今日视点：字节跳动2022：收入5500亿元接近腾讯，增速30%远超腾讯；复制新应用缓解TikTok危机

来源：36氪　2023-04-04 10:28:39

字节跳动：2022收入接近腾讯，增速远超腾讯

Tech商业讯 4月4日根据外媒The Information数据，字节跳动的收入在 2022 年飙升 30% 以上，超过 800 亿美元(约为5502.64亿元人民币)。

根据去年数据，字节跳动收入约为600亿美元(580~617亿美元)，相较2020年增长近70~80%。即在经济放缓的一年中，字节跳动收入保持一定增速，但增长有所放缓。

横向比较互联网科技巨头腾讯，该公司近期发布的年度财报，腾讯公司2022财年收入为5546亿元，同比2021财年时期的5601亿元，收入下降1%。可以看到最新财年中，字节跳动收入已经与腾讯接近，而且增长速度远超腾讯公司。若该增速保持，字节跳动在不拆分业务的前提下，接下来的2023财年收入将很快超过腾讯。

再者，字节跳动这种两位数的增长已超过了大多数全球互联网巨头公司，包括 Meta Platforms 和 Amazon.com。Meta2022财年营收为1166亿美元，同比2021财年的1179亿美元，营收减少1%。整个2022年，亚马逊净销售额为5140亿美元，同比增长9%。

TikTok危机下的弹性增长

在美国华盛顿威胁要禁止 TikTok之际，这种扩张速度凸显了字节跳动业务的弹性，TikTok 及其抖音正在从其他社交媒体平台“抢走”广告收入，因为更多注重成本的营销人员正在从在线媒体转向增长更快的视频服务。

TikTok 在美国积累了超过 1.5 亿的月度用户，这引发了一些美政客的争议。TikTok 首席执行周受资上个月参加了一场长达五个小时的充满敌意的美国会听证会，在此期间美政客提出了持续的批评。

纽约 Wedbush Securities 的分析师丹·艾夫斯 (Dan Ives) 表示：“随着美国禁令和强制出售的临近，TikTok 陷入了中美之间的地缘政治拉锯战。” “令人担忧的是，美国消费者开始对中国数据问题感到厌倦，这已经影响了 TikTok 的感知价值。这完全是一场高风险的扑克游戏。”

目前尚不清楚 TikTok 是否会在美国被禁止，但广告商已经在寻求对该应用程序数据的保证。路透社称，本周至少有一家大型广告公司与 TikTok 销售代表通了电话，试图了解更多关于其数据安全实践的信息。

TikTok 在 11 月预测其 2022 年的广告销售额将比上一年增长两倍半，达到约 100 亿美元。这意味着 TikTok 的增长速度可能比其母公司的整体增长速度快得多，但占字节跳动全年总收入的 12% 左右。据估计，仅美国Tiktok业务一项就可能估值为 400 亿至 500 亿美元。

TikTok 已成为 Meta Platforms 的 Instagram、谷歌的 YouTube 和 Snapchat 的主要竞争对手。去年 TikTok 的广告收入超过了 Snapchat 的所有者，后者产生了 46 亿美元，比 2021 年增长了 12%。与此同时，YouTube 的 2022 年收入增长了 1% 至 292 亿美元，而 Meta 的收入减少了 1% ，因为更广泛的经济放缓损害了广告市场。

在国内，字节跳动与阿里巴巴、腾讯、美团等公司竞争，在近年疫情变化下竞争消费者的注意力和付费意愿，并因为经济下行环境，各家公司正在进行前所未有的成本控制措施。这家成立于大约十年前的科技公司缩减了一些风险较高的项目——包括博彩和风险投资。随着其视频论坛发展成为具有内置购买、在线送餐和杂货功能的一体化应用程序，抖音仍然是字节跳动最大的摇钱树。

字节跳动在一众科技巨头中仍保持相对较快的增长可能会提振因近期全球事件而动摇的投资者的信心。在阿布扎比人工智能公司 G42 最近的私募市场投资中，这家中国社交媒体巨头的估值约为 2200 亿美元，低于 TikTok 所有者在 9 月份股票回购计划中设定的 3000 亿美元。

估值下跌，创始人财富下降

随着交易估值下跌，字节跳动创始人的财富也在下降。

TikTok 首席执行官周受资在美国的证词显示创始人的财富减少了 130 亿美元，其财富降至 423 亿美元。根据周受资证词，字节跳动的创始人拥有该公司约 20% 的股份——这一数字低于近年来报道的估计。

张的最新财富值与去年 9 月份相较，下降了约 130 亿美元，当时这家全球最大的初创企业发起股票回购，估值约为 3000 亿美元。两年前，张一鸣的财富可能超过 600 亿美元——这使他成为亚洲最富有的人之一，当时投资者愿意以近 4000 亿美元的估值购买其股票。

根据彭博财富指数，其修正了张一鸣的净资产估计，以反映其股票所有权和字节跳动估值的下降。据一位知情人士透露，除创始人 20% 的股份中大部分属于张一鸣外，联合创始人梁汝波拥有约 1% 的股份，即当前梁的净资产达到 21 亿美元。根据周的证词，机构投资者持有字节跳动 60% 的股份，员工持有剩余 20% 的股份。

缓解TikTok危机：复制新的应用

在Tiktok危机、估值下降，投资者信心动摇之际，字节跳动正在尝试通过复制应用，弥补部分损失。

“TikTok 的母公司字节跳动邀请你在 Lemon8 平台(美国)正式推出之前成为发布创作者!(“ByteDance, the parent company of TikTok, invites you to become a launching creator on their new Lemon8 platform before it officially rolls out in the United States!” )” 字节跳动聘请的营销公司上周发给创作者的其中一条消息说。

上述平台已经在应用商店悄悄推出，使用了“帮助 TikTok 取得成功的相同推荐引擎”。它最初将侧重于时尚、健康食品和健康等主题。

尽管美华盛顿越来越多地呼吁禁止 TikTok 或迫使该公司所有者出售它，但这种外联表明字节跳动似乎并没有气馁，它有志成为包括美国在内的世界顶级应用程序制造商之一。

字节跳动当前尝试通过 Lemon8 复制Tiktok的成功。当前Lemon8 可供下载，但尚未正式推出。根据发送给创作者的电子邮件，字节跳动计划在 5 月份开展全球营销活动以吸引更多用户。在线新闻网站 Insider 报道了 Lemon8 在 2 月份进入美国市场的消息。

影响力营销公司 Captiv8 的创始人 Krishna Subramanian 将该应用描述为 Pinterest 和 Instagram 上品牌帖子的结合，比 TikTok 更注重图片和更多文字。它有两栏内容，包含产品推荐和提示，着眼于促进购物。

根据 Lemon8 在 1 月份与营销机构分享的演示文稿，其“理想创作者肖像”是纽约或洛杉矶地区 22 至 26 岁的女性，专注于时尚或美容。Lemon8 的愿景，其中一页说，是“建立最具启发性和信息量的平台，以发现、分享并将想法变为现实”。

据路透社去年报道称，该应用程序由字节跳动产品和战略高级副总裁兼 TikTok 前首席执行官 Alex Zhu 监督。2020年初的日本，字节跳动率先推出了一款类似于小红书的产品Sharee，其移动应用以社区社交和生活方式推荐为特色。2021 年 9 月，Sharee 更名为 Lemon8;听起来，这个名字来源于“柠檬水”。到2022年3月，日本累计下载量突破百万，此后该应用开始向其他东南亚市场扩张。随着它扩展到英国、新加坡和印度尼西亚等其他国家，到 2022 年Lemon8全球月活跃用户达到 500 万。

TikTok 的创作者已经在鼓励观众在 Lemon8 上关注他们，吸引了满是柠檬表情符号的评论。字节跳动还拥有一款名为 CapCut 的流行视频编辑工具，该工具已成为谷歌和苹果应用商店排行榜上最热门的免费应用之一。

“它归 ByteDance 所有，这意味着创作者会给它一个机会，”Subramanian 表示。“它有可能成为文化中非常非常重要的一部分。”

据一位直接了解该应用程序计划且不愿透露姓名的人士表示，美国已有数百名创作者注册，这将有助于 Lemon8 实现其在今年春天用数千条内容填充该平台的目标。

一旦 Lemon8 在美国选择了最初的创作者，他们将收到关于哪些主题和美学倾向于产生流行内容的指导。他们将在整个四月份发布一个称为“内容积累”的阶段。

5 月，该应用将专注于增加用户和帮助创作者获得关注者。9 月，它将把注意力转向“商业化机会”，包括帮助创作者从品牌和代理交易以及可能的其他形式的广告中赚钱。

Lemon8 为创作者提供了多项激励措施，让他们成为该平台的早期合作伙伴，而不仅仅是发帖津贴。他们可以出现在其“发现”页面或 Lemon8 的“新星”中——他们甚至可以在 TikTok 上销售他们的内容。

根据最新消息，Lemon8上周已跃升至美国 App Store 的热门排行榜，成为应用和游戏中下载次数最多的 10 大应用之一。

参阅：

https://www.scmp.com/tech/big-tech/article/3215824/sales-tiktok-owner-bytedance-over-30-cent-2022-reach-us80-billion-matching-tencents-revenue

https://www.theinformation.com/articles/revenue-at-tiktok-owner-bytedance-rose-more-than-30-in-2022-topped-80-billion

https://www.straitstimes.com/world/united-states/tiktok-s-owner-pushes-a-new-app-while-under-washington-s-glare

https://techwireasia.com/2023/04/bytedance-has-lemon8-prepared-if-tiktok-gets-banned/