环球热头条丨Netflix广告业务箭在弦上：或11月1日上线，收费价格高昂

来源：36氪　2022-09-01 15:40:56

(资料图)

腾讯科技讯 9月1日消息，知情人士透露，流媒体巨头Netflix正考虑在其即将推出的广告支持平台上向品牌方收取高额的广告费用。

据悉，Netflix和微软的高管上周会见了一些广告商，微软目前向Netflix提供广告平台的技术支持。Netflix希望把每千次展现收费（CPM）定在约65美元。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告商的广告内容，广告商就为此付费。

广告商表示，Netflix的收费标准比大多数不同的流媒体平台都要高得多。Netflix一直在努力通过提供低价、广告支持的服务，来吸引更多对价格敏感的用户群体，原因是该公司其他途径来获取营收。今年4月，Netflix表示愿意推出广告服务。对一家长期以来将自己视为无商业广告的公司而言，这是一个巨大的变化。Netflix已选择微软协助推出广告服务，并聘请了Snap的两名高管来指导其广告工作。

一些广告商表示，Netflix已向他们发出通知，广告支持的服务将在11月1日上线。今年7月，Netflix曾表示将专注于在2023年初推出新版本服务。广告商称，Netflix希望将任何买家每年在其平台上的花费限制在至多2000万美元，以确保没有广告商在广告服务中投放过多的广告，用户也不会经常看到相同的广告。

广告商表示，他们对Netflix在一个未经测试的平台上把广告费定得如此之高感到震惊。不过他们表示，新进入广告行业的流媒体公司采用高定价，然后通过谈判降低价格的做法并不罕见。自上周与广告商的会议以来，Netflix任命了两位新人来指导其广告工作：曾在Snap工作的杰瑞米·戈尔曼（Jeremi Gorman）和彼得·奈洛尔（Peter Naylor）。

据悉，Netflix希望最终能够通过向特定的目标观众投放广告，向广告商收取约80美元的CPM费用。这一收费标准将比现阶段的65美元定价上涨23%左右。

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