厨》的新圣堂影业今年也再度出手，联合鸣涧影业共同推出了分账剧《东北插班生第一季》，该剧延伸了网络电影《东北插班生》的IP，在网生内容之间打造IP价值链，凭借其极具特色的故事设定和精品制作，拿下豆瓣评分7.7分，是今年分账剧中口碑前列的选手。

七年的起伏不定，分账剧市场大洗牌

从历年分账剧数量角度来看，全年上线分账剧数量有一定削减趋势，但口碑评分有所提升，分账剧进入“提质减量”阶段。 2018年分账剧数量创造了一个峰值，全年上线的分账剧总数已经达到161部，比前一年增长了189%，其中，爱奇艺上线分账剧132部，占比超80%。

爱奇艺作为分账剧市场的头部玩家，从2016-2020年连续5年上线分账剧数量占比全网上线分账剧总数的80%以上，而2021年分账剧数量却跌倒72部，同比降幅近30%，同年爱奇艺也仅上线了22部分账剧，分账剧数量大幅下滑。今年上半年全网上线分账剧数量也仅为33部，分账剧数量较前几年缩水十分严重，市场的变动已经不言而喻。

从分账票房纬度来看，分账剧票房起伏不定，七年分账剧王的票房差距区间较大。其中，最高分账票房为2020 年的《人间烟火花小厨》斩获1.1亿+成绩，分账票房最低的为2018年《等到烟暖雨收》仅为3500万+，两部剧集均为古装甜宠题材剧，但在分账票房上差距却如此之大，甚至2018年、2019年两年剧王的分账票房之和也不如《人间烟火花小厨》单部作品的分账票房，彼时分账剧市场仍属于不稳定阶段，爆款可能具有偶然性。但随着分账剧质量和口碑的好转，分账剧票房逐渐稳定，重回亿元时代。

此外，曾经被冠以“低成本”的分账剧也在探索制作费的天花板。 2016年爱奇艺上线古装悬疑剧《妖出长安》，该剧成本500万却拿到了2000万+分账收入，收益率超过400%。如此高的投资回报率分账剧吸引了更多入局者，但也随着更多片方竞争，分账剧加速“内卷”，制作成本不断飙升，例如《一闪一闪亮星星》的制作成本高达6500万，《通天塔》成本6000万，《我叫赵甲第》成本超4000万。

与此同时，随着制作成本的逐步攀升，分账剧的口碑也有很大提升。例如《人间烟火花小厨》的豆瓣评分为6.9分，2020年爱奇艺上线的分账剧《如此可爱的我们》豆瓣评分更是达到8.1分，该剧分账1800万+，今年上线的分账剧《当你年少时》《东北插班生》《听见我的声音》等剧豆瓣评分均超过7分，今年分账剧王的爱情奇幻剧《一闪一闪亮星星》分账破亿，豆瓣评分也高达6.8分。

制作成本不断飙升、口碑变成优势以后的分账剧，平台对它们更是寄予众望。

2022年年初优酷正式采用播后定级模式，播后定级根据剧集上线至全集首次转免之日起第七日，即 T+7 确定剧集播放数据的最终级别，并基于最终级别进行结算。2022 年 10 月爱奇艺同样宣布取消分账剧评级，按播后热度来分配推广资源，给优质内容更好的宣传推广。

在新的付费模式下，分账剧最重要的是打动用户，付费用户越来越重要。这意味着从过去由平台决定作品价值转变为由用户决定作品价值，ToC 的内容获取逻辑已经建立。

分账剧天生的 ToC 模式，让片方的创作直接面对用户，由用户决定作品收入，这种分账逻辑或将推动内容生产组局方式的升级，但也随之带来更激烈的市场竞争，尤其平台还加深布局短剧的业务，这势必会分流部分分账剧用户，分账剧的标准将变得越来越高。

分账剧遭短剧“内卷”，中腰部作品消失？

时长大于15min的分账剧，数据来源自网络，不完全统计

通过梳理2020年至今以来的分账超千万的剧集，我们发现破千万的分账剧数量越来越少，2020年破千万分账的剧集有15部，2021年有10部，而2022年仅有6部，且同时中腰部分账剧在流失。以分账剧天花板1.1亿来划分3000万-7000万分账为中腰部区间，2020年有6部作品分账在3000万-7000万之间，而2021年有4部，但2021年剧王也仅有5800万分账，再看2022年仅有2部作品超7000万，3000万-5000万分账区间的作品完全消失了。

这与短剧市场的爆发式增长不无关系。

今年短剧备案数量成倍增长，据德塔文数据显示，今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧达到2859部，而2021年，全年内备案的微短剧数量才仅为398部。并且短剧赛道爆款不断更迭，优酷《致命主妇》《千金丫环》分账票房破千万，快手短剧《长公主在上》和《万渣朝凰》分别拿下3.5亿、4.2亿的超高正片播放量，吸引力越来越多的入局者。

短剧的兴起不仅掠夺了分账剧的部分用户，而且还吸引了一些原来分账剧制片方转战短剧赛道，这也给了本处于长视频腰尾部的分账剧来自更下游的向上压力。

对于平台来说，分账剧要比短剧的商业化程度更高，一是内容净时长比较长能够衍生商业植入空间，二是分账剧播放周期长能够有效拉动会员增量，且用户忠诚度也比较高。

随着分账剧市场的内外竞争愈演愈烈，平台也尝试给出分账剧新的解法。爱奇艺在今年9月宣布，平台把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业，平台的自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出这个赛道，并把已经储备的优质IP分享出来跟分账剧制作方做内容共创。

平台对于分账剧的规划倾向于加强作品类型化、精品化，强化作品“小而美”属性。

根据云合数据显示，2022年上线分账剧中爱情题材的数量占比68%，播放量占比62%，占有绝对优势，悬疑、喜剧等类型作品也较受欢迎，且分账剧正在从元素和题材角度进行迭代和升级，正在探索更多“类型融合”作品。例如“甜宠+美食”的《人间烟火方小厨》、“奇幻+爱情”的《一闪一闪亮星星》、“喜剧+校园”的《东北插班生》等等，这些复合类型的作品票房要表现更为亮眼。

分账剧明显的特性就是类型化突出，而平台对于分账剧的倾向也是加强类型化，锚定更多圈层用户，以此而言分账剧仍然拥有以小搏大的机会。随着市场“浪淘沙”精品分账剧会越来越多，现在分账剧仍有很大发展空间，片方们需要思考如何创作出符合平台属性且“叫好又叫座”的作品，挖掘更多类型化的内容，这样才能让作品更好的经过市场检验。