每日播报!哥哥姐姐们，回春了？

来源：36氪　2022-09-02 05:47:21

今天中午，《披荆斩棘》迎来一公，杜德伟再现第八号当铺造型引梦回；再往前，苏有朋初舞台连唱《爱》和《红蜻蜓》，属于小虎队的记忆一涌而出 ……

尽管《披荆斩棘》仍在寻找出圈的突破口，但一个不争的事实是——今年内娱已经实现了部分哥哥们的回春。

(资料图)

最典型的莫过于——0713快乐男团，陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎。

一切要从《欢迎来到蘑菇屋》说起。

这档纯为了不浪费场地做的限定综艺，为0713拉来了属于自己的团综——《快乐再出发》。

凭借纯天然的团魂、搞笑天赋以及音乐才华，团综不负期待获得了豆瓣9.7的好口碑（《快乐再出发》制片人、品牌方专访）。

环环相扣，0713开始陆续出现在其他综艺、晚会、商务合作、广告代言上，各大热搜榜也不间断。曾经的过气艺人再也不是“糊咖”，这运气，谁看了不是眼馋心热？

嗯，卖力唱跳的姐姐乘风破浪、哥哥披荆斩棘，他们在录制鹏里排着长队等待红气降临，芒果又另辟蹊径，从《快乐再出发》找灵感，火速安排起快男快女们再就业。

过气艺人们条条大路通综艺，只是翻红的概率，越来越小了。

过气明星再就业，怎样最圈粉？

昔日明星再就业，颇有风水轮流转内味儿。

内卷之下，且看谁更有运气和实力，在综艺上吸粉。

真·不盘不知道。一边，0713、快女、《我型我秀》的团综，相继释放消息；另一边，陈楚生、Jo Jiang、胡夏、苏醒、于朦胧、檀健次等快男选手先后去《追光吧》；郁可唯、许飞、张含韵、周笔畅、安又琪、江映蓉等超女选手则去《乘风破浪》；张淇、白举纲、范世錡快男选手加盟《披荆斩棘》。

大家目标一致，兵分两队，一队跑去《乘风破浪》《披荆斩棘》亦或者《追光吧》组团唱跳，另一队来到团综里说说笑笑。

重要的点先写为敬。

如题，kk总结了四条“过气明星再就业”所需要具备的条件：

首先要打好情怀牌，艺人要拉起观众的怀旧潮，激起强烈的回忆杀。

《披荆斩棘》和《乘风破浪》系列深谙此道，回忆杀运用娴熟，今年表现更甚。

《乘风破浪》乍一播出，王心凌的初舞台表演《爱你》，让90后、80后梦回童年，将其捧成今夏“顶流”之一。而回忆杀不仅撼动芒果超媒股价，更直接送王心凌在节目上坐上总冠军宝座。

《披荆斩棘》第二季同样具备潜力。之前在互联网被网友感慨冻龄，甚至逆龄生长的港圈男神们，顶着他们那张保养得当、皮肤紧致的脸，来节目上给观众养眼，谁是下一个大湾区哥哥、街道办事处，只等节目播出圈粉。

其次，艺人需要自带或者后天培养综艺感和及时抛热梗，如此能保证在节目上有内容输出。

《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《快乐再出发》都验证了这一点。

比如大湾区哥哥们差劲的普通话，足足撑起了一整季节目的笑点，也为大湾区哥哥出圈增添了话题热度；0713男团的离婚梗，从《欢迎来到蘑菇屋》延续到《快乐再出发》，这个梗的主角王栎鑫更容易被观众记住；那英和宁静两位大姐大“宁娜贝儿”修罗场和姐妹情，是吸引观众对《乘风破浪》持续关注的亮点。

对观众来说，承载着某个成长阶段的时光，有天然的热度加持，哥哥们的营业便更容易达到出圈效果。

张远和陆虎的综艺经验和搞笑天赋，让他们轻而易举地在录制过程中耍宝找梗。节目中，他们对着路边的狗，用谐音梗“弯的狗”甩出包袱，虽然有些降智，但符合他们再就业的人设，观众也容易被逗笑。

第三，忌为了情怀而情怀，忌无事生情怀，什么意思呢？字面意思。换句话来讲，情怀虽好，但一不小心可就是再次翻车，沦为此轮“过气明星再就业”的炮灰罢了。

第四，运气。以前红起来需要运气，现在实现再就业就更需要了。

一句话，风水是会轮流转，但并非谁人都有那个命呐。

过气艺人再就业，芒果节目占大半

本以为，0713兄弟团翻红后，《快乐再出发》是资本关注情怀牌的尝试，没想到这块蛋糕这么快就引发关注，批量复制的时间来得如此之快。

Kk不禁回想起《披荆斩棘的哥哥》第一季在去年没打招呼就突然上线，紧紧抓住姐姐的余热。

是的，老牌艺人+情怀牌的打法，一直都是芒果的拿手好戏。

超级女生齐聚综艺的场面，在2019年的《向往的生活3》上就出现过。节目请来了周笔畅、叶一茜、黄雅莉、纪敏佳几位选手，她们跟老熟人何炅围坐在一起，话话家常、聊聊梦想，气氛一到位，观众也随着留下了感动的眼泪。

继《快乐再出发》后，《想唱就唱的夏天》瞄准的是2009年的《快乐女声》选手，节目邀请江映蓉、黄英、潘辰、刘美含几位作为常驻，同样用慢生活、音乐几个主题展开节目。

kk观看节目发现，两档节目在内容模式上很是相似。快女团综甚至在首期拉来张远和陆虎造势，目前节目播了两期，每期标题上都拉上张远和陆虎吸睛。

另一档待播节目，则聚齐了刘维、朱杰、君君、罗开元、王啸坤、俞思远等出自《我型我秀》节目的嘉宾，正在紧密锣鼓地录制中。

团综的扎堆出现，其实不难理解。

综艺市场上，慢综艺、女性综艺、音乐综艺等人气品类，芒果在近些年都有热门代表作站稳脚跟，故而在团综方面，既有有丰富的创作经验支撑，又有源源不断的通告费较低的熟人明星合作，只需将综艺节目元素稍加融合，便又是一档综艺节目，付出成本比较低。

“情怀牌”红利还能吃多久？

国产综艺越来越关注团综这一品类了，情怀则是团综的命脉。

团综最初衍生自偶像团体，大多为日韩娱乐圈男女团体组合量身打造。2018年，偶像团体选秀综艺引进内娱之后，《创造营》《青春有你》系列打造出的偶像团体组合，也都拥有各自的团综。

创系列火箭少女101、R1se、硬糖少女303三个偶像团体，都分别于在役期间拍了团综，火箭少女101的《横冲直撞二十岁》连续拍两季，R1se有《super R1se蓄能季》和《十一少年的秋天》，硬糖少女303的团综是《硬糖少女BON-US》。

青系列，NINEPERCENT团综有《限定的记忆》《NINEPERCENT花路之旅》，The 9的团综是《非日常派对》。

选秀按下暂停后，市场上比较引发关注的则是喜剧厂牌团综。

德云社先出手，师父徒弟齐上阵，《德云斗笑社》在腾讯视频播出了两季；本山传媒和开心麻花也紧随其后，《象牙山爱逗团》和《麻花特开心》都在优酷上线；笑果近期也有大动作，《脱口秀大会5》开播之前，集结起几位人气脱口秀演员搞起团综《怎么办！脱口秀专场》。

芒果这边，热衷于为过气明星们提供再就业舞台，《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》系列掀起的现象级讨论，验证了情怀牌着实有过人之处。

但也不是所有情怀都有人买单的。

0713兄弟团的走红，在《欢迎来到蘑菇屋》之前是难以预料的，但大肆将过气艺人搜集起来，送上综艺节目上卖情怀，很有可能会消耗观众的好感。

譬如：《快乐再出发》和《想唱就唱的夏天》，呈现出何为“同综不同命”。芒果站内播放量数据显示，《想唱就唱的夏天》首期播放量超过一千万，但第二期节目只有347万次播放，而《快乐再出发》播放量轻松破千万，平均在4千万次。

播放量惨淡的背后，也正印证着上文所提到的“过气艺人再就业”资质。《想唱就唱的夏天》和《我型我秀》选手团综，原生节目具备一定的国民度，但来节目上重聚的几位嘉宾们，实际上很难撑起观众对于国产综艺初代选秀的回忆。

有一说一，05年超女们或许还有机会搏一搏。毕竟那一年表现十分轰动，带领传统电视综艺向娱乐化转型，多数80后、90后对于快男快女、超级女生的记忆，也都集中在2005-2007几届。

或许，有人会说，《想唱就唱的夏天》和《我型我秀》一档才播一档未播，现在下结论有些为时尚早。可是连《披荆斩棘》动辄破亿的播放量，“哥哥”们尚且都要等待时机和运气破圈。