LV 打开TWS耳机新格局？

来源：36氪　2023-01-18 07:46:34

作为世界知名的奢侈品牌，Louis Vuitton的名字大家应该都不陌生，当然，大家或许对这个名字的缩写更熟悉一些，它就是LV。LV作为在全球范围内最受欢迎的奢侈品牌之一，每个月都会定期推出一系列新品，除了传统的箱包服饰，LV近年来也开始进入一个传统奢侈品牌忽视的市场——数码。

(资料图片仅供参考)

科技与奢侈的结合会诞生出怎样的产品？是售价等于十个AirPods的耳机，还是能买十个Apple Watch的智能手表？（说实话，作为一个实用主义者，至少花3000欧元买个手表比买个包要更值一些）

盯上年轻人钱包的LV

早在数年前，LV就已经针对年轻一代用户的喜好，推出了旗下第一款真无线耳机Louis Vuitton Horizon Earphones，售价995美元，耳机提供了三种不同的配色供买家选择，分别是黑、红以及蓝橙条纹撞色。

图源：LV

充电盒则采用了较为少见的透明舱盖设计，而且使用的是蓝宝石镜面，高透、耐划且不易碎，确实是下足了成本。虽然Louis Vuitton Horizon Earphones售价不菲，但是对比LV的其它产品来说，其价格已经是相当实惠，所以上市后很快就得到不少有钱的年轻人追捧。

Louis Vuitton Horizon Earphones的畅销为LV打开了一个“新大陆”，很快就于2020年推出了第二代产品，名字与外观轮廓设计延续了上一代的风格，只不过对饰面进行了更改，使其更具有“LV”的特点，当然价格也有了略微上涨，从995美元涨到了1090美元。

不管是Louis Vuitton Horizon Earphones还是次年发布的改进版，其实都是另一个知名音频品牌Master & Dynamic的MW07（改进版为MW07 Plus），从外观轮廓到功能设计都完全一样，不同点在于MW07并没有印上“LV”的Logo，所以MW07只能卖个299美元。

而在接下来的两年里，LV似乎暂时忘记了真无线耳机的产品线，转而开始关注音响和智能手表，当然，严格来说都属于数码产品行列。2021年，LV推出Horizon Light Up无线扬声器，外观形式一个飞碟，据称设计灵感来源于LV的经典设计Toupie手袋，售价则高达2980美元。

图源：LV

2022年，LV推出智能手表——Tambour Horizon Light Up，定价3300美元，拥有屏幕常亮、心率监测等常见的智能手表功能，内置了多款LV定制表盘，同时在表盘上环绕一圈的LV经典设计符号中加入了灯光元素，让其可以随着心率、表盘动画变幻，单就观感而言确实是颇为炫酷。

就在大家以为LV开始对各个品类“雨露均沾”的时候，LV的EarPhones系列却突然迎来更新——Louis VuittonHorizon Light Up上市并同步推出中国限定版，同时也是该系列耳机中的唯一一款区域限定版，另一个特殊配色则是作为全球限定版在全球范围发售。

图源：LV

据官方介绍，这款产品的设计灵感来源于Tambour Horizon Light Up，就是前面我们提到的那款智能手表，从配色到花纹两者都有着类似的设计语言。所以，新一代耳机与前两代产品有着不少的区别，前代的经典蓝宝石透明镜面设计被纯黑镜面替代，同时在周围一圈的LV经典符号也加上了RGB灯光效果。

对比前两代产品，这款产品在功能性上有所突破，升级了麦克风拾音和降噪效果，同时增加了上一代所没有的主动降噪功能（上一代仅支持通话降噪），并且提供了三种降噪模式选择。

而且还有着十分不错的续航时间，LV官方给出的单次充电最长使用时间达12小时（没有解释是否开启了降噪功能），充电盒可以提供额外的16小时续航，总续航时长可达28小时。

从耳机参数来说中规中矩，抛开LV的设计就是一款十分普通的真无线降噪耳机，不过，奢侈品的意义就是将普通的东西变得不普通。重新设计的充电盒与LV的经典设计元素结合，使其售价轻松超过五位数，在中国的LV官网中这款耳机的标价是11500元，对比前两代的价格再次上涨。

LV的各种跨界产品推出，正在让这个品牌更加的“年轻化”，他们瞄准的显然是富二代以及年轻的互联网高薪阶层。

LV的耳机，年轻人买单吗？

当代年轻人的主流购物观念是怎样的？不少文章其实都做过分析，性价比与功能是重点，其次才是外观、品牌价值。不过对于没有经济压力的新贵阶层来说，两者的位置是直接颠倒的，品牌价值才是他们首要考虑的重点。

在相关数据报告的统计中，中国的奢侈品市场主体消费者正在发生变化，新一代的消费主力快速崛起，21-30岁的年轻人提供了奢侈品市场46%的销售收入。同时，中国的奢侈品市场份额也在快速增长，截止到2021年，中国的个人奢侈品市场消费已经达到恐怖的4710亿元，是全球第二大的个人奢侈品市场。

图源：veer

甚至有报告指出，按照目前的发展速度，中国将在2025年成为全球最大的奢侈品市场。惊人的崛起速度和庞大的市场份额，使得许多奢侈品牌都将中国市场作为未来鼠年的核心市场，他们开始挖掘中国年轻人喜欢的元素与设计，并针对性的推出产品。

从充满中国元素的服饰箱包，到中国春节特别系列，奢侈品牌用行动说明了对中国市场的重视。同时，他们也发现了中国年轻消费者对奢侈品的一些不同需求，比如实用性。

虽然奢侈品的主要意义在于品牌和外观，但是如果兼具实用性，那么受欢迎程度会高于其他产品。而且，容易被用户长时间佩戴使用的智能产品其实更能起到品牌宣传作用，甚至可以吸引到非服饰箱包爱好者的用户群体关注。

在小红书上已经有不少作者晒出了最新款的Louis Vuitton Horizon Light Up，虽然价格不菲，但是对于习惯了购买奢侈品的消费者来说，花5000块买一件LV的T恤都觉得性价比高，那么区区一万出头的LV耳机，自然也是“性价比之选”。

不过，相较于服饰箱包的保值程度，数码奢侈品的保值率明显要低不少，以第一代LV耳机Louis Vuitton Horizon Earphones为例，官方定价为995美元，而二手价格则是在500-600美元左右，第二代同样如此。

当然，对于大多数的普通消费者来说，不管是600美元还是11500元人民币都没有意义，不考虑设计和品牌价值，同样的价格可以买到体验更好的各类产品，或许，不坑穷人是LV等品牌做得最好的一件事。