巴黎世家挑战大众审美标价上万元“垃圾袋”刷新消费者认知

来源：未来网　2022-08-16 09:45:56

为什么有些商品看上去那么丑，居然卖得还那么贵，偏偏还是国际名牌?为什么会有人喜欢购买又丑又贵还不实用的东西?巴黎世家，就是经常挑战我们审美的一个洋奢品牌。近日，它又以标价上万元的“垃圾袋”刷新我们的认知。

巴黎世家不是第一次搞出这么丑的设计，它家产品的丑是有历史的。之前，巴黎世家设计一款破鞋价格也不菲，猛一看那照片，你会以为那是从垃圾堆里捡的。为之辩护的声音说，如此设计，是为了体现一种环保理念——好吧，如果这也能叫环保，确实能刷新人们的认知。

3000多的泳衣“不能下水”，过万元的雨伞不防水，8000多的拖鞋穿一周掉色……来自洋奢品牌的热点新闻，经常让人们感到匪夷所思。从实用性角度应对舆论，它们经常能够自圆其说：作为艺术品，实用价值为零也没有关系;有的奢侈品就是一次性使用，消费能力不足就别买嘛。诸如此类的论调，合乎洋奢大牌的产品逻辑：它们是面向特定的富豪群体进行奢侈消费。也正因为这是超高价格的奢侈品消费，它们的口味一定也要与大众拉开距离。在大众看来不美观，甚至可以说很丑、巨丑，但人家就是要如此标新立异、引领潮流。

青少年们涉世未深，又容易被时尚圈引导的潮流所吸引，作为家长，如何向孩子们解释非理性的奢侈消费和疯狂的炫富行为?洋奢品牌掀起的舆论热点，不仅涉及消费价值理念如何引导，还涉及广大青少年的美育。年轻人追求时尚，容易把高价货当成高端货。因此我们有必要警惕洋奢品牌主导的审美霸权——巴黎世家某些产品的设计，简直是审美领域的泥石流，却可以堂而皇之地刺激眼球，颠倒众生，让许多年轻人趋之若鹜。人家掌握着时尚界的话语权，产品再丑，都有人买。说是“智商税”也好，“虚荣税”也罢，“收税”的权力在人家手里。

普罗大众买不起可以不买，洋奢品牌该挣钱还是挣钱。亚文化、非主流的圈子，如果到舞台中央争夺主流话语影响力，那就如同癞蛤蟆非要爬到脚面上，怎么看都恶心人。它们以艺术设计的名义肆意放毒，制造一场又一场视觉艺术的“泥石流”，挑战大众审美，污染社会风气。

虽然价格高高在上，洋奢品牌却可以通过高消费群体引领时尚，实现对社会大众的心理冲击。需要加以警惕的是，奢侈品牌的艺术设计背后，经常带着政治立场、文化立场。这些所谓的艺术设计，本身就是意识形态的载体。一些国际品牌制作的“眯眯眼”广告，之所以引起国人的抵制，也正是因为大家感受到了一种高高在上的不怀好意的“审美霸凌”。这种“审美霸凌”由来已久，崇洋媚外的群体已经习以为常。某种意义上，这也是一种文化殖民和文化侵略。

中国人的消费能力在提升，除着综合国力的增长，国人的审美自信也在增长，对国潮品牌的自信也越来越足。巴黎世家某些又丑又贵的产品卖到中国来，估计会越来越打不开市场，这是一个历史趋势——毕竟新时代已经到来，大众审美领域的殖民心态正在消退，我们的文化自信正在逐渐提升。

关键词：大众审美殖民心态审美自信审美霸凌

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