热门看点：业绩快报 | B站Q3营收超预期，降本增效措施成效初显

来源：36氪　2022-11-29 20:47:40

北京时间11月29日美股盘前，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了2022年第三季度财报。财报显示，B站三季度营收达57.9亿元，同比增长11%，高于彭博的一致预期57.2亿元。

营运指标方面，第三季度，B站日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增长25%。用户日均使用时长达96分钟，创历史新高，比去年同期增长8分钟。与此同时，用户总使用时长同比增长37%。

(资料图片仅供参考)

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第三季度，我们的业务保持稳健增长，日均活跃用户数同比增长25%，突破9000万，进一步提升了平台影响力和商业化潜力。同时，用户粘性、活跃度持续上升，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高。在实现营收增长的同时，我们的毛利率环比进一步提升，亏损显著收窄。面对宏观环境的挑战，我们将加速商业化进程，聚焦业务的高效发展，严格控制费用开支，推动公司健康发展。本季度，市场及销售费用同比减少25%，净亏损同比大幅收窄36%，我们将继续严格控制费用，提升利润率，收窄亏损。”

预期方面，B站对于四季度的业绩也做出了较为正面的展望。在财报的结尾，B站预计2022Q4的营收将达到60亿元至62亿元人民币同比增长3.8%~7.2%。

营收增速有所修复，直播业务成为新亮点

2022年第三季度，B站营收达57.9亿元人民币，同比增长11%，增速较2022年Q2有所修复。

分业务来看，增值服务业务实现营收22.1亿元，同比增长16%，主要得益于直播业务的稳健增长。通过持续打造直播与PUGV生态一体化，B站进一步将直播与视频进行深度结合，推动社区内容生态形成正向循环。第三季度，B站月均活跃主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%。

在广告业务方面，在宏观环境承压之下，B站依然实现了逆势增长。季度内，广告业务实现营收13.5亿元，同比增长16%，主要系B站不断提升商业化基建能力，提升广告效率，Story-Mode竖屏视频带来广告收入新的增长。与此同时，“花火”平台升级六大功能，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。

2022年第三季度，B站的移动游戏业务实现营收14.7亿元，同比增长6%，主要受本季度在海内外市场推出的数款新游戏推动。聚焦“自研精品、全球发行”的游戏业务战略，目前，B站的两款游戏已获得版号，计划在国内上线，并有多款游戏在最后审批阶段。明年，B站预计将在海内外发行多款ACG主题的自研新游戏。

毛利率方面，2022年第三季度，B站实现毛利率18.2%，环比提升3.2个百分点，降本增效措施成效初显。

费用方面，2022年第三季度，在用户持续高质量增长的同时，市场和销售费用同比缩减25%，，占总营收比例从去年同期的31%降至21%。

用户高质量增长，助力商业化价值提升

在用户端，2022年第三季度，B站日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增长25%。日活用户的高质量增长推动了平台影响力与商业化价值的提升，体现在本季度增值服务业务和广告业务营收均实现了同比增长。

用户粘性和社区流量上，2022年第三季度，B站用户总使用时长同比增长37%，月均互动数达144亿次，同比增长41%；社区日均视频播放量同比增长64%，随着Story-Mode竖屏视频分发能力的提升，竖屏视频日均播放量同比增长473%。

与此同时，截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长37%，达1.83亿人，正式会员12个月的留存率稳定在80%以上。

总体而言，B站社区优质内容的扩充和全品类、全场景内容生态的打造，将推动着社区活跃度获得进一步的提升。

内容社区蓬勃发展，构筑竞争壁垒

在内容端，一方面，PUGV内容作为B站社区蓬勃发展的核心动力，实现了稳健增长。2022年三季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长40%，月均投稿量达1560万，同比增长54%。与此同时，在B站获得收入的UP主数量超过125万名，同比增长74%。

细分类别中，汽车品牌在B站的搜索次数超1.2亿次，汽车类视频播放量超145亿，同比增长116%。知识类内容的浏览用户数达到了1.98亿，入驻B站知识区的教师超5000位。不仅如此，今年7月，周杰伦新歌《最伟大的作品》专辑MV在B站首发，用户改编创作的二创累计播放量超15.7亿。

另一方面，OGV内容通过与PUGV内容形成互补，构建了B站完整的内容生态。10月，B站举办2022-2023国创动画作品发布会，宣布《三体》动画正式定档12月，并推出了《镇魂街第三季》、《凸变英雄X》等49部国创作品新内容。电视剧《三悦有了新工作》以温情故事治愈人心，口碑发酵实现破圈，豆瓣评分达8.5分。纪录片《众神之地》、综艺《我是特优声·剧团季》等优质作品，也在满足用户内容消费需求的同时，助推用户付费增长。此外，《2021最美的夜》跨年晚会还获第31届中国电视金鹰奖“最佳电视综艺节目”提名。第三季度，B站大会员数量同比增长12%，达2040万。

图一：36氪财经

关键词：同比增长创历史新高降本增效

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