焦点！6部进口片批发式定档，影院片荒有救了？

来源：36氪　2022-11-11 05:34:34

你有多久没在影院看过进口片了？

自上一轮进口片《雀斑公主》《忠犬帕尔玛》等片于8月26日上映，影院已经两个多月没有进口片补给了。

(相关资料图)

当然，缺失的还不止是进口片，十一档后，国产片也都处于隐身状态，从10月4日到11月3日，整整一个月没有一部票房量级超过100万的影片公映。如此片荒局面，拖累大盘自10月8日至今再无一日单日票房过亿，最近半个月连单日破5000万都成了奢望。

好在随着上周五《我的遗憾与你有关》和明天《扫黑行动》等几部票房量级过千万影片的上映，国产片的片荒终于开始得到缓解。而在昨天下午，6部进口片集体批发式定档11月公映，更是让久旱的电影市场盼到了一点甘霖。

尽管6部这一数量听着不少，但这几部进口片的票房体量，恐怕也容不得影院经理们太过乐观，而这背后折射的，是进口片本身在国内票房式微的困境。

6部进口新片，票房加起来还不到4亿？

首先来看看昨日定档的6部进口片情况如何。

仅提前3天定档，本周六就要公映的《猫狗武林》，早在2017年就释出过海报号称即将上映，又曾以《刀锋贱客》之名在华谊2020年的片单中亮相，最终才在今年暑期于海外公映，是一部名副其实的积压片。

影片目前在全球仅收不到4000万美元票房，IMDB观众评分5.7，MTC媒体评分45的口碑也比较拉胯，被评为“敷衍过时版《功夫熊猫》”。将负责本片在国内宣发工作的华谊，上月底则刚刚宣布精简宣发团队，想必也无法在本片上付出太多心力，极限定档也令本片难以铺开太多宣传。

好在进口低幼动画片在国内市场上还是有1000万左右的基本盘，同时作为一个多月来的首部动画新片，《猫狗武林》或许会取得那么一点超出预期的成绩。

下周六11月19日公映的《忍者神龟：崛起》，情况要稍好一些。自忍者神龟这一IP目前最后一部真人电影《破影而出》全球票房较前作砍半，堪称扑街之后，神龟们已经6年没有登上过大银幕了。2018年颇受好评的电视动画《忍者神龟：崛起》，终于引来Netflix出品了这部同名衍生电影。

影片8月5日上线Netflix后资源已同步释出，目前海外口碑评分在及格线左右徘徊，豆瓣6.5分的评价也还算中规中矩。忍者神龟在国内算是一代人的童年回忆，IP的认知度不低，两部真人电影此前都取得了4亿左右的票房。

但多年未出新作，影响力显然大打折扣，动画版的成绩也不可能与真人版相匹敌，外加资源已经释出，3000万或许已经是本片较为务实的票房目标。

《名侦探柯南：万圣节的新娘》则是这波进口片单中体量最大的影片。4月在日本公映后，影片取得了94.8亿日元的成绩，创下柯南剧场版票房新高，口碑也是近年来柯南剧场版中最高的，目前豆瓣高达7.9分。影片虽即将释出资源，但下周五11月18日就会上映，预计资源不会对票房造成太大影响。

《柯南》系列近几年的新作基本都引进了国内，最新两部都取得了2亿+的票房成绩，表现比较稳定。相信《万圣节的新娘》依然可以取得2亿左右的票房表现，而这已经是今年进口片中能排进前5名的成绩了。

其他3部真人电影中，与《柯南》同天上映的《坠落》早已是国内“网红片”，豆瓣上已经有12.3万人看过，短视频片段剪辑也已满天飞。百米高空命悬一线的刺激剧情，豆瓣7.2分在惊悚片中已经称得上佳作的好口碑，都助推了本片资源在网络上的传播，但也注定会大幅削弱影片的票房表现。

不过，之前同样引进间隔期较长，资源也早已释出的《密室逃生》《隐形人》《忌日快乐》等进口惊悚片，还是凭借其稀缺类型的优势和不错的口碑取得了相对优秀，甚至超出预期的票房成绩。参考上述影片表现，冷档期出战的《坠落》，5000万票房保底应当不成问题，爆冷上探过亿也并非没有可能。

下周六11月19日公映的《杀掉那个魔术师》，则是国内市场较为少见的俄罗斯进口片。本片早在2020年就已在俄公映，IMDB目前仅二百余人看过打出5.7分，引进间隔期过久加上口碑平平，令本片较难在这个4部进口片扎堆的周末突围。与同为进口惊悚片但评价更好的《坠落》对打，也对本片较为不利。近两年俄罗斯进口片在国内表现均比较一般，本片能拿到500万票房就已经算是胜利了。

11月25日公映的悬疑片《沼泽深处的女孩》根据畅销书《蝲蛄吟唱的地方》改编，影片是今年北美市场的一部小成本黑马，9000万美元的票房成绩闯入年度前二十，IMDB 7.1分、豆瓣7.7分的评价也颇为不俗。影片同样已释出资源，但目前豆瓣观看人数3.0万还不算太多。

本片有两周多时间进行宣传，在如今的国内市场已经算得上时间充足，高口碑+原著影响力加成，或许仍能保证5000万左右的票房成绩。

这么算下来，6部进口片加起来的总票房还不到4亿，其中2亿量级的《柯南》就占了一半。而且以当前国内疫情反扑，影院营业率不及60%的态势，4亿恐怕都过于乐观了。

尽管这些进口片已经对目前的片荒起到了一定缓解，但离真正的救市还有很大距离。而翻看今年来进口片的国内票房成绩，会发现如今指望进口片救市，可能本来就不太现实。

进口片陷入票房低谷，原因何在？

截至今日，中国电影市场的2022年票房成绩是279.36亿，其中进口片只占不到30亿，比例在10.5%左右。随着12月国产片的传统强势档期贺岁档来临，这一比例可能进一步下滑至不到10%。

疫情之前，进口片在国内的年票房占比稳定在35%以上，而在前年和去年已下滑至15%左右，今年则再创新低。

今年目前的进口片票房冠军，是《侏罗纪世界3》的10.59亿，这也是今年唯一破10亿的进口片，比去年少了1部。今年第三名《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》2.38亿，而这个成绩在去年都进不了前五。可见，进口片今年在国内陷入了严重的票房低谷。

原因是多方面的。首当其冲的原因是进口片数量的下降。与疫情前每年至少上百部的数量相比，前年和去年均只有60部左右进口片引进，而在今年，加上昨天定档的6部新片，引进数量只有47部，到年底大概率也很难超过60部，引进数量与票房一样再创新低。

由于电影拍摄和放映都是需要大量人员聚集的活动，所以在疫情三年来，全球电影的产量和上映数量都在下降，这也不可避免地导致了进口片数量的下降。

不过随着全球电影市场开始实现较大程度的复苏，今年也不乏一些强片公映，但由于种种原因，多部海外票房表现出色的影片未能引进国内。

今年北美票房前10名中，仅有第3/4/5/10名的《侏罗纪世界3》《新蝙蝠侠》《小黄人2》《神秘海域》这4部影片获得了引进机会，第8名《刺猬索尼克2》确定引进，档期待定。

剩余5部未引进的影片中，有3部是漫威电影，自《复仇者联盟4：终局之战》后，漫威电影没有一部引进国内公映。除此之外，今年的北美市场堪称恐怖片大年，《不》《危笑》《黑色电话》《惊声尖叫5》等片均票房优异。但由于这些影片血腥暴力的大尺度场面较多，也就难以进入国内公映。

亚洲几大国家中，日本今年的本土强片仍以动漫剧场版为主。《航海王：红发歌姬》《咒术回战0》票房均破百亿日元，其中《航海王》有望今年在国内公映，《咒术回战0》则无音讯。

去年《啊！文姬》国内公映后，“限韩令”被认为已经松动，但今年并无韩国影片登陆中国上映，传言会打开局面的爆款动作片《犯罪都市2》也未能引进。

印度片曾在国内创下辉煌，但随着之前中印关系恶化，印度片的引进数量也锐减，今年才刚刚开始恢复，更多强片引进可能尚待时日。

除了数量下降外，进口片本身质量的下降也是重大原因。引进国内的几部好莱坞系列影片中，《侏罗纪世界3》《小黄人2》《神奇动物：邓布利多之谜》《黑客帝国：矩阵革命》等片均较前作口碑大幅退步，IP运作模式的趋同和影片剧情的薄弱，令观众审美疲劳。《神秘海域》《月球陨落》等新片评价也都在及格线上下，进口片原创力的衰退问题严重。

越来越长的引进间隔期，也令进口片的新鲜感消退不少。从前延迟1-2周准同步是进口分账片引进间隔期的常态，《海王》《复联4》甚至能获得提前北美公映的待遇。

今年虽也有《神奇动物3》《侏罗纪世界3》等准同步乃至同步北美公映的分账片，但《精灵旅社4：变身大冒险》《迷失之城》《密室逃生2》长达3-9个月的间隔期，甚至耗到了影片资源释出，必然对票房造成巨大影响。分账片尚且如此，本就间隔期较长的批片就更不必说了，即将上映的《坠落》《沼泽深处的女孩》就是例子。

进口片的档期环境也在变差。进口片往往会被安排在春季、秋季这样的冷档期公映，尤其今年《精灵旅社4》《侏罗纪世界3》等片实质上承担了国产片因疫情纷纷撤档后，为市场暖场的重任，这对于其票房释放当然较为不利。

今年以来成为常态的极限定档，则对进口片本就较难开展的宣发工作雪上加霜，甚至还出现了《魔法满屋》这样上映前一天发行通知才公布，导致预售窗口期仅有半天的离奇情况。

天时地利人和均不具备，也难怪进口片在国内的票房成绩日渐式微。那么，在今年最后的两个月里，还会有什么进口强片来力挽狂澜吗？

年末进口片展望：《阿凡达2》，最后的希望

目前已经发布确定引进消息但还未定档的进口新片，还有《刺猬索尼克2》与《速度与爱情》两部。

《刺猬索尼克》系列在北美票房表现一直不错，第一部曾在2020年延迟5个月引进国内，由于当时正值影院刚刚复工，影片仅取得了2000万的票房成绩。第二部则在今年4月就已北美公映并确定引进，曾有传言会随着昨天的进口片定档潮一起空降11月，但目前仍无消息，恐怕不能对本片票房抱有太大预期。

泰国片《速度与爱情》则是今年北影节的天坛奖主竞赛影片，本片爱情+体育竞技+喜剧的混搭类型较为新奇，目前口碑也不错。但泰国片在国内还是相对小众，难以实现太大票房体量。

经典重映片中，豆瓣9分杰作《放牛班的春天》上个月已经放出消息会在11月重映，宫崎骏名作《天空之城》年内也有重映可能。为给《阿凡达2：水之道》预热，去年全球重映过的《阿凡达》马上要再重映一轮，国内也有望跟进。参考过往重映片的票房表现，这几部影片如果能在年内公映，还是都有票房过亿的机会的。

日本新片中，在北影节一票难求，目前日本影史票房第9名的《航海王：红发歌姬》仍有较大希望年内国内公映。《你的名字》《天气之子》导演新海诚明天在日本公映的新作《铃芽小姐来敲门》虽目前并未传出引进消息，但以导演前作的表现，定会有国内片商争取抓紧公映。同样在北影节大卖的动画大师汤浅政明作品《平家物语：犬王》则已有一些国内宣传动作，不知能否赶上年内公映。

好莱坞新片方面，随着DC的《黑亚当》疑似因演员争议言论被毙，漫威的《黑豹2：瓦坎达万岁》依然毫无动静，今年国内影院估计不会再有超级英雄电影上映了。

在各大影业官微发布过宣传物料的几部新片，则有全球畅销绘本改编的动画+真人混搭合家欢电影《鳄鱼莱莱》，《爱乐之城》导演重现30年代好莱坞黄金时代盛景的野心之作《巴比伦》，歌后惠特尼·休斯顿的音乐传记片《与爱共舞》，影帝汤姆·汉克斯温情新作《生无可恋的奥托》。

由于这其中除了《鳄鱼莱莱》已在10月北美公映，其他3部都要等到年底，唯一有希望在年内看到的只有《鳄鱼莱莱》了。

最后的最后，则是万众期待，无需更多介绍的《阿凡达2：水之道》。本片与中影就CINITY放映技术系统保持着深度合作关系，今年频频有通稿发布，目前看有较大希望在年内引进，希望本片能够争取到准同步甚至同步的待遇。

《阿凡达》曾是国内影史票房冠军，去年重映也拿下近4亿票房，时隔12年影响力依然强悍。尽管目前进口片在国内的市场环境大不如前，但20亿+的票房成绩对于《阿凡达2》来说应该没有难度，本片很可能也是今年全国年度票房冲300亿的最后希望。

除了影院半年没开工的2020年，自2015年以来，中国电影市场还没有哪年年票房是没到300亿的，说一句电影市场面临着“至暗时刻”，确实不为过。《阿凡达2》当然有希望救市，但市场不能只指望着一部《阿凡达2》救市，只希望进口片也好，国产片也罢，上映吧，都快上映吧。