万圣节档期在国内是一个“伪档期”吗？

来源：36氪　2022-10-31 15:37:06

进入10月末，万圣节临近，各路恐怖片资源井喷，又到了看恐怖片的好时候。

(资料图片仅供参考)

北美地区，从9月开始，随着《野蛮人》（9.9）、《珀尔》（9.16）、《危笑》（9.30）、《断魂小丑2》（10.6），以及《月光光心慌慌：终结》（10.14）等恐怖惊悚片的接连上映，掀起了一波恐怖片的观影热潮。

这其中，好几部都取得了相当令人意外的票房成绩，比如派拉蒙的《危笑》，上映三周后票房就收回了制作和发行成本，目前全球累计票房已经超过了1.6亿。《断魂小丑2》凭借残忍的血浆和杀戮也获得巨大关注，成本只有区区25万美元，如今票房累计超过了500万，成为了一批黑马。更不用说《月光光心慌慌》系列的第三部，虽然口碑一般，且同步上线了流媒体，但依旧展现了稳定的发挥，成为近三个月第一部开画超4000万美元的影片。

与此同时，在网络上，《养鬼吃人》（10.7）、《致命录像带99》（10.20）等一批经典恐怖IP的新作也陆续上线，同样引起了不小的关注。而就在本周，由“陀螺”担任编剧兼制片人的剧集《吉尔莫·德尔·托罗的奇思妙想》也上线了Netflix，托罗邀请了八位风格迥异的艺术家，每人执导一部短片，相信该剧集也将助推万圣节的“恐怖”热度再上一个台阶。

可以看到，在国外，经历多年的发展，万圣节已经成为了一个相对较为成熟的档期，有不少主打恐怖惊悚等类型的影片会特地选在这一时期上映，甚至让整个10月都笼罩在恐怖片的氛围中。近几年流媒体的蓬勃兴起，在线上也推出了不少围绕万圣节主题制作的节目，进一步烘托了该节日的氛围。

那么，万圣节是如何发展成一个档期的呢？国内又是否拥有发展万圣节档期的可能呢？

谁能代表万圣节？非《月光光心慌慌》莫属

关于万圣节的起源说法不一，有说是来源于不列颠凯尔特人庆祝丰收的传统节日，也有说法是跟宗教有关。

总之，经过漫长的演变，如今人们保留下了万圣节的传统活动。在万圣节的前一天10月31日晚上，也就是万圣夜，西方国家的人们会穿上魔鬼的服饰，戴上面具，孩子们则会挨家挨户收集糖果。近代随着商业的发展，万圣节也不再拘泥于鬼怪服饰，而更多地成为了一个单纯用来庆祝，进行变装展示的节日。但无论如何，他的本质初衷依旧是与驱赶鬼怪，以及恐怖惊悚的主题有关。

1978年，一部连名字就直接叫作“万圣节”（Halloween）的影片在10月25日上映，这就是出自约翰·卡朋特的大名鼎鼎的《月光光心慌慌》。可以看到，这个片子在上映伊始，就是为了蹭这一节日的热度的，只不过彼时尚无成熟的档期概念。

事实证明，这一做法的结果非常令人出乎意料。这部预算仅有30万美元的电影，以美国票房收入4700万，其他地区2300万，全球共计7000万美元的傲人成绩引发了强烈的关注，在市场上大获成功，利润翻了230多倍，缔造了以小搏大的奇迹。

与此同时，影片凭借吓人的情节、惊悚的特效、紧张强烈的代入感，以及对于恐怖片类型的进一步探索，让其成为了影史的一大经典，也在某种程度上进一步发扬了“砍杀电影”（Slasher Film）这一重要的恐怖片类型。能达到如此成绩，影片的幕后推手——B级片大师约翰·卡朋特功不可没。

在那之后，这个戴着白色面具，手握一把尖刀，总是在你出其不意的时候出现在你身后，吓到你魂飞魄散的迈克尔·麦尔斯，不仅成了无数人脑海中的阴影，同时也成了恐怖片类型中重要的象征符号。而《月光光心慌慌》的成功也让好莱坞的创作者们尝到了甜头，之后基本上每年，《月光光心慌慌》系列电影，甚至cosplay迈克尔·麦尔斯就成为了搭配万圣节出现的固定节目。

从1978年，到2018年之前，共40年的时间里，《月光光心慌慌》系列一共推出了10部作品，尤其是前5部，都集中在当年的10月上映。某种程度上，可以说该系列也伴随着万圣节这个节日，一起成长，一起发展。2018年起，导演大卫·戈登·格林重启了该系列，再一次推出了属于这个年代的《月光光心慌慌》新三部曲。

不过，该系列也并非每一部都这么经典。事实上，从第二部开始，该系列的口碑就一路暴跌，烂番茄新鲜度只有30%（第一部高达96%）。同时，随着第一部的大赚，第二部把制作预算大幅提高到了250万美元，结果北美票房反倒不如前作，只有2500多万。当然了，整体看来的话，这个系列基本上还是可以称作是以小搏大的绝佳范例的，后面的每一部也基本都能保证一定幅度的营收。而观众们对待该系列的态度，更多的是出于追求万圣节的“仪式感”，口碑反倒不是大家最在意的了。

《电锯惊魂》系列，新世纪恐怖片的后起之秀

进入21世纪，另一个在恐怖片领域的后起之秀，接棒《月光光心慌慌》系列，奠定了新世纪万圣节恐怖片的领军地位。这就是温子仁的《电锯惊魂》。

2004年，彼时，还没有人知道温子仁是谁，但就是这部以120万的超低成本、18天拍摄完成的电影，创下了1.03亿美元的票房，成为了全世界最赚钱的电影之一。

在那之后，从2004到2010年，连续7年的时间里，《电锯惊魂》陆续推出了6部续集，以一年一部的稳定频率与观众们见面，并且北美上映的日期都是在10月末的万圣节档期。最难得的是，该系列能够保证口碑长盛不衰，前7部的豆瓣评分均在7.5分以上。从票房角度来看，该系列也一直保持着稳定的投资回报比，预算全部维持在2000万以内，其中只有第6部的全球票房较低，其他每一部的全球累计票房都在一个亿以上。

2017年，狮门影业重启的《电锯惊魂8》依旧选在万圣节上映，口碑不如以前，全球票房表现也只比第6部勉强高了一点。去年，新一部的《电锯惊魂9》跑去了5月上映，直接以豆瓣5.3的极低评价让该系列的爱好者们大跌眼镜。不过，整体来看，该系列依旧是恐怖片领域中最具代表性的知名IP，同时也是最能代表21世纪万圣节恐怖片的重要系列。

除了《月光光心慌慌》以及《电锯惊魂》系列，这么多年间，同样也有很多其他知名的恐怖片选在了万圣节期间上映。

比如，上世纪80年代，还有像《猛鬼街》这样的系列，也都十分经典。1993年，一部以万圣节主题为首的动画片《圣诞夜惊魂》，也吸引了不少小朋友的关注，毕竟万圣节本来也就是小朋友的节日。另外，本世纪也有像是《别惹小孩》这样直接以“不给糖就捣蛋”（Trick "r Treat）命名的面向年轻人群体的恐怖片。

与此同时，随着好莱坞类型片的不断发展，恐怖片也与其他的类型进行过融合。2010年之后，一批打着万圣节旗号但是口碑较差的B级片也都趁虚而入。像是《万圣节前夜》《疯狂万圣夜》《黑疯婆子的万圣节》等等，这些明显一听名字就是为了蹭档期热度的影片，虽然口碑和票房都不怎么样，但也成为了万圣节档期下制造恐怖片观影氛围的组成部分。

国内市场有发展，万圣节档期的可能吗？

作为“西方鬼节”，万圣节在国内始终都是作为一个舶来品存在的。那么，国内的电影市场有发展万圣节档期的可能吗？

在情报君看来，理论上是有这个可能的，只是远不够成熟。

这其中，最大的困难当然在于恐怖片这一类型在国内的整体发展水平。毕竟，国产恐怖片一向以来在普通大众的心目中评价都不高，甚至会有“国产恐怖片=烂片”这样长期以来建立的固有观念。再加上东西方之间的文化差异，以及国内整体的创作环境以及审查所致，真正意义上的有鬼魂神怪、血腥暴力的恐怖片也不被允许存在。因此，从根源上来看，没有这样的创作土壤，自然也很难催生出相应的市场生态。

其实，回顾过去这些年，虽然万圣节档期的概念并不突出，但还是有很多主打恐怖，乃至惊悚、悬疑的片子会定在这一时期的。

早在2012年，国内就在10月30日上映过一部法国影片《普罗旺斯惊魂记》。虽然本片的口碑并不出色，但是作为一部引进片，而且是欧洲的恐怖片，别说是在当时，哪怕是现在都比较少见的。甚至，当年粗制滥造的中文海报上直接以万圣节作为卖点，打出了“万圣来袭”的宣传字样。然而，就是这么一部IMDb只有4.3，豆瓣评分只有3.9的的影片，在当年获得了超过1500万的票房，令人意外。

在那之后，所谓的国产恐怖片开始向万圣节这个档期发力。

2013年，仅10月31日，就有《诡婴吉咪》《冷瞳》两部影片定在同一天上映。2014年有《恐怖电影院》《孤岛》《黑月》；2015年有《半夜叫你别回头》《雨夜惊魂》；2016年有《育婴室》《枕边有张脸2》《恐怖笔记》《诡咒》；2017年有《恐怖电影院2》《常在你左右》；2018年有《灵魂契约》《阴阳眼之瞳灵公馆》；2019年有《消失的木偶》《道具师》……

上面的这些影片，虽然也不乏有出自邱礼涛（《常在你左右》）这样的大导演之手，但是可以说90%以上，都是品质不佳的烂片。但或许是因为类型的稀缺度所致，这里面反倒有些影片，票房成绩很出乎意外。比如《半夜叫你别回头》，票房850万+；《恐怖电影院》，票房1200万+；去年10月29上映的《越界》票房更是高达1500万……

当然了，该档期也诞生过一些表现相对出众的影片。比如2015年的《我是证人》，10月30日上映，票房2.15亿。2018年有《铁血战士》《滴答屋》两部主打惊悚类型的进口片上映。2019年也有像是印度悬疑片《天作谜案》，以及大IP续作《终结者：黑暗命运》等等。这些相比那些院线“一日游”“三日游”的影片，自然具备更大的商业体量。

但整体而言，可以看到，目前所谓的万圣节档期，上映的大多数还是以惊悚、悬疑，乃至犯罪、动作、冒险等元素作为主要类型的影片，当然大多数国产恐怖片走的也是这么一个方向，尽量往惊悚和悬疑的路子上去靠，海报基本已经是全片最恐怖的地方了。另外，虽然档期的概念并没有被特意强化，但这些影片还是会在宣传上蹭“万圣节”的时间节点，以期尽可能释放类型优势。

总的来说，从商业性来看，所谓的万圣节档期的属性，还是没有被发挥完全的。毕竟，一个成熟的档期，需要有相对稳定的票房产出，上映新片要满足一定的数量，更要有一定的体量，除了类型匹配，也要符合商业市场的正规流程。或许，对于大多数人来说，这只是一个普通的有新片上画的日子，而不是一个真正意义上的档期。

有人此前曾经提议，没有必要按照西方万圣节的日子来制定相应的档期，我们也有传统的属于中国文化习俗的节日，比如清明节，还有中元节等等。不过现有的清明节档期现在体量已经相对成熟，中元节在普通大众的观念里又缺乏一定认知度，且位于暑期档内部，怎么看都不具备再形成一个新兴档期的条件。

而万圣节所在的10月底，从时间上来看，国庆档已经结束，国庆档影片的票房实力也基本发挥殆尽，在11月中下旬的贺岁档到来之前，市场会经历一小段较冷的时期。所以如果在这中间，10月底11月初能有一个小档期过渡一下，哪怕没有节假日的加成，但对于整个大盘也会是一个不错的平衡。所以，这也是为什么情报君觉得，万圣节“理论上”是具备成为一个新档期的条件的。

当然了，这也是情报君个人的设想。万圣节在国内是否能发展成一个真正意义上的新的档期，从根本上还是需要国内的产业水平不断成熟完善，类型片发展进一步水到渠成才有可能的。现阶段来看，至少就恐怖片这个类型的话，我们要走的路还有很远。又或者，这个类型在国内压根是一条走不通的路也不一定。