通讯！用一笔21亿元的「壮举」，HBO Max终于赢了Netflix

来源：36氪　2022-09-02 05:44:05

2019年《权力的游戏》第八季以史诗级烂尾之后，全球观众始终意难平，而这份遗憾在今年暑期终于有所缓解。

(资料图片)

2022年8月21日，万众期待的《权力的游戏》前传作品《龙之家族》在HBO电视台以及流媒体HBO Max播出。

《龙之家族》改编自原著作者乔治·r·r·马丁的《血龙狂舞》，故事发生在《权力的游戏》背景之前的200年，讲述了“龙家”塔格利安王朝的内部斗争故事。《权力的游戏》在讲述“龙妈”的复国大计，而《龙之家族》则展现“龙家”为何覆灭。

作为全球最知名剧集IP的衍生作品，《龙之家族》自2017年立项以来就被受关注。在2019年，《权力的游戏》第八季遭遇口碑滑铁卢之后，该剧集更多了一份重振“权游”IP荣光的责任。因此，《龙之家族》的每一个制作环节都被影迷死死关注。

首先，剧集由马特·史密斯、艾玛·达西、帕迪·康斯丁、奥利维亚·库克和米莉·奥尔科克组成的主演阵容公布之后，海内外剧迷都大呼失望。严重缺少星味不说，8月11日首支预告片公布之后，以女主演米莉·奥尔科克略带龅牙形象为首的主演颜值，更被群起攻之，甚至一度被誉为最丑“权游”，出现拒绝观剧声音。

《龙之家族》女主演米莉·奥尔科克

另一方面，今年4月起，《龙之家族》出品方HBO母公司时代华纳集团与探索频道合并之后，一直在探寻缩减开支之道，其CEO大卫·扎斯拉夫曾透漏要缩减开支30亿美元，此前的裁员浪潮，也让影迷对即将播出的《龙之家族》品质有所担忧。

“即使前期制作早已完成，是否会影响后期特效呈现，是否有足够的资金来为剧集推广？”

一切的质疑之声在8月21日首播之后，都被《龙之家族》的硬核品质击碎。

HBO即使也在“降本增效”，但是仍给予了《龙之家族》这部“S+”项目最高规格的重视。据《好莱坞报道者》消息，《龙之家族》制作费用高达2亿+美元，折合单集制作成本在2000万美元，比“权游”每一季的制作费用都要高。

正如上文所说，《龙之家族》的主演阵容都是名不见经传的演员，让HBO更有底气将资金投入到制作环节。

“权游”一直被原著迷吐槽“龙”的戏份太少，而前传直接设计了17头“龙”的形象。

另外，《龙之家族》基本把剧集的场景搭建、人物服饰、时代细节、原著还原、氛围营造等创作环节做到了无可挑剔。

《龙之家族》剧照

如剧迷观众都在盛赞首集的比武大会戏份，各个骑士的族徽和纹章、铠甲都很符合原著，这勾起了粉丝对权游正剧的回忆，打了一大波情怀红利。

“权游s1-4的还原原著程度+台词功力，与权游s5-8的制作水平，具有史诗奇幻的历史厚重感，这样的情况下，选角看着看着也就顺眼了。”豆瓣网友如是评价。

依靠庞大资金支持，《龙之家族》的硬核品质得到了保障，但播出势能仍不保险。毕竟“权游”离开观众视野已经三年之久，且彼此分离时显得有些决绝。此时，该如何重新讨好广大的观众的欢心？HBO这次选择了狠砸宣发推广费用。

据《好莱坞报道者》消息，华纳兄弟探索频道CEO大卫·扎斯拉夫在工作邮件里透漏，《龙之家族》是HBO有史以来宣发花销最大的剧集，该剧累计花费了1亿美元用于推广。

其中，大部分资金用于了线上网络和电视台广告费用的支出。据悉，关于《龙之家族》在美国地区的宣传势能已经被视为是一场“史无前例的营销活动”以及“重大的文化现象时刻”，仅在美国通过广告营销就触及到了1.3亿人群，近美国总人口的50%。

HBO原创剧营销执行副总裁皮娅·巴洛表示，“网络营销活动的重点是激励新老粉丝。我们要确保向现有的粉丝和新粉丝发出信号，这是HBO Max即将推出的一个新的《权力的游戏》故事，并且它制作有多么豪华。”

《权力的游戏（第一季）》剧照

Samba TV在 8 月 23 日发布了由收视率分析机构公布的《龙之家族》第一集收看数据——HBO的《龙之家族》在首播的最初六个小时内，就有260 万美国家庭在传统的在线电视和流媒体上收看该剧。《权力的游戏》前传创造了2022年付费网络节目首映中最高的收视率。作为对比，这个数据是《权力的游戏》首季首映人数的350%，扩散至首日数据，本剧就在HBOMAX平台上累计吸引了 1000 万观众，这是北美付费节目史上原创剧集观看人数的最高纪录。

有意思的是，当晚 HBO MAX 被挤崩溃了，但前来观剧的并不全是铁杆粉丝。由于《龙之家族》首播数据是今年暑期Netflix热播剧《怪奇物语》第四季的两倍，所以，后者粉丝自发前来“客观理论”争辩到底谁才是“美国第一系列剧集IP”，引发起了一场略带“饭圈性质”的粉丝战争。

海外播出的盛况，让HBO在第三天就宣布《龙之家族》续订第二季。口碑方面《龙之家族》也并未令人失望，目前IMDB评分8.9，烂番茄83%，豆瓣评分也有8.7，虽未达到“权游”前七季的高分，但在最终季垮台的背景下，该分数基本完成“复兴”任务。

豆瓣截图

《龙之家族》首播获得火爆收视之后，大卫·扎斯拉夫再次表示：“当我们的网络、流媒体平台、数字和社交渠道都齐心协力支持一个共同的项目时，我们就可以取得什么样的成就，我们真的可以改变局面，我迫不及待地想知道，当我们充分利用我们带来的独特机会时，我们在未来的活动中会做些什么。”

HBO这次的赌注很高，制作成本2亿美元加之推广费用的1亿美元，当3亿多美元、近21亿元成本投入到一部仅10集体量、500多分钟的剧集之时，是需要出品方拥有充分的信心及勇气。

要知道，HBO目前已经内忧外患，8月份其母公司华纳兄弟探索宣布，要将HBO Max与Discovery+合并，新平台将于2023年率先在美国本土上线，以此来对付Netflix和Disney+的流媒体竞争，对于HBO来说，控制成本已变得尤为重要。

显然，HBO这次依靠《龙之家族》快准狠的组合拳，让剧集在美国地区实现破圈热播实现了一场文化现象的景观，更解气的是，力压老对手Netflix的头部剧集热度。

在全球流媒体平台“降本增效”的大环境下，聚焦“S+头部”项目依旧是最稳妥的举措。

关键词：龙之家族权力的游戏降本增效

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