全球速读：国综开发下个风口在哪？

来源：36氪　2022-08-20 15:42:02

“不创新，毋宁死”。

(资料图)

对于激荡五十多载的电视湘军来说，这是刻在他们基因里的内容精神。无独有偶，对于国产综艺而言，创新也是之于这个行业的“立业之本”，综艺人长久都奔走在制造下个爆综模式的路上。

最近，喊出“创意加速中，携手向前冲”的口号，双芒（湖南卫视&芒果TV）发布征集令公开向社会征集双平台创新综艺方案，昭示了双芒H2（下半年）乃至明年的综艺项目创制风潮。尽管这已是今年来双芒第3次发创意征集令，这次征集却可能是最能反应当下国综项目开发新风向、新风口的一次。

回首国综史，远了往前追溯到《快乐大本营》《超级女声》，近了回看后来的《歌手》《声入人心》《乘风破浪的姐姐》，芒果系“现象级综艺”的能量无可估量，他们在大众传播上缔造了一个个国民级文化现象，在行业价值上引领了后来者复刻其爆综模式的成功。

每一季《浪姐》强劲的商业能量也带着平台一齐腾飞。今年初芒果超媒的2021年度财报里曾提到：“2021年爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》热播，推动去年同期广告及会员收入基数显著增高”；到了今年《乘风破浪3》掀起一股热烈的“王心凌旋风”，带动芒果超媒盘中一度涨近10%，这些信号都传递出“现象级综艺”对于平台与市场的扛鼎意义。

芒果超媒近日发布的《2022年半年度报告摘要》里提到，“芒果TV不断打造新的行业‘现象级’作品，稳定输出高质量综 N 代作品，持续锻造‘芒果出品’内容品牌。”然而在当下，自《乘风破浪的姐姐》以后，综艺行业已太久没等到一款拥有广博社会影响力的“现象级”，去为市场趟出一条可复刻的综艺创制新风口。

下个风口，几时风起？

01、芒果综艺进阶“四个象限”

现象级爆综难寻。

尤其在当前的2022年，市场对于爆综饥渴难耐。在同比项目锐减、播映热度下滑、平台降本增效的大背景下，今年的热播综艺仍主要由诸多老牌综N代（如《王牌对王牌7》《乘风破浪3》《大侦探7》等）占据，但他们的热度皆不足以与“现象级”相提并论。

为此，行业各平台迎难而上，开始基于B端开发视角思考综艺创制新路，前段抖音的《百川综艺季》便是其中一例。而双芒作为“不创新，毋宁死”精神的长期贯彻者，从初步整合的去年到走向正轨的今年，已经7次（今年第3次）公开征集创新综艺方案，足见其对内容创意灵活度的看重。

新一轮的这波征集令里，双芒提出4个焕然一新的征集大方向：（1）湖南卫视大型音乐竞演节目；（2）IP综艺再复活；（3）青春舞台竞演类节目；（4）咪咕定制综艺——世界杯音乐会。可以说，引发舆论场上众多网友为其建言献策的这4个方向，恰好对应了芒果综艺进阶的“四个象限”。

作为第一象限的“大型音乐竞演节目”，向来是各大老牌卫视扛收视的主力。双芒的优势在于，他们总能做出模式有意思、受众老中青的全民向音综。尤其是今年叫停《歌手》后，能火速企划出“港乐众生相情怀音综”《声生不息》，足以显示出芒果系内容人开疆拓土的能力。

对于第一象限的征集，一个变数是下半年《声生不息·宝岛季》疑似因两岸局势问题大概率陷入停摆，今年Q4、明年Q1都有牌照的音综名额花落谁家成谜，从舆论来看，群众呼唤《歌手》回归顶上的声音最为强烈。

第二象限的“IP综艺再复活”是芒果最为特色的创制思路之一。今年《百变大咖秀》时隔七年重启、《花儿与少年》睽违五年回归，都触发了群众的积极关注，但前者热度渐冷、后者表现平平的结果，似乎说明了老牌IP也不总是“真香”。

但经典节目IP毕竟曾拥有过“长青”的影响力，只要重启就自带观众基本盘，所以“IP综艺再复活”成为了此次征集受关注最高的一个象限。看着如今《你好星期六》收视欠佳、难寻冠名的现状，在相关微博评论区，呼吁重启《快本大本营》的群众呼声成刷屏之势。但如今快乐家族成员“散落各地”，杜海涛跑去央视新媒体供职，吴昕在《是很熟的味道》里养出口碑与腾讯系暧昧，想要重聚原班人马谈何容易。

《全员加速中》《元气满满的哥哥》《偶像来了》也是此次征集比较有呼声的IP再复活项目，“大型创意实境游戏秀”《全员加速中》当年因为游戏模式新颖且邀到TFBOYS“三小只”而人气爆棚，如今与时代少年团合作不失为一个重启的巧妙思路。“代际互动观察类游戏综艺”《元气满满的哥哥》与“女神生活体验秀”《偶像来了》走的都是群星游戏综艺路线，这两个模式复制难度不大，胜负手在于能否邀到有化学反应的卡司阵容。

第三象限的“青春舞台竞演类节目”，是最引人遐想的创制方向之一。去年“清朗行动”叫停了101模式的选秀综艺，但市场上已经出道的秀人众多，青春舞台竞演似乎暗示了芒果希望重新招揽过往秀人做唱跳竞演，这会不会是继《乘风破浪的姐姐》后一种可复刻的舞台竞演类节目新模式，令人拭目以待。

虽然101系秀综被叫停，但内娱对偶像市场的消费需求一直没变，所以说这些年像《炙热的我们》《爆裂舞台》这种整合秀人资源制作的音综不断被孵化，而像新出的《朝阳打歌中心》等打歌综艺也属于类似范畴，青春舞台竞演节目仍然是当下很受综艺受众追捧的类型。

最后一个象限“咪咕定制综艺——世界杯音乐会”严格来说不能算一个大品类，但借着今年世界杯热风，双芒能否在没有传统优势的体育综艺赛道上探索出新爆款路径，也是值得期待。虽然是与咪咕联合做的定制综艺，但将“世界杯”与“音乐会”做结合的独特类型，未必不能引领一个创制新潮流。

02、国综下个“爆款模式”在哪？

国综急需下一个“现象级”。

不同于过往几次征集通常会给出特别多细化的项目方向，此次双芒创意征集的“四个象限”描述更为宽泛化，似乎有意往自由度更高的大制作项目方向靠拢，以尽力博取爆款。

无论是大型音乐竞演节目，还是IP综艺再复活，还是青春舞台竞演类节目，他们的创制思路其实是行业内任何平台都可以追逐的方向，换言之，他们都是一种比较具有普适开发性的内容模式。

“大型音乐竞演节目”可以说是国综最“常青”的赛道之一了，从《中国好声音》《中国好歌曲》到《歌手》《声生不息》，卫视音综可以说是不同时代打通受众圈层最通用的武器之一，而今年有了《声生不息》的珠玉在前，情怀向的大音综或是一个创制新潮流，比如优酷就效仿其思路准备上马一个类似项目《那年的精彩》。

“IP综艺再复活”则是很具性价比的创制技法。无论卫视综艺还是网络综艺，因种种原因被叫停的经典IP都有很多，在复古艺人大批翻红、复古生意异军突起的今年，经典综艺节目重回大众视线，让观众重温“时代的眼泪”并翻新出赶上时代的新表达，平台也不是没有可能“再造经典”。

试想一下，如果长情陪伴大家成长的央视的《幸运52》《开心辞典》《走进科学》或地方台已停播的《我爱记歌词》《超级大赢家》有机会以全新的面貌“复播”与大家见面，想必关注度和讨论度都会比新项目要好不少吧。

“青春舞台竞演类节目”则更是台网各大平台都可以去加码的赛道。早年间是卫视做火《超级女声》等全民选秀节目，后来网络平台借鉴韩综创制红极一时等101秀综模式，可以说“年轻偶像舞台竞演”这么多年来都是征服偏年轻综艺受众的流量密码，当下怎么以足够创新的方式孵化出有全新看点的青春舞台竞演节目，是需要各位内容人去用心思考的。

让我们再次回顾下《乘风破浪的姐姐》项目孵化的过程。10年前后，在101选秀模式内卷最严重的时候，芒果系独辟蹊径地整合已在娱乐圈摸爬滚打多年的30+女艺人资源，颠覆妹妹系秀综开辟展现熟龄女艺人独特魅力的“姐综”，随后这个模式被移植到《披荆斩棘的哥哥》等哥系综艺身上，可以说一下盘活了内娱综艺。

往大了说，今年考古流量之所以盛行，或多或少当年的《乘风破浪的姐姐》也发挥了奠基石的作用，若没有当时《浪姐》推动市场重新关注回“姐姐”们的职业价值和商业价值，今年像《快乐再出发》等复古艺人综艺可能也不会如此受关注，更不会有今年古早“甜心歌后”王心凌的现象级爆火。

所以说，一个“现象级”综艺的意义，不仅仅在于它缔造出一个国民级的热度，或蜕变为一起文化现象，更在于它在行业层面促进内容开发者开拓新思路，帮助内容人们在同一模式形态下孵化出海量项目，以带动市场活性。