创意市集掀起“赶集”风潮 为疫情下城市平添几分烟火气
不久前，青岛规模最大的创意市集之一“星星市集”在纺织谷举行，掐丝珐琅、手工布艺、珍珠饰品、剪纸雕刻……一件件精美的手工艺品，与复古的德式工业厂房形成鲜明的视觉冲击，吸引了大批年轻人前来“打卡”。
创意市集，是一种在特定场地展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动，因其参与门槛较低、商品时尚多样，成为颇受青年群体喜爱的社交、消费新模式。不仅青岛，上海、北京、天津等地都有独具城市特色的创意市集，掀起了一股“赶集”风潮，更为疫情下的城市平添了几分烟火气。
结识同好，更具社交属性
35岁的韩明玉是“鱼的行李箱”手工旗袍工作室的店主，大学毕业以后一直从事女装设计工作。2019年，怀揣着设计梦的韩明玉创办了自己的工作室，为了结识更多朋友、扩大客户群体，她加入了创意市集的行列。
第一次“练摊”是在一家商场，韩明玉带着十几件儿童旗袍和手工布艺正式开门纳客，别致的款式配以精细的做工，得到不少宝妈的青睐。那天，韩明玉的营业额有3000元，更令她欣喜的，是结识了有着共同审美的宝妈顾客。
凭着良好的口碑，韩明玉的客户群体不断扩大，回购率达80%，“这些宝妈经常会到我的工作室喝茶、做简单的手工，她们彼此也成为了要好的朋友。”
作为一种定期举行的商品交易活动，市集在中国有着悠久的历史，很多农村至今仍延续着“赶集”的习俗。不同于传统市集，创意市集因其商品的原创性，更能吸引有着相同爱好的年轻人，更具社交属性。
就读于青岛大学的沐嘉酷爱汉风饰品，周末经常与同学结伴“赶集”，精致的小首饰总能让她爱不释手。去过几次创意市集后，沐嘉结识了手作艺人小聪，并逐渐认识了更多热衷于汉文化的年轻人。
“感觉市集有种神奇的魔力，每个摊位都有独特之处，你永远不知道下个摊位会有什么意想不到的小玩意儿。”沐嘉认为，小小的市集浓缩着一座城市的文化和烟火气，以最大的包容接纳不同需求的顾客。
随着“朋友圈”的扩大，沐嘉加入了汉文化社交圈，还定期参加圈子组织的汉服表演等活动，这被她称为意料之外的“小确幸”。
“与盲目的交友不同，市集的小众文化更能让有着相同兴趣爱好的年轻人产生共鸣，其娱乐性和社交属性更强，这也是创意市集的魅力所在。”青岛某创意市集主理人王女士说，“有一些城市的创意市集还涉及人工智能、3D打印、机器人等主题，吸引很多90后、00后去淘宝、分享和交流。”
街景与市集融合，产生双重吸引力
与先创业后参加市集的韩明玉不同，很多有着设计梦想的手作艺人是通过市集积累客户，继而将线上资源转嫁到实体店铺，璐璐便是较为成功的一员。
2018年，还是宠物店主的璐璐在朋友的鼓励下，带着手工制作的饰品和布偶参加了位于青岛八大关的创意市集。
“八大关复古厚重的德式建筑，翩翩下落的枫叶，再配上设计感十足的手工艺品，这么绝美的画面得吸引多少市民游客?”璐璐没有说错，创意市集与历史氛围颇浓的八大关相得益彰，短短两天璐璐的收入就破万元。
此后3年，璐璐带着自己的手作产品频繁“亮相”各种市集，有了稳定的收入和客户群体，便在青岛网红地银鱼巷开张了“LULU玩具公社”，以售卖纯手工产品为主，穿插从国外淘来的小玩意儿，每逢周末节假日，两层60平方米的小店都被挤得满满当当。
“作为一座旅游城市，青岛国际化的城市氛围，十分利于创意市集成长。”王女士说，汇集了咖啡馆、文艺书店、网红店的老城区，现代时尚的奥帆基地，以及樱花漫山谷的崂山村镇都是创意市集首选的举办地。
别具一格的街景与精美的手工艺品，对市民、游客具备双重吸引力，日均几万人次的客流量、近万元的收入，也培育了越来越多的手作艺人。据不完全统计，青岛如今从事手作的艺人已经近千人，这其中既有小众文化品牌店主，也有非物质文化遗产继承人，市集主理人也因此诞生，带来可观的经济效益。
原创是创意市集的生命力
因为喜欢“赶集”，璐璐每到一座城市必先逛逛当地的创意市集，“天津的市集多以洋货、古董和皮质手作为主，杭州丝绸制品堪称精美绝伦，沈阳的‘犀牛市集’品质非常高，需要购买门票才能进入……”
璐璐认为，青岛有着百年板桥镇文化和即墨古城历史，诞生出的剪纸艺术、胶东花饽饽等传统手工产品，以及近年新兴的国潮文化，都为手作艺人的生存、创作营造了友好的氛围。
但是随着从业者的增多，创意市集也逐渐出现门槛降低、品质不高等情况，特别近年来受疫情影响，很多商场为了引流频繁举办创意市集，拉动经济的同时，也使市集商业氛围愈浓。
“较高的成本、倾注的时间和精力、低回报是原创产品越来越少的主要原因。”韩明玉说，以一件儿童旗袍为例，设计、打板、剪裁、缝制整个过程需要3天，成本至少100多元，“定价超过200元就很难出售，因为大家的普遍心理是你不是品牌产品，价格应该实惠一点。”现实的压力之下，迫使很多手作艺人选择转型商业产品，偏离了匠人的初心。
除了原创作品减少，创意市集的管理也成为人们关注的话题，针对暴露出的相关问题，北京、上海等地已率先从位置、环境、监管等方面出台了市集经济管理规范。
最近，王女士正在考虑打造青岛的市集文化品牌，甄选一批纯粹的原创手作艺人，形成固定的市集团队，选择中山路、八大关、民俗村镇等文化底蕴浓厚的地点举办。“我们希望形成属于青岛的城市IP，打造具有地域特色和知名度的市集品牌。”王女士说，创意市集是城市文化传播的载体，兼具商业价值和创意美学价值，“需要更多的‘工匠精神’和原创产品，将城市文化和手作工艺传承下去。”(张嫱)
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