冬天的吉林，是好看又好玩的“粉雪天堂”，这里冰雪产业发展的脚步一刻不歇。雪季大幕已经拉开，大地上又是一番新景象。

马蜂窝于近日发布了2022年冬季“旅行蜂向标”，我省长白山、延吉跻身冬季热门旅行目的地前十位；同时，在冬季热门滑雪场排行榜中，松花湖度假区滑雪场、北大湖滑雪场、长白山万达滑雪场入围前十名。

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“新雪季，我们在产品为王、营销制胜的基础上，将‘创新创意’和‘服务提升’作为新的竞争优势。”省文化和旅游厅冰雪产业发展办公室主任贾鑫告诉记者。

从头到脚武装完毕，乘坐缆车到达山顶。放眼望去，莽莽苍山让人心情开阔；驱动雪板，丝滑的粉雪、静风的环境让速降体验更加畅快……这是在吉林滑雪的非凡体验，这里的冰雪魅力势不可挡。

如今，“冬季到吉林滑雪”被越来越多的人认可。据统计，我省目前共建成运营各类滑雪场75家，较上年增加21家。“老”雪场再谋新意，“新”雪场奋力赶超，在住宿、餐饮、滑雪、娱乐等方面为游客带来优质体验。

北大湖滑雪场雪道数量翻倍扩建，带来更优质的滑雪体验；增加缆车数量，总运力可达到每小时2.2万人次。此外，度假小镇投入使用，众多一线雪具品牌入驻商圈，新增的温泉项目进一步丰富了度假体验。

在松花湖度假区滑雪场，全副武装的雪友们在各条雪道上畅滑粉雪。“我们在硬件设施和雪场服务方面进行了全面升级。对全山造雪管网系统进行改造，推出了富有特色的滑雪主题酒店。此外，还有不少精彩的活动和赛事贯穿雪季。”松花湖度假区相关负责人告诉记者。

长白山万达国际度假区内的酒店也打造了滑雪主题客房。地形公园、滑雪服务中心也进行了全新改造，同时引入更多滑雪装备及餐饮品牌入驻。

长白山鲁能胜地不仅在滑雪场的配套服务和雪道方面进行了升级，还打造了全新的娱雪乐园，满足不同客群的度假需求；通化万峰滑雪场有家庭滑雪乐园、专业教学公园，聘请知名培训师及退役运动员驻场培训，开设不同等级的成人及儿童滑雪教学，满足不同消费者的需求。

据贾鑫介绍，早在7月初，我省已经启动雪季市场预热，与携程、飞猪、途牛、美团、抖音、快手、小红书等知名平台进行对接合作，积极争取雪季重点活动落户吉林；在OTA平台设立冰雪专区展示吉林冰雪产品，鼓励各大滑雪度假区积极推出特色组合产品和促销热品，为新雪季积累市场。“今年冬季我们将投放3000万元的冰雪消费券，鼓励企业应用自主营销渠道，放大消费券使用范围和综合效用，调动市场活性。” 贾鑫说。

“高高的长白山，雪落瑶池漫山湾。”不久前，省文化和旅游厅精心打造的MV《长白天下雪》首发。伴随着悠扬的旋律，吉林的冬日盛景一一展现。歌词娓娓道来，讲述着长白山古老的传说和动人的故事，唱响吉林冰雪新品牌。

“后冬奥时代，我们革故鼎新，推出‘长白天下雪’这一品牌形象，以更加开阔的胸襟和气魄，助力吉林的雪花飘向更远处。”贾鑫说。

在新品牌引领下，全省多地的文旅部门负责人出镜代言，积极推介当地的冰雪产品、冰雪项目、冰雪活动。“冰雪+体育”“冰雪+研学”“冰雪+农业”……冰雪产业链条持续延伸。

长春市新雪季以“都市冰雪·幸福长春”为主题，计划建设冰雪新天地等数十处冰雪产品，围绕冰雪文化、冰雪体育、冰雪时尚、冰雪消费策划了一系列活动；围绕赏冰乐雪之旅、冰雪节庆之旅、滑雪度假之旅、徒步穿越之旅、亲子研学之旅等推出数条都市冰雪精品线路。

值得一提的是，作为长春市重点冰雪主题乐园项目，冰雪新天地举办三届以来，每年都有新突破，占地面积、用冰量、用雪量逐年递增。记者了解到，第四届长春冰雪新天地以“中华五千年，冰雪贺盛世”为主题，玉兔奔月冰雕群组喜迎兔年，冰雕科技互动群组酷炫好玩，共同构建起全新的冰雪童话王国。

在吉林市，第28届吉林国际雾凇冰雪节已经启幕，将持续到2023年3月，这期间将推出滑粉雪、赏雾凇、泡温泉、享民俗、过大年系列文旅产品；白山市将继续举办“长白山之冬”冰雪旅游季，推出十大冰雪打卡地、十大精品线路，嬉冰雪、浴温泉、赏雾凇、过大年。

向西，查干湖冬捕再现冰湖腾鱼奇观，松原将推出冰雪文化、冰雪运动、冰雪旅游、冰雪节事等系列活动；在白城，可以观向海、莫莫格仙鹤雪中起舞，赏“冰汤圆宇宙”景区自然奇观，感受查干浩特、嫩江湾冰上乐趣，尽享哈尔淖、月亮泡的冬捕盛宴。

记者手记：

近年来，在省委、省政府的支持和推动下，我省的冰雪品牌更靓，冰雪产品更精，市场占有率更稳。从“猫冬”到“盼雪”，冰雪红利加速释放。上个雪季，全省仅重点滑雪旅游度假区接待滑雪旅游者就突破300万人次，比历史最好的2018-2019雪季增长26%。新雪季，新气象。无论是冰雪产品的全面升级，还是品牌形象的创新引领，吉林冰雪产业都在奋力革新、自我超越。不负得天独厚的粉雪资源，吉林的冬天值得期待。