天天观速讯丨36氪首发 | 精准解决年轻人的健康管理痛点，「靶向食品」完成数千万元pre-A轮融资

来源：36氪　2022-08-26 15:29:23

36氪获悉，主打精准健康食品的「杭州靶向食品科技有限公司」近期宣布完成数千万元pre-A轮融资，由产业资本天烁网络独家投资，本轮融资将主要用于产品研发和市场推广。

杭州靶向食品科技成立于2021年，是一家专注于精准健康管理的功能性食品企业，初期以高尿酸（痛风）健康修正为支点孵化了“一点君”品牌，致力于打造高尿酸人群精准管理领域的领导品牌。目前，一点君已投放市场的产品包括复合益生菌和十三味草本养身茶两款。

(相关资料图)

靶向食品旗下品牌“一点君”产品（图源受访者）

随着这届年轻人对健康关注度的不断攀升，千亿规模的功能性食品赛道也进入了创投风口期，近两年围绕朋克养生、体重管理、睡眠改善等场景，市场上涌现出了五花八门的益生菌、玻尿酸、代餐零食等产品和品牌。

不同的是，一点君开创性地切入了精准健康这个更硬核、更刚需、靶向更明确的垂直赛道，团队推出的首款产品“一点君复合益生菌”瞄准的就是高尿酸这个“很痛”的人群。《2021中国高尿酸及痛风趋势白皮书》显示，我国有约1.77亿高尿酸血症患者，且每年增长约1000万，其中痛风人群达1800万，高尿酸已经成为三高之后的“第四高”，但目前降尿酸的保健品或功能性食品都尚未出现规模性品牌。

王虎告诉36氪，“功能性食品讲得很多，大家都讲得比较泛，很少有人讲一个点，但现在公众对于健康的关注是空前的，我们认为越是专注、真实地解决细分痛点，越容易去打爆这个市场”。以往，高尿酸人群大多用药物来解决问题，同时又担心长期服用对肝肾造成压力，而一点君的初衷，就是在调整代谢、降尿酸的同时还能不影响肝肾功能。

值得注意的是，我国高尿酸人群的低龄化趋势十分明显，年轻患者占比已经过半，且逐年增高。与此同时，受健康意识觉醒、消费升级等多重因素的影响，对新事物接受度更高的年轻人，正成为市场增长的新动能。一点君团队在调研中发现，很多高尿酸的中年人在家庭、事业上更忙碌，在痛风没发作时便疏于管理，但年轻群体的自我健康意识往往非常强，发现尿酸高等问题后会很快关注、调整。目前，一点君的用户画像和真实消费者基本吻合，以45岁以下人群居多。

一点君复合益生菌产品（图源受访者）

对于所有功能性食品或健康食品而言，功效的真实性是一个永恒的话题。此前，36氪曾在一篇报道中提到“消费投资退潮了，一些赛道的价值和需求的真伪被重新打量”，而频频被质疑为“智商税”的功能性食品就是这样一个赛道。

在王虎看来，大众的常识回归也恰恰给了一点君脱颖而出的机会，“大家为什么会质疑，其实是因为产品的循证依据不全”。在产品端，一点君会围绕不同的健康管理需求，与对应领域的专业研发团队开展合作。以一点君复合益生菌为例，研发团队通过动物实验专项研究不断验证产品对高尿酸等的干预功效，目前已在组方、外观设计、工艺及原料等方面已成功认证数项专利。

此外，团队以中医视角作为补充，发现患有高尿酸症状的人较多表现为饮食甘腻、体质偏湿，一点君也由此研发推出复合益生菌的配合性产品——十三味草本养身茶，通过祛湿功效来达到更好的降酸效果。

一点君十三味草本养身茶产品（图源受访者）

渠道方面，一点君在线上线下均有布局，其中线上以官方及达人直播间为主，同时考虑到功能性食品的重运营属性，一点君在服务和体验上也做了更多延展性的动作，包括开设线下体验店，以及为用户提供交流平台、专家答疑等服务。

团队方面，创始人王虎是一位连续创业者，曾创立“悦咖啡”品牌，精通食品领域的研发成果转化及供应链整合。其他核心成员在精准医疗、品牌营销、传媒等领域具有丰富经验。

王虎表示，靶向食品未来会持续针对高血压、高血脂、脂肪肝等各种慢性代谢疾病开展研发。

关键词：食品科技研发团队健康食品

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