全球速读:国综开发下个风口在哪?

“不创新,毋宁死”。


(资料图)

对于激荡五十多载的电视湘军来说,这是刻在他们基因里的内容精神。无独有偶,对于国产综艺而言,创新也是之于这个行业的“立业之本”,综艺人长久都奔走在制造下个爆综模式的路上。

最近,喊出“创意加速中,携手向前冲”的口号,双芒(湖南卫视&芒果TV)发布征集令公开向社会征集双平台创新综艺方案,昭示了双芒H2(下半年)乃至明年的综艺项目创制风潮。尽管这已是今年来双芒第3次发创意征集令,这次征集却可能是最能反应当下国综项目开发新风向、新风口的一次。

回首国综史,远了往前追溯到《快乐大本营》《超级女声》,近了回看后来的《歌手》《声入人心》《乘风破浪的姐姐》,芒果系“现象级综艺”的能量无可估量,他们在大众传播上缔造了一个个国民级文化现象,在行业价值上引领了后来者复刻其爆综模式的成功。

每一季《浪姐》强劲的商业能量也带着平台一齐腾飞。今年初芒果超媒的2021年度财报里曾提到:“2021年爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》热播,推动去年同期广告及会员收入基数显著增高”;到了今年《乘风破浪3》掀起一股热烈的“王心凌旋风”,带动芒果超媒盘中一度涨近10%,这些信号都传递出“现象级综艺”对于平台与市场的扛鼎意义。

芒果超媒近日发布的《2022年半年度报告摘要》里提到,“芒果TV不断打造新的行业‘现象级’作品,稳定输出高质量综 N 代作品,持续锻造‘芒果出品’内容品牌。”然而在当下,自《乘风破浪的姐姐》以后,综艺行业已太久没等到一款拥有广博社会影响力的“现象级”,去为市场趟出一条可复刻的综艺创制新风口。

下个风口,几时风起?

01、芒果综艺进阶“四个象限”

现象级爆综难寻。

尤其在当前的2022年,市场对于爆综饥渴难耐。在同比项目锐减、播映热度下滑、平台降本增效的大背景下,今年的热播综艺仍主要由诸多老牌综N代(如《王牌对王牌7》《乘风破浪3》《大侦探7》等)占据,但他们的热度皆不足以与“现象级”相提并论。

为此,行业各平台迎难而上,开始基于B端开发视角思考综艺创制新路,前段抖音的《百川综艺季》便是其中一例。而双芒作为“不创新,毋宁死”精神的长期贯彻者,从初步整合的去年到走向正轨的今年,已经7次(今年第3次)公开征集创新综艺方案,足见其对内容创意灵活度的看重。

新一轮的这波征集令里,双芒提出4个焕然一新的征集大方向:(1)湖南卫视大型音乐竞演节目;(2)IP综艺再复活;(3)青春舞台竞演类节目;(4)咪咕定制综艺——世界杯音乐会。可以说,引发舆论场上众多网友为其建言献策的这4个方向,恰好对应了芒果综艺进阶的“四个象限”。

作为第一象限的“大型音乐竞演节目”,向来是各大老牌卫视扛收视的主力。双芒的优势在于,他们总能做出模式有意思、受众老中青的全民向音综。尤其是今年叫停《歌手》后,能火速企划出“港乐众生相情怀音综”《声生不息》,足以显示出芒果系内容人开疆拓土的能力。

对于第一象限的征集,一个变数是下半年《声生不息·宝岛季》疑似因两岸局势问题大概率陷入停摆,今年Q4、明年Q1都有牌照的音综名额花落谁家成谜,从舆论来看,群众呼唤《歌手》回归顶上的声音最为强烈。

第二象限的“IP综艺再复活”是芒果最为特色的创制思路之一。今年《百变大咖秀》时隔七年重启、《花儿与少年》睽违五年回归,都触发了群众的积极关注,但前者热度渐冷、后者表现平平的结果,似乎说明了老牌IP也不总是“真香”。

但经典节目IP毕竟曾拥有过“长青”的影响力,只要重启就自带观众基本盘,所以“IP综艺再复活”成为了此次征集受关注最高的一个象限。看着如今《你好星期六》收视欠佳、难寻冠名的现状,在相关微博评论区,呼吁重启《快本大本营》的群众呼声成刷屏之势。但如今快乐家族成员“散落各地”,杜海涛跑去央视新媒体供职,吴昕在《是很熟的味道》里养出口碑与腾讯系暧昧,想要重聚原班人马谈何容易。

《全员加速中》《元气满满的哥哥》《偶像来了》也是此次征集比较有呼声的IP再复活项目,“大型创意实境游戏秀”《全员加速中》当年因为游戏模式新颖且邀到TFBOYS“三小只”而人气爆棚,如今与时代少年团合作不失为一个重启的巧妙思路。“代际互动观察类游戏综艺”《元气满满的哥哥》与“女神生活体验秀”《偶像来了》走的都是群星游戏综艺路线,这两个模式复制难度不大,胜负手在于能否邀到有化学反应的卡司阵容。

第三象限的“青春舞台竞演类节目”,是最引人遐想的创制方向之一。去年“清朗行动”叫停了101模式的选秀综艺,但市场上已经出道的秀人众多,青春舞台竞演似乎暗示了芒果希望重新招揽过往秀人做唱跳竞演,这会不会是继《乘风破浪的姐姐》后一种可复刻的舞台竞演类节目新模式,令人拭目以待。

虽然101系秀综被叫停,但内娱对偶像市场的消费需求一直没变,所以说这些年像《炙热的我们》《爆裂舞台》这种整合秀人资源制作的音综不断被孵化,而像新出的《朝阳打歌中心》等打歌综艺也属于类似范畴,青春舞台竞演节目仍然是当下很受综艺受众追捧的类型。

最后一个象限“咪咕定制综艺——世界杯音乐会”严格来说不能算一个大品类,但借着今年世界杯热风,双芒能否在没有传统优势的体育综艺赛道上探索出新爆款路径,也是值得期待。虽然是与咪咕联合做的定制综艺,但将“世界杯”与“音乐会”做结合的独特类型,未必不能引领一个创制新潮流。

02、国综下个“爆款模式”在哪?

国综急需下一个“现象级”。

不同于过往几次征集通常会给出特别多细化的项目方向,此次双芒创意征集的“四个象限”描述更为宽泛化,似乎有意往自由度更高的大制作项目方向靠拢,以尽力博取爆款。

无论是大型音乐竞演节目,还是IP综艺再复活,还是青春舞台竞演类节目,他们的创制思路其实是行业内任何平台都可以追逐的方向,换言之,他们都是一种比较具有普适开发性的内容模式。

“大型音乐竞演节目”可以说是国综最“常青”的赛道之一了,从《中国好声音》《中国好歌曲》到《歌手》《声生不息》,卫视音综可以说是不同时代打通受众圈层最通用的武器之一,而今年有了《声生不息》的珠玉在前,情怀向的大音综或是一个创制新潮流,比如优酷就效仿其思路准备上马一个类似项目《那年的精彩》。

“IP综艺再复活”则是很具性价比的创制技法。无论卫视综艺还是网络综艺,因种种原因被叫停的经典IP都有很多,在复古艺人大批翻红、复古生意异军突起的今年,经典综艺节目重回大众视线,让观众重温“时代的眼泪”并翻新出赶上时代的新表达,平台也不是没有可能“再造经典”。

试想一下,如果长情陪伴大家成长的央视的《幸运52》《开心辞典》《走进科学》或地方台已停播的《我爱记歌词》《超级大赢家》有机会以全新的面貌“复播”与大家见面,想必关注度和讨论度都会比新项目要好不少吧。

“青春舞台竞演类节目”则更是台网各大平台都可以去加码的赛道。早年间是卫视做火《超级女声》等全民选秀节目,后来网络平台借鉴韩综创制红极一时等101秀综模式,可以说“年轻偶像舞台竞演”这么多年来都是征服偏年轻综艺受众的流量密码,当下怎么以足够创新的方式孵化出有全新看点的青春舞台竞演节目,是需要各位内容人去用心思考的。

让我们再次回顾下《乘风破浪的姐姐》项目孵化的过程。10年前后,在101选秀模式内卷最严重的时候,芒果系独辟蹊径地整合已在娱乐圈摸爬滚打多年的30+女艺人资源,颠覆妹妹系秀综开辟展现熟龄女艺人独特魅力的“姐综”,随后这个模式被移植到《披荆斩棘的哥哥》等哥系综艺身上,可以说一下盘活了内娱综艺。

往大了说,今年考古流量之所以盛行,或多或少当年的《乘风破浪的姐姐》也发挥了奠基石的作用,若没有当时《浪姐》推动市场重新关注回“姐姐”们的职业价值和商业价值,今年像《快乐再出发》等复古艺人综艺可能也不会如此受关注,更不会有今年古早“甜心歌后”王心凌的现象级爆火。

所以说,一个“现象级”综艺的意义,不仅仅在于它缔造出一个国民级的热度,或蜕变为一起文化现象,更在于它在行业层面促进内容开发者开拓新思路,帮助内容人们在同一模式形态下孵化出海量项目,以带动市场活性。

在行业内外普遍看衰国综的2022年,我们期待下一个“现象级”综艺能够尽快到来,真正地用作品说话,去提升各界对于国综市场可持续发展的信心。

关键词: 乘风破浪 青春舞台 第一象限

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