东北人「占领」网络？

来源：36氪　2022-11-05 15:40:55

东北人，自带「节目效果」。

(资料图片仅供参考)

不知道大家发没发现一个现象，甭管电影、电视剧；网络电影、分账剧，还是抖音、快手、B站，东北人起码占了「半壁江山」。

人多到什么程度？基本没人能分得清到底谁是东北人了。

比如出演电影总票房排在前十的沈腾、张译和马丽，谁是东北人？

都是。

比如年初的「剧王」《人世间》，有多少东北演员？

雷佳音、宋佳、隋俊波、张瑞涵、王阳、王大奇、丁海峰、张凯丽……

再加上想喝手摇咖啡的倪大红、「西八区的先生」张瀚、收着演坏人的孙红雷、「佛像庄严」的辛芷蕾、全网心疼的沙溢、多料影后李冰冰……

「能文能武」的东北人，已经在影视行业扎堆儿了。

倪大红、李冰冰、孙红雷、沈腾

但东北人占比最高的，还不是电影、电视剧片场，而是「波谲云诡」的互联网。

像ToC的分账内容，只要涉及到喜剧，肯定绕不开东北创作者。号称「重工业是烧烤，轻工业是直播」的短视频领域，东北更是输出了大量网红，堪称这个领域的「喜剧人才培养基地」。

不过在东北这片黑土地上，怎么就建成了这所「基地」呢？

「基地」培养出的人才，又是怎么和影视、娱乐行业接轨的呢？

01、东北人为啥能拍好喜剧？

东北人有幽默细胞这事儿，是全国公认的。

从上世纪80年代，中国人刚能在电视上看春晚开始，出生在吉林长春的陈佩斯，就带着《吃面条》等现象级作品，开创了「小品」这个全新的艺术形式。

虽然没有东北口音，但光靠肢体和表情就能把观众逗笑的陈佩斯，让全中国都知道了当时东北不光重工业发展的如火如荼，还有一手搞笑的天赋。

陈佩斯

后来的故事大家都耳熟能详了，赵本山、范伟、潘长江、巩汉林、黄宏……等等东北喜剧人，不光长期活跃在春晚舞台，还拍出了一大批电影、电视喜剧。

其中《刘老根》《马大帅》《落叶归根》等经典作品，更是成了时代的记忆。

可以这么说，在那个娱乐匮乏的年代，老百姓的快乐是喜剧给的，而这些喜剧，又基本都是完全解放了天性，啥都能演，还多才多艺的东北人拍的。

烹小鲜近几年采访过不少东北导演，讨论过东北人擅长拍喜剧的原因。

大多数人把功劳归结到了东北独特的气候、文化和历史上。

笔者总结下来，大致有几个原因：一来，东北这地儿气候条件一般，到了冬天，天寒地冻，老百姓没地可种，只能在炕头聊聊闲天，话密这事儿，慢慢就成了优势。

二来，东北话说起来抑扬顿挫，起伏比较大，自带喜感。同时，词汇上爱用比喻和夸张的形容，听起来生动、诙谐，有亲和力。加上虽然有口音，但东北话和北京话都源于幽燕方言，区别不大，利于传播，所以语言也成了助推器。

三来，东北早期经济发展不错，有钱就容易催生出曲艺等娱乐生活。而进入上世纪90年代，经济急转直下，物质生活不足，东北人又开始自嘲，翻来覆去，都成了「节目效果」。

这些鲜明的地域属性，就像地方菜一样，有特色，不好复制，生命力还很顽强。

所以一直到今天，幽默还是东北人的标签，一提到喜剧，也肯定绕不开东北创作者。咱们前文说的沈腾、马丽，甚至雷佳音、宋小宝等等演员，都是活跃在不同领域的笑匠。

不过，能在娱乐圈走到金字塔尖的人毕竟是少数，那大多数东北人的喜剧天赋，都到哪儿挥洒了呢？

答案是——互联网。

02、分账内容，不能没有东北人

话说早在2001年，互联网还没在全国普及，出生在吉林，毕业于北京大学德语系的音乐人雪村，就凭借一曲《东北人都是活雷锋》光速出圈。

这首「音乐评书」（用音乐讲故事），在网上有不少知音，刚发布不久，网友就做出了30多种Flash制作的动画MTV，堪称网红歌曲鼻祖。

电影版《东北人都是活雷锋》众星云集

而网剧的鼻祖，同样出自一位东北人之手。

2012年，爱优腾刚成立不久，财力十足，头部影视剧的版权竞争相当激烈。但老牌视频网站搜狐，反倒是另辟蹊径。

《大鹏嘚吧嘚》的支持人大鹏，结合当时流行的「屌丝文化」，以及德国喜剧《屌丝女士》下三路的风格，打造了自制剧《屌丝男士》。

在那个电视剧动辄5、60集的年代，每集10多分钟，无节操、无下限的《屌丝男士》火到烫手。

2014年播出的第三季,不但以11.3亿的总播放量坐上了网剧总播放量的首位，更刷新了网剧播放量的历史。

《屌丝男士》剧照

这个小成本网剧的成功，给之后出现的网络电影指了条明路——分账内容想赚钱，低成本、高回报的喜剧不能少，而拍喜剧，还是要找东北人。

果然，在网络电影发展的各个时期，东北喜剧都是重要的题材之一。尤其是2021年，行业发展暂缓，各家的战略从提高成本，变成降本增效后，东北喜剧变得越来越重要。

在烹小鲜统计的2022年上半年26部票房破千万网络电影中，6部是东北人主控的喜剧，占比高达23%。

而且细分下来，还能分成三种类型。

第一类是本山传媒集团的「科班喜剧人」。

譬如《我不是酒神》的主演宋晓峰，这位通过喜剧综艺出名的演员，在2019年进入网络电影赛道后，出演了大量小成本的作品，甚至转型导演，执导了票房破两千万的《让我过过瘾》，成为喜剧网络电影的代表人物之一。

而回顾过往的网络电影市场，周云鹏、宋小宝、杨树林、宋晓光等喜剧演员，都出演过票房较高的喜剧作品，「赵家班」下沉到分账内容的影响力，可见一斑。

《让我过过瘾》剧照

第二类，是近几年异军突起的崔志佳团队。

2010年加入近景短剧节目《爱笑会议室》并担任主要演员的崔志佳，长期坚持喜剧创作。但在小品和电影领域，一直没有主演的代表作品。

直到2020年，随着网络电影崛起，崔志佳入行并参与了《别叫我情圣》《愤怒的黄牛》《东北教父》《烧烤之王》《东北告别天团》《冒牌财神爷》《东北合伙人》等一大批具有东北特色的项目。

凭借不俗的剧本质量，这批作品票房成绩都还不错，崔志佳也逐渐在行业内站稳脚跟。

《东北告别天团》剧照

第三类，是老牌IP「二龙湖浩哥」。

在网络电影刚刚诞生时，就填补了喜剧市场的张浩，凭借「二龙湖浩哥」的形象一举成名。

10年来，他一直创作「四平青年」和「浩哥」的故事，成了网络电影领域不小的IP。

2021年至今，他连续参与了《二龙湖爱情故事2021》《四平警事之尖峰时刻》《新逃学威龙》《二龙湖往事：惊魂夜》《浩哥爱情故事》等网络电影、网剧作品，也是不容忽视的一股力量。

《浩哥爱情故事》剧照

三类创作者，加上泰维等网络电影新人，这几年都获得了相当不俗的成绩。

首先，证明了东北人的喜剧功底，哪怕周期再短，他们也能迸发极强的爆发力，构思出不错的喜剧桥段。结合目前各团队较强的剧作功底，相信未来东北网络电影能越走越好。

其次，在分账赛道，能获得票房收益，也就意味着获得了观众认可。东北喜剧没有失灵，在现阶段对东北人和网络电影都是一个好消息。

《发财日记》海报

不过，虽然和网络电影「对路子」，但东北人还真不只有一个选择。或者说，其他艺术形式，对东北这旮瘩也相当关注。

比如今年势头凶猛的分账剧。

9月21日，以东北纨绔高中生为主角，以南北文化差异为核心笑点的分账剧《东北插班生》上线。

开播后，即使笑点算不上太高明，但各个戳心窝子，甚至出现了“我是土狗我爱看”这样的应援口号，以及#一口气炫24集东北插班生#等热搜，成功出圈。

《东北插班生》剧照

分析作品成功的原因，东北莽撞小伙和南方文化对碰出的「笑果」是最重要的。

甭管碴子味儿的东北话，还是人物在「特殊」环境中的违和感，都让作品对得起喜剧的标签，和浓郁的东北元素。

另一方面，作品在搞笑的同时，不仅把校园和青春剧朦胧、暧昧、青春、热血的灵魂拍出来了，还暗含两岸一家亲的表达，能看出在剧本上下了功夫。

由此可见，在「内卷」越来越严重的分账赛道，东北喜剧人虽然好使，但想要更进一步，走在行业或题材的前列，必须在结合好笑点的前提下，在剧本和整体质量上，再加把劲儿。

03、喜剧之外，挖掘深度

最后，咱们再来关注一下东北的网红。

根据《2019抖音数据报告》显示，创作者视频平均播放量排行榜，第一位是媒体高度发达的北京，但前五，黑吉辽就占了三席。

这个数据当时一度被看成是「东北网红占据半边天」的凭证。

到了2020年，沈阳特别印发了《沈阳市电商直播发展（网红经济）行动方案（2020-2022年）》。

提出到2022年，沈阳市电商直播示范基地数量达到10个，网红经济街区数量达到30个，MCN机构、电商直播服务机构及网红经纪公司数量达到100个，网红品牌数量达到100个，培养10000名国内知名、具有东北特色的网红达人。

从官方角度，赫然把互联网当成了重要的经济体。

虽然最近一段时间，关于网红、直播能干多久这事儿，掀起了不少讨论。但在笔者看来，娱乐方式始终会发生改变，但东北人自带的这点幽默细胞，永远有一席之地。