腾讯第二次投资了“怪才导演”
文丨李彤炜
这一次，腾讯投了一位知名导演。
3月30日，七印象文化有限公司发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司，投资比例12.74%。这家公司的法定代表人是演员梁静（导演管虎的妻子），监事是管虎。
管虎是谁？作为曾和张元、王小帅、娄烨一起被封为第六代导演的电影人，近两年也在商业上收获着不错的成绩。不知这是否是腾讯对其看好的原因？2020年，管虎导演的电影《八佰》最终票房破31亿，可以说是他多年来在商业上最扬眉吐气的一次。此前，《老炮儿》、《厨子戏子痞子》也属票房、口碑双丰收。
除此之外，七印象文化在管虎妻子梁静主导下制作网剧，也早已与腾讯产生合作。可以料到，管虎、梁静与腾讯在未来又将在网剧亦或内容生产上碰撞出火花。
纵观腾讯的诸多投资案例，文化、传媒类一直占据重要地位。此次再次收获一位知名电影导演，再看它此前的一些个案，腾讯从来不乏对知名内容制作者的加持，其中包括《明星大侦探》前总导演何忱，皮皮鲁后边的郑渊洁与郑亚旗，以及笑果文化背后的李诞。
核心人物：管虎
七印象文化始于管虎——从小生长在北京的电影老炮儿。
2020年，电影《八佰》票房破31亿，这部筹备10年、40次改稿、230天拍摄的电影在商业上获得了成功。《八佰》讲述的是1937年，淞沪会战期间，420余名将士驻守苏州河北岸的四行仓库，抵抗三十万日军进攻、奋战四天四夜的故事。为迷惑日军、壮大声势，主将对外宣称有800人，影片也由此得名“八佰”。
在一部宏大叙事的战争片中，管虎用了一再使用的表达方式，用收束写磅礴，用胆怯写勇敢，用恐惧写悲壮，用不知所措写义无反顾，也是为了突出每一个小个体的真实，试图在普遍意义上探讨一些永恒的人类精神。
回到管虎的成名史，有必要稍微捋一下。
1968年，管虎出生于北京的帽儿胡同，出生没多久，时代的阴影笼罩在管虎一家人的身上——父亲管宗祥被发配到北大荒，妈妈被送往青海。年幼的管虎被寄养在邻居爷爷家。
管虎曾提起，“那时候谁不打架都觉得丢人，我基本处于挨打的状态，被圈儿踢，受够了。我那时候瘦高条儿，打不过。”这可能也是他拍摄《老炮儿》的一些私人情结。
从北京电影学院毕业是他的转折点。1991年毕业后，管虎开始自力更生拉投资、拍电影。处女座《头发乱了》是筹得20万资金拍完的，讲述的是几个胡同里长大的年轻人，在市场经济和西方文化的冲击下，对生活和爱情的迷茫。
也是这部电影，管虎和张元、王小帅、娄烨等人一起，被划分成了“第六代导演”。
此后管虎拍的电影没有泛起什么水花，很长一段时间里，他拿着剧本到处求人，处处碰壁，甚至开始对国内电影业心灰意冷。痛定思痛之后，决定走“曲线救国”路——拍电视剧。
管虎导演的第一部电视作品叫《上车，走吧》（2000年）——给CCTV6投放的一部电视电影。可以说，是管虎发现了如今的影帝黄渤。当时剧组为了省钱，酒吧找了一位驻唱歌手临时充场，就是黄渤。
2002年—2009年，管虎7年埋头电视。《黑洞》曾创下了16%的高收视率，之后，管虎驾轻就熟，拍出不少作品，其中，大型革命题材剧《沂蒙》获得第28届中国电视剧飞天奖一等奖。
管虎决定重回大荧幕，接下来拍出的《斗牛》与《杀生》，锋利、引人深思，尽管拿到了金马奖最佳剧情片、最佳导演在内的七项提名，但票房实在不怎么样，前者1140万，后者1905万，他还顺带被评为中国最不赚钱的导演之一。
这个背景老炮儿感到很憋屈，他想逆转这一定调。
之后的《厨子戏子痞子》、《老炮儿》，以及2020年的《八佰》，票房一部比一部好。《厨子戏子痞子》以1100万投资卖出3亿票房，《老炮儿》高达8.98亿。《老炮儿》很有意思，管虎曾在2012年首开微博时写下一句话——“我已安于今天，自幼却是坏学生中的奇葩。长大自知落于人群，索性无怨无悔。后来遇上王小波的《一只特立独行的猪》，始知世间非我独类。”
《老炮儿》中，管虎回到自己熟悉的北京，与父辈“老炮儿”达成和解。
无论《厨子戏子痞子》，还是《老炮儿》，亦或《八佰》，管虎都试图去探讨大时代与小人物的对抗。与剧情相比，他在创作过程中，更看重作品里出现的“人”。只不过《八佰》算是从个人情怀走向家国情怀的一步。
腾讯对IP、网剧、导演的偏爱
为什么要成立七印象传媒？梁静在一次采访中阐述得很明确。
“长久以来，做工作室时所有人都围绕着管虎转，他有什么作品就做什么。但他一个人的精力和作品产出是有限的。”
梁静希望把身边好的资源整合给年轻的需要的人，这也可以扩充管虎的创作覆盖与影响力。这样也就有了腾讯与七印象传媒早在2016年就开始的合作。
刚成立不久的七印象传媒就接下了腾讯视频的“鬼吹灯”的系列网剧。第一部《黄皮子坟》2017年上线，管虎任总导演，费振翔担任导演，但豆瓣评分仅5.2分。之后的《鬼吹灯之怒晴湘西》也是腾讯与七印象传媒的合作，这次的方针是尽量向原剧靠拢，获豆瓣8.5评分。
做这件事情之前，梁静很犹豫。公司成立后她见过一位投资人，虽然他的话让梁静感到生气，但也确实为她打开了一扇门。
梁静回忆，“他说‘我说一句话，你不要生气：你有没有想过电影有一天会消失。’当时他那个话噔噔噔在我耳朵里边回响，确实挺让人生气的。”
思考下来，梁静希望管虎成为第一个涉足网剧的导演。她解释，时代和技术的发展带来了内容呈现形式的改变，也改变了多数人的生活方式。未来院线电影势必会成为奢侈品一样的娱乐形式，影视行业势必会向网生内容这一方向发展。
反观腾讯，早已是各类内容创作公司的座上宾。偏爱IP、网剧、导演显而易见。
举三个案例讲：
1.2022年2月，腾讯收购侦侦日上文化创意公司23.53%的股权。这家公司成立于2021年8月，由知名推理综艺《明星大侦探》前总导演何忱创办，目前注册有《DETECTGOOD侦行》、《侦本事》、《侦侦大眼》、《推理日记》等品牌。
2.2021年8月，腾讯出手投资了郑渊洁旗下的IP公司。皮皮鲁总动员文化科技有限公司成立于2010年，法定代表人是著名童话作家郑渊洁之子郑亚旗。
3.2021年3月，腾讯投资上海笑果文化传媒有限公司，背后是知名艺人李诞。
2015年，作为人大代表的马化腾参加两会时，第一次明确提出腾讯未来专注做的只有两件事情——连接与内容。而内容的两大源头，就是动漫和网络文学。
影视和游戏，是内容价值的放大器和更大的商业价值载体；几年过去，腾讯在泛文娱各细分赛道均已成为行业翘楚。
未来，腾讯还会大手笔投入，完善布局自家生态。
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