2022，国剧重获观众信任
2022年行将结束，终于可以笃定地说一句：对国产剧行业而言，这是不错的一年。
从观感上看，从开年的《开端》开始，到暑期档的百花齐放，再到年末各处榜单的总结——这一年，国产剧观众的选择变多了，放在社交网络当中讨论的热播剧也从年初持续到了年末。这样看来，年初各家喊出的“提质减量”的口号，取得了阶段性的效果。
“持续做出好作品”的作用肉眼可见的。曾几何时，在国产剧整体口碑不受信任之时，高产量、低良品率的实际情况，在商业上也指向了，国产剧很难成为一门好生意。在文娱产业寒冬之初，这样的困局背后，的确导致了一些恶性循环的发生。
(资料图)
但如今，情况正在发生变化。最近两年，各大平台、制作公司都开始逐渐找到正确的路径——只有做出好的作品，尊重观众，才能收获本应拥有的价值。用好的内容来获得收益、引发讨论，才是从寒冬走出、迎接春天到来的不二策略。
这并不是要做无谓的追捧，对观众而言，好的内容永远是多多益善。如此，路径的意义，才会比几部爆款剧的作用更加深远，对行业而言，重新获取的信任，也是下一步回报的、与观众建立良好商业信用关系的前提。
好剧和好数据
说“提质减量”是2022年国产剧的第一关键词，应该并不为过。在开年之初，各大平台就公开、或在内部喊出了这一口号。从各大数据结构来看，成果还算显著。
例如，根据艺恩数据，2022年剧集上线数量延续了下降趋势，在主流视频平台对剧集上线数量的严格把控之下，2022年共上线剧集301部，比上一年减少了18部；但与此同时，2022年电视剧平均播映指数同比升高了15.9%，网络剧平均播映指数更是同比增长了20.7%.
在数据机构之外，较能参考口碑水准的豆瓣，2022年的国产剧水平也在肉眼可见变好。根据VLinkage数据，2022年剧集豆瓣均值为6.24分，是最近4年的最高水准。
用更简单的话来总结，2022年，国产剧总体“产量”稳中有降，但头部作品的质量整体在上升，用户口碑变高了，看的人也变多了。与“烂剧得不到市场亲睐”对应的，是“好剧能够被追捧”更接近基本共识。
这一点，以《开端》来作为2022年的“开端”，颇具有象征意义。在艺恩数据当中，腾讯视频独播剧集《开端》是2022年播映指数的第二名、用户热度的第一名。这部以时空循环为话题点、用轻科幻设定演绎小人物生活的剧集，作为全年剧集爆款的一个开始，也相当合适。
以播映指数（艺恩数据）、播放指数（VLinkage数据）来看，2022年的“剧王”当属《梦华录》，这部由刘亦菲、陈晓主演的作品，确实占据了不少网友整个夏天的讨论，不论是不落窠臼的剧情展开，还是传统文化与现代社会议题的结合，都让它成功破圈，成为万千国产剧用户、甚至非常规国产剧用户的典型讨论对象。
根据艺恩数据，播映指数前5的剧集当中，腾讯视频的《梦华录》、《开端》、《星汉灿烂·月升沧海》占据了前三，VLinkage的剧集网络播放指数中《梦华录》、《星汉灿烂·月升沧海》和《余生，请多指教》皆进入前五。
从长线的趋势来看，一是在新题材当中开拓、二是在老题材当中创新，是国产剧的两种不一样的选择，哪怕只以这两部现象级的爆款为例，都刚好对应了这两条路数：《开端》是国产剧当中观众比较少见到的“新题材”，《梦华录》则是老题材当中的新叙事。
既然已经提质减量，那么头部剧的水准能够到位，就显得尤为重要。这也是从数据上看，国产剧在2022年交出了不错答卷的原因。
根据VLinkage数据，与2021年相比，虽然2022年热度区间的提高是全方位的，但“高热度剧集”数量的增长明显。其中60+量级的剧集，数量增长最多，涨幅达到29%，而全网关注的90+量级爆款也比前一年增加了一步，观众的选择也在显著变多。
值得一提的是，根据VLinkage数据，《梦华录》成为了继2021年的《你是我的荣耀》之后的新一年的剧王，腾讯视频独播剧连续两年夺得剧王。作为平台当中的代表，腾讯视频成为了“提质减量”思路的制定者，思路转变后，用好剧收获观众投票的获益者。
信心与产业价值
在历经数年的培养当中，观众的付费意识已然有显著增强，与此同时发生的是，观众的口味也越来越“刁钻”了。
于是，从市场反应的数据来看，高口碑+高热度成为了这一年的标配。开年的《开端》在豆瓣目前已经超过了80万人打分，分数稳定在7.9，《梦华录》在开分之时曾因“太久没有看到这样的剧集”分数直冲8.8，并让“报复性打分”的调侃成为关键词，最终也稳定在了80万人打分、8.0的均分。
从热度上来看，剧集的影响力不仅仅体现在几部头部作品的声量上，也体现在影视内容的本质：对社会心理的把控上。例如，在古装题材当中，经历了数年的沉淀，今年有多部剧集做到了在经典赛道上的推陈出新，相比2021年总体减少26部的基础之上，艺恩播映指数提升了26.9%；而对女性赛道的挖掘，今年也有多部作品脱颖而出，传递影视中应当传递的能量。
另一个势头是，观众开始不再满足头部剧“有一两个亮点”，任何题材的热播剧，观众都会用非常严格的标准来审视，这也就要求了剧集本身质量必须过硬，不论是题材的创新还是新老赛道的开发，
观众口中的时空循环是《开端》的创新点，但如果没有过硬的人物刻画和合理的推进节奏，光有创新，《开端》无论如何都火不起来，在现实题材方面，不论是《开端》式的创新，还是《县委大院》这类扎实的生活流描写，都可以成为观众喜闻乐见的内容；“现实题材”之外，颇受年轻观众喜爱的古装题材，也没有故步自封，暑期档的《星汉灿烂·月升沧海》和《梦华录》等，都在做到东方审美、视觉享受落地的同时，在故事书写上也颇有建树。
总而言之，要好剧，可不止“有一两个亮点”就行——这显然对行业提出了更高的要求，但相比以往“大水漫灌”时期空有产量、缺乏质量的国产剧口碑低谷期，目前摆在国产剧面前的“困难”无非是身上的“担子”需要从业者们为行业创作出更好的内容，从而为行业本身创造价值。
这种“困难”，相比前几年，已经是一条清晰可见的路径，这是平台们需要珍惜、也需要继续沿此稳步前行的节奏。影视内容的商业价值和社会价值从来都是并行的，这是长视频行业的特点，也是长视频行业的使命，当产业真正慢慢运行到这种内容本位、通过好的内容创造“双重价值”节奏当中，观众对国产剧的信心将会回归，剧集产业也会变得越来越有意义。
营业执照公示信息