【全球时快讯】罗永浩开启淘宝首播首日，表现如何？

来源：36氪　2022-10-25 07:36:25

10月20日，交个朋友宣布罗永浩和交个朋友团队入驻淘宝直播，将参加天猫双11。10月24日，也就是今天中午12点，交个朋友方面正式在淘宝直播开播。

(资料图)

根据官方信息，罗永浩本人于今天晚18时加入交个朋友直播间，开启其首场淘宝直播。这也是罗永浩以及交个朋友继抖音后首次进军淘宝。

众所周知，在中国直播带货各大平台中，均有“专属”头部主播，例如老罗是抖音“一哥”，李佳琦则是淘宝当之无愧的大佬。

那么，这次罗永浩首次转战淘宝直播，战绩如何呢？

刚开播人气就大涨

中午12时，罗永浩的淘宝直播准时开启，不过，12点至晚6点的时间段，老罗并不参与。这段时间都是交个朋友抖音直播间的两位“老面孔”主播负责带货。

虽然对于淘宝直播来说，罗永浩是“新人”，但其个人影响力还是非常大。交个朋友直播刚开始，弹幕全部清一色的询问“老罗什么时候来”。

而且在直播过程中，仍然不断有网友询问老罗情况，主播也不得不经常停下介绍，反复解释罗永浩将于18点进入直播间。

这也能看出罗永浩个人影响力还是相当大的。

交个朋友抖音账号PK罗永浩淘宝账号

老罗影响力还体现在交个朋友抖音和淘宝直播间观看量上，由于早先交个朋友抖音直播间细分出了十几个垂直品类，这里以交个朋友直播间原始账号做对比。

在中午12时正式开播时，罗永浩淘宝直播间一上来就超过8000观看量，而且这个数字还在持续增长，几分钟后就涨超1万。

而同期的抖音交个朋友直播间观看人数5800余人，需要注意的是，交个朋友抖音直播间并非与淘宝直播间同步开播，实际上其在抖音开播时间更早。

另外，淘宝直播间的观看量显示方式和抖音直播间显示方式有区别。抖音直播间中，显示的是直播间实时在线人数；而淘宝直播间中显示的观看量，实际上是累计观看人数。也就是说，老罗直播间中几百万的观看量并非实时在线人数，而具体在线人数数据对外并不开放。

上为抖音直播间，下为淘宝直播间

本次直播中，交个朋友淘宝和抖音直播间售卖的商品品类繁多。无论是淘宝还是抖音，所介绍的商品都包含了酒水、服饰以及生活用品等方面。不过，交个朋友抖音直播间售卖酒水较多，占比超过70%。

左：淘宝直播间；右：抖音直播间

淘宝直播间开播一小时后，观看量已经超过20万，达到27.6万；而交个朋友抖音直播间观看人数相比12点左右时下跌了一些到5200多。

左：淘宝直播间；右：抖音直播间

开播3小时后，淘宝直播间观看量超过80万，达到82.81万；而此时交个朋友抖音直播间观看人数下跌至3100余人。

左：淘宝直播间；右：抖音直播间

到今天下午16时，也就是罗永浩淘宝直播开播4小时后，直播间观看量超过100万，达到135万；同期交个朋友抖音直播间观看人数有所回升，到了5200多。

左：淘宝直播间；右：抖音直播间

在距离老罗正式现身直播间还有一小时时，其淘宝直播间观看量超过200万，达到212万；同期抖音交个朋友直播间观看人数相比前一小时，稍微下跌至4600多。

老罗现身：朱萧木搭档

17点55分时，距离罗永浩现身还有5分钟，此时淘宝直播间观看量达到279万，已经逼近280万人；同时，抖音交个朋友直播间观看人数为4000人。

此时，罗永浩直播间中，正由其老搭档朱萧木担任主播，介绍商品。

晚上18点时，罗永浩没有“准时”出现在直播间，此时观看量已经到达286万；并且直播弹幕中网友也开始疯狂刷“老罗呢”，大家已经迫不及待。

18点01分许，罗永浩终于现身，直播间氛围瞬间被拉起来，网友们疯狂刷着“罗老师好”，向罗永浩问好。

罗永浩淘宝直播首秀和当年在抖音首次开启直播带货时一样，都是和朱萧木一起带货。不过，今日不同于彼时，朱萧木和老罗完全没有了那时的“青涩感”，已经是经验十足。

不过，老罗现身后，并没有笔者预想的“打招呼”、“客套”等环节。他出现时，朱萧木依然很平常地介绍商品，老罗到位后两位即刻开始介绍商品和给直播间网友的福利。

左：淘宝直播间；右：抖音直播间

但此时老罗影响力再次凸显，自现身以来10分钟，罗永浩淘宝直播间观看量就达到306万。

与此同时，抖音交个朋友直播间观看人数4200余人。整体来看，今天老罗在淘宝开启直播，对抖音交个朋友直播间观看人数影响有限。

左：18时30分淘宝直播间表现；右：18时37分淘宝直播间表现

罗永浩开播半小时后，淘宝直播间观看量达到360万，不过这个数字在仅7分钟后就达到389万。

开播一小时后，罗永浩淘宝直播间观看量达到494万多，逼近500万，而同期抖音交个朋友直播间观看人数则稳定在4000至5000左右。

没有罗永浩的交个朋友带货乏力？

老罗在今天直播中，曾透露过当时在线观看直播人数。18时50分许，老罗在给网友宣传福利时，曾提到“现在直播间4万多人，抢福利的只有几千人……”。这说明当时淘宝在线观看直播人数实际上4万余人。

并非所有消费者会像“看电视剧”一样一直呆在直播间中，很多情况下消费者进入直播间中查看链接，完成购买后便不再观看。因此，纵使淘宝和抖音直播间观看量表现方式不同，也依然说明热度要更高。

而且这次罗永浩淘宝直播，微博用户也可以通过交个朋友官微直接进入直播间。

同时，东方甄选在抖音直播带货走红后，迅速成为头部带货主播之一，也对交个朋友造成一定竞争压力。这是否意味着交个朋友在抖音“后劲不足”呢？

其实并非如此，先来看一组数据。

根据灰豚数据显示，抖音交个朋友直播间过去30天中，场均观看人数124.5万人次，场均人数峰值1万，场均直播时长7小时39分；直播总销售额超2亿；场均直播销量超2万；场均千次观看成交量超2000.

可以看出，虽然今天笔者观察的时段中，抖音交个朋友直播间观看量不及淘宝直播，但是将时间维度放到过去一个月的话，抖音交个朋友直播间的数据并不算差。

场均观看人数也在1万，并且场均销量超过2万，过去一个月总销量超过2亿。

此外，交个朋友在抖音细分出了十余个垂直品类账号，覆盖酒水、运动、男装等，因此只对比其中一个账号数据显然并不全面。

交个朋友运动户外直播间

交个朋友生活家居直播间

交个朋友通勤商务男装直播间

交个朋友酒水食品直播间

以交个朋友酒水食品、通勤商务男装、生活家居、运动户外等4个垂直品类账号过去30天直播数据观察，各个垂类账号过去30天场均销量超过1万，直播总销售额超过1000万，有的更是超过5000万。

据每日经济新闻报道，交个朋友相关负责人表示，从数据上看，交个朋友目前14个子账号每个日均GMV超过100多万。

世纪睿科与交个朋友扩张版图

今天罗永浩和交个朋友公司首次在淘宝开启直播，这当然首先是罗永浩又一次个人影响力体现：截止20时，老罗淘宝直播间观看量已经超过904万，预计今晚结束时，观看总量或超1000万。

不过，老罗淘宝直播的更多意义实际上是利用个人影响力为交个朋友拓展直播电商业务铺路。今年天猫双11期间，交个朋友方面计划在淘宝开启为期18天的直播，而老罗将参与其中6天。或许等双十一过去，交个朋友还将继续在淘宝开展直播带货业务。

8月29日，在港交所上市的全媒体应用解决方案供应商世纪睿科发布公告称，公司与北京交个朋友数码科技有限公司及其全资子公司天津交个朋友品牌管理有限公司签署为期五年的独家运营合作协议，合作期间，杭州世纪睿科将陆续独家运营交个朋友旗下的全部抖音账号。

根据合作协议，杭州世纪睿科将通过运营交个朋友旗下抖音账号，向客户提供直播技术支持、现场运营、视频内容制作、产品销售等新媒体服务。杭州世纪睿科将获得运营过程中产生的全部新媒体服务收入，并根据合作协议约定的具体情形，向交个朋友支付一定比例的收益分成。交个朋友方面承诺将于2022年11月1日前实现与杭州世纪睿科的全面正式合作。

三言财经发现，目前，已经有多个交个朋友子直播间账号简介中写明了“世纪睿科集团独家运营账号”；还有的账号MCN信息也标注着“世纪睿科”字样。

前述交个朋友相关负责人透露，公司的主号和其他垂直号总共14个都将交由世纪睿科运营，目前公司人员已经超过1400多人。他还表示，交个朋友与世纪睿科合作是因为公司在扩张期，需要资金支持。

此外，每日经济新闻还报道称，交个朋友与世纪睿科合作还与老罗私交有关。世纪睿科高管李钧与罗永浩关系很好，并且据公开资料显示，李钧还曾与老罗一起创业，是小野科技联合创始人。而小野科技还曾是交个朋友母公司成都星空野望科技有限公司股东。

总而言之，这次是老罗帮助交个朋友拓展业务边界的一次直播带货，他本人早已宣布“退网”创业。从今天整体数据来看，交个朋友和老罗在淘宝直播效果尚可，但面对李佳琦这样的巨无霸型主播，交个朋友面临的挑战只多不少。